10月，值得收藏的8大精彩案例

出品 | 品牌与策划   作者 | 叶慧

10月接近尾声，回顾这个月，你有哪些难忘的记忆？每一阶段的复盘总结都是为了更好地前行，营销圈也一样。

在今天这个注意力稀缺的时代里，能真正被消费者记住的营销案例并不算多。面对争夺消费者心智的大挑战，10月依然有不少品牌脱颖而出，一起来看下有哪些精彩案例值得收藏。

蕉内跨界999感冒灵搞事情

真的“不感冒”

谁能想到，这个秋冬蕉内和999感冒灵会一起搞事情。除了推出「我不感冒」热皮保暖衣套装之外，还上线一支《我不感冒》的态度短片，致敬年轻人的不感冒精神。

短片通过剧情反转的三则故事，讽刺了一些社会中惺惺作态的不良现象，如在展览上将艺术品吃掉，展现年轻人对艺术不感冒；职场中到点下班，对金钱不感冒展现年轻人不受老板画饼的套路；用灭火器浇灭被告白的蜡烛，对爱情不感冒演绎年轻人不受道德绑架......

蕉内x999感冒灵以幽默的表达吸引年轻受众，把当代年轻人的心理拿捏得死死的！通过双关的方式，致敬年轻人独立独行、勇敢说不的勇气的同时，传达有蕉内热皮和999感冒灵的守护寒冷季节不感冒的意图，表达了对年轻人独立精神的支持和对他们健康的守护，凸显出品牌对年轻人痛点的精准把握。

国庆期间，小度出品的广告微电影《老杜》在各大平台陆续上线，一条十二分钟长的微电影在短视频盛行的时代看起来格格不入，但却在B站破圈。

通过老杜的故事，小度传达出这样一个观念：家人的陪伴永远无法被替代，但小度诞生的意义在于用科技的力量，让陪伴多一种可能。

短片在表达方式上充分考虑了用户的感观和情感，没有半点产品卖点描述，却潜移默化地将小度塑造成人血有肉的形象，让用户感受到品牌的温度。

美团优选散文诗广告

真的真的省

前不久，美团优选对品牌进行焕新，其定位更新为“明日达超市”，slogan也从“便宜有好货”升级为“真的真的省”。

为此，美团优选上线一支slogan焕新的广告，以一种朴实诗意的人文视角，叙说细水流长的日子，展现了抚慰人心的人间烟火气，让人忍不住沉浸其中。

美团优选将品牌slogan升级到“真的真的省”高度契合了当下国人的消费观念。短片更是从中国人日常生活中的“省”文化和智慧出发，摆脱了传统羊毛党的鸡血风，借助有温度的方式，将美团优选“真的真的省”的理念传递给广大消费者，出圈可以预想。

京东双11预告片

实在没得说

10月24日，双十一从预售开始的长线作战正式打响，各大电商平台相继打出手里的牌。尽管消费者已经略显疲态，主阵地天猫淘宝、京东等平台还是发布了预热的广告片，仪式感满点，也足够诚意。

当晚，京东官方推送了一支名为“实在没得说”的短片，在5分钟的时间里讲述《真讲究》、《服了》、《快！》三个故事，以此传递品质优、服务好、物流快这三个营销点。

流畅的镜头语言、朴实的生活场景、真实的故事背景，隔着屏幕透出来的烟火气是其一大亮点，整个片子叙事节奏的把握巧妙，故事反转张弛有度，前面的情节落在每一帧镜头表现上，都是为了铺垫出最后一句话，“京东双十一，给生活多点实在”。

天猫双11晚8点广告

柔软又治愈

为了庆祝双11预售在24日晚8点开启，天猫紧扣时间节点，发布了一支只会在晚8点出现的广告，用移动投影把晚8点会发生的好事投进了生活里，打响双11的第一波宣传攻势。

在广告片中，天猫化身「理想生活投影计划发起者」，聚焦地铁、广场、阳台、街道等真实的生活的场景，将晚8点发生的好事投影到其中，让下班的人享受属于自己的时间，走进压力归零的美好夜晚，去引发用户的共鸣，将“晚8点，总有好事发生”这一主题展现得淋漓尽致。

家乐携手陈佩斯&陈大愚

爆笑演绎火锅父与子

你有多久没在家陪伴父母涮一顿火锅了？忙于工作缺席父母的生活，是很多年轻人的共性，正是基于此，家乐携手陈佩斯、陈大愚父子打造喜剧片《火锅父与子》，用一顿火锅，涮出父子感情的浓与淡。

短片通过儿子与老爸简单快乐的一顿火锅，让大家感受到跟家人在一起吃饭的快乐，紧扣「家是生活的底料，家乐是火锅的底料」这一主题，与消费者形成场景化的产品印象，点出家乐作为新品火锅底料汤头浓厚的卖点。

值得一提的是，陈佩斯老师与儿子陈大愚两位喜剧艺术家出境演绎，父子间在线battle的逗趣日常，也营销了一种家庭的欢乐氛围，也是对品牌传递家的味道和快乐的最好诠释。

珀莱雅回声计划2.0

去商业化策略彰显品牌温度

一直以来，珀莱雅聚焦并放大容易被忽视的情绪问题，以社会热点为切入口，步步深耕，深度链接消费者内心共鸣，打造出完整的品牌沟通链路。

自去年世界精神卫生日，发起回声计划向大众传递「不必对你的情绪感到羞耻」的价值主张以来，珀莱雅在这个基础上再往前迈出一步，特别推出青年心理健康公益片《出口》，呼吁当下青年勇敢迈出去，尝试打开情绪的出口。

珀莱雅用一支充满品牌鲜明特色的公益短片吸引了大众的关注，撬开当代青年的情绪出口，引发强烈的群体情绪共鸣，以自身品牌影响力号召社会关注心理健康议题，为当代青年有力发声，展现温暖且富有人情味的品牌关怀形象的同时，让用户看到了一个鲜活的敢于承担社会责任感的品牌。

此前，大润发就凭借“杀鱼梗”、“冷宫蔬菜”、“互联网嘴替”文案一系列创意文案刷屏社交平台，引发大量的关注和讨论，也让大润发会玩梗的形象在年轻人的心里生根发芽。