长跑选手优酷的加速力

文/王心怡

#为什么年轻人越来越关注现实题材#以超过1.3亿的阅读量冲上了微博热搜，热门话题之下，是年轻人观剧的一个新风向，同时也直接反哺到话题热度，无论是剧集引申内容#冒名顶替上大学毁了当事人一生#跑至热搜第一，还是#婚闹受害者如何避免二次伤害#等话题掀起讨论浪潮，现实题材正在引领当下年轻人的情绪走向。

而以上这些话题的炮制者，皆来自于近期的热搜常客《幸福到万家》。

截至目前，《幸福到万家》拿下了多个播出记录——以338万打破优酷剧集提前预约人数、成为优酷热度值最快破万的剧集，以及凭借30%的正片播放市场占有率连续多日位列灯塔数据的第一位。

同时，“现实”二字继续在优酷延续，真实还原司法律政生态的系列剧《庭外》刚刚上线，便在开播48小时拿下了全网63个热搜，登上猫眼、艾漫等多个数据平台剧集榜单前列，而该剧同样以现实案例为创作基础，力求法治剧类型化的再突破。

在暑期档这个“兵家”必争之地，《幸福到万家》的“爆”与《庭外》的“热”，无疑令重要档期内的“酷酷子”旗开得胜。

其实，对于长视频而言，需要保持耐心并树立长远且可持续实现的目标，同时以持续供应优质内容、满足用户的多元化需求为己任，但不能忽略的是，领跑者还需要在重要的内容周期内，连续释出市场爆款，这样，“长跑竞赛”再漫长，内容转化的加速力也能让自己提前抵达成功的终点。

《幸福到万家》以一场婚闹开场，而到了整部剧的后半段，一个关于“冒名顶替上大学”的冲突点再次将故事推向高潮。

尽管《幸福到万家》的类型标注为农村题材，但它从一开始就充满着社会关注的现实议题，并以女性成长为主线，将人情与法制、农村与城市的融合等问题加入其中。

开篇的婚闹是并不罕见的某种“习俗”与法律的碰撞，而发生婚闹之后，以王家父母为代表的不少村民所奉行的“算了吧”态度，又与何幸福（赵丽颖 饰）为妹妹讨公道的坚持形成对比，两种观点冲突油然而生；后续因建设保健品厂而闹出的征地补偿纠纷等剧情，则更加集中赤裸地将农村现有的土地征地问题，以及为了维持表面的和谐和人情世故，出现的“和稀泥”式处理方式等现实内容做到了还原呈现出来……聚焦现实问题所引发的种种冲突之下，如何既考虑到人情因素，又能合法、合理地解决问题，如何将幸福、秀玉这样角色的诉求被听到、看到并给予解决，也是剧集引发和探讨的重点。

承载这些剧情的是一群立体、符合当下的群像。

何幸福是一个新的农村女性形象，敢想敢干、坚韧、积极向上，同时待人真诚。征地纠纷时面对万传家（曹征 饰）的咄咄逼人，她积极想应对策略，有理有据；初进城遭遇客人的误会和羞辱、丢掉工作，她在委屈之余，又迅速地接受下一份工作的到来……

一直与何幸福冲突不断的万家，在何幸福遭遇大出血时，万善堂（刘威 饰）立即组织村民进行献血，挽救幸福的生命；而看似遇到事情总想息事宁人的婆婆林桂枝（迟蓬 饰），则代表了被生活磨平，没有得到应有的尊重而将这样的思想压给下一辈的一类人……由这些群像行为引发的观众或称赞、或气愤、又或是和解的情绪，皆在证明《幸福到万家》的应时。

“平台挑选剧时，我们主要看三个方面，第一是看剧的立意高远，第二是看题材的新颖度，第三是看人物塑造有没有时代精神。”优酷剧集中心总经理谢颖在新华社与《幸福到万家》直播对谈中说道。

“开拍之前我们跟导演有过讨论，他说如果讲时代变迁，国内并不缺乏讲述农村从穷变富的变化故事，但是富了以后怎么变得更好，很多影视作品没有提及。除了物质丰富之外，我们更应该有一些影视作品，去关注到新农村的精神文明建设。这部作品就不仅仅只是一位女性、一个家庭、一个村庄的成长，而是让我们看到整个时代的变迁，这里面不仅仅涉及到了乡村的物质文明，还有精神文明，法治文明，甚至生态文明。”

关注时代洪流，挖掘时代情绪和时代精神，从而以真实打动观众，正是优酷在不同题材差异化下的一致性表达，在暑期档开局，与《幸福到万家》相映成辉的《庭外》同样如此。

开篇一个冲击力十足、充满蓄意意味的车祸场面，带出故事、埋下伏笔之后，悬疑系列剧《庭外》以一桩死刑复核案件为缘由，将镜头对准法官、警察、律师等法律工作者。为了查明真相，法官鲁南（夏雨 饰）深入犯罪团伙调查，律师乔绍廷（罗晋 饰）临危受命，数次遭遇生命威胁、机智化解，在这其中，《庭外》的镜头又不集中于某一个角色，而是将紧急时刻之下各环节的调度配合和携手解决问题作为重点之一，从而展示出真实的司法律政生态。公平与正义的坚守，再加上“小人物”对于光明的寻找和坚持，也是对当下时代精神的标准性表达。

不止正在热播的这两部，仅回看优酷2022上半年的剧集，长视频擅长的“凝聚共识”都烙印在其中。

《与君初相识》中的纪云禾（迪丽热巴 饰）不为宿命论屈服，为自由与命运不断抗争，有勇有谋；《请叫我总监》将不近人情的老板、职场中复杂的人际关系等常见问题呈现出来，真实与冲突间，引发职场人共鸣；《传家》则以家族为基础构建主体剧情，以女性视角来展现家族的兴衰，反映女性的成长和担当……

以贴近人民群众真实生活又紧抓时代情绪为输出导向，优酷最终实现用守正创新的好内容赢得人心。

优酷通过好内容赢得人心这件事，已经在今年的Q2得以印证。

从3月开始，优酷站内多部优质内容惊喜连连。《与君初相识》《恰似故人归》连播，10次热度值破万，成为自2018年以来优酷用户规模及会员转化率最高的剧集；《重生之门》上线首日市场占有率即突破12%，站内热度值连续五天破万；《请叫我总监》上线播出20天，连续18天获得灯塔全网正片播放市占率电视剧榜日冠……伴随着热门内容的助力，优酷迎来了平台数据增长的收获期。

《重生之门》剧照

根据统计机构QuestMobile的数据显示，2022年4月，优酷的日活跃用户同比增长了36%，环比增长20%，从3月14日到5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频第一。

上半年的好成绩延续到了关键战役的暑期档，《幸福到万家》《庭外》的热播无疑让优酷在这场激战里抢占先机。

这样的稳定输出与持续占领市场话语权，与优酷近几年奉行的内容的长期主义紧密相关。

优酷剧集中心总经理谢颖曾提出“不要流量要价值、不要偶像要演员、不要铺张要效率”的内容主张，而到了现阶段，沉淀出三个回归——回归共识、回归传承、回归初心，其背后纷纷指向了有现实主义、有时代意义、有艺术价值的内容。

也基于此，精品和头部的现实题材创作理念早早地成为了优酷的常态化驱动力。

虽然一些不少声音认为严肃厚重的现实题材对年轻人缺乏吸引力，但是，能不能吸引足够多的观众、能不能获得好评，核心还要看平台如何去做创作。

而无论是《觉醒年代》《巡回检察组》，还是现在正在热播的《幸福到万家》，优酷则通过一次次品质内容的实践直接验证，内容创作只要紧扣时代脉搏，用更真实的人物和故事，反映时代变迁和小人物的成长信念，尊重艺术创作的价值，最终的成果不但能让全网观众动容不已，也能让年轻一代从中找寻“榜样”的真正定义。

不再迷信流量、IP的同时，在坚持与时代共振的原则之下，优酷并没有放弃类型化题材的创新，核心设定是否有新意、人物设定是否独特，还有视觉、结构、叙事等方面的创新之处，以及后续排播运营的适配度，都是优酷对于类型化内容的升维逻辑。

例如，在悬疑剧这样更为垂直的题材，《庭外》则创新性地采取《盲区》和《落水者》篇章式结构布局谋篇，双线并行讲述同一时空下的平行故事，连更五天，6集的《盲区》故事就已告一段落，《落水者》无缝衔接跟上。不间断排播方式的尝试和将悬疑感拉满“AB面”情节推进，彰显了优酷在垂类题材深耕上的不断创新尝试。

回归剧创本身，以合适的演员搭配合适的项目，平台完善的制片管理和品控给到创作端支持，以及对于用户心理、偏好的及时洞察和反馈等等，让优酷锻炼出持续的优质内容产出力，从而也进一步确立长视频的“加速力”。

能否持续输出好内容，显然已经成为长视频决胜未来的关键，而优酷在坚守现实题材的同时，类型化的创新也在不断迈步，持续深耕古装、仙侠、悬疑等品类，用自己行之有效的内容护城河给到市场和用户充足的信心。

只要有播出消息就冲上微博热搜前列的《沉香如屑》，即将填补暑期档仙侠剧的空白，颜淡与唐周在历尽种种误会与艰辛后收获了珍贵的爱情，并携手维护人间正道，完成了守护天下苍生的大义……除了这部暑期档期待值“头把交椅”之外，讲述肆意张扬的编程天才与勇敢坚韧的少女学霸从青涩校园到职场拼搏、携手前行的成长爱情故事《打火机与公主裙》，聚焦胡同里一起长大的伙伴随着改革开放四十年一同奋斗与成长故事的《情满九道弯》，以及探讨人性最真实的“黑白战争”的青春悬疑犯罪短剧集《胆小鬼》，等等不同的题材剧集，将以新颖的元素，反映和发掘时代精神，找到与当下人民群众的共振点。

长视频的“长跑竞赛”，最疲累的时刻已经过去，而大家也纷纷明白，长视频的价值回归和增长点还是最终要落到优质内容的需求之上。同时，进行内容消费的用户是构筑整个长视频的生态最重要的一环，而要最终赢得用户的心，恰恰就需要平台生产的优质内容直接反映出社会的底色和他们的兴趣，显然，优酷通过坚守“头部现实题材+精品化类型创新”的内容思路，早已回到了“如何为用户服务”的本位。

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