千方百计争夺《最伟大的作品》，不如直接打开周董的快手

文/厚码

“这回真的过年了！”

时隔6年，周杰伦全新专辑《最伟大的作品》正式上线，所有新歌一应放出，满足杰伦迷翘首以盼的等待。

目前，《最伟大的作品》销量已经超过500万张，成为中国内地首张销售额破亿的数字专辑。新歌一经上线，迅速霸榜，音乐榜的前几名都被周杰伦的新专辑承包了。歌迷直呼青春回来了：“拜托那可是周杰伦呀！”“又投资了一个亿的项目呢！”“可以永远相信这个男人！”话题#江郎会才尽但是周郎不会#也冲上了微博热搜，阅读次数达1.2亿。

除了发新歌，周杰伦也搞起了直播。下周一（7月18日晚7点），他将在快手开启独家直播，聊聊新作品可以说的秘密，直播预约通道已于7月10日正式开启，目前距离直播还有3天，预约人数已经超过700万。

天王回归， 各大音视频平台借此造势引流，打响 " 瓜分周杰伦 " 战役。从品牌营销视角出发，明星效应的加持能够数倍扩大其品牌影响，而周杰伦本人就是明星效应的核心。

相比于其他平台上以杰威尔音乐名义开通的官方账号，或者仅拥有周杰伦专辑音频与MV版权的一些平台，快手是周杰伦唯一入驻的中文社交平台，更拥有得天独厚的优势。

2020年6月1日至今，周杰伦以ID “周同学”正式入驻快手已经过去2年多，他经常在快手更新生活近况，有时是和老友聚餐，有时是在钢琴旁练歌，其中还有很多是ins上没有的照片，直接把快手玩成了自己的第二个“朋友圈”。

这给快手粉丝带来一种专属感，在他没有演出、鲜少露面的这几年里，粉丝可以通过快手去了解他的动态，是一次明星本人与粉丝之间的双向选择。

同时，快手站内融洽的氛围在无形中也引导像周杰伦这样的明星流露真性情，更轻松自在地分享日常。

截至目前，周杰伦快手粉丝量已经超过3596万。

在互联网时代，周杰伦三个字，本身就是流量密码。入驻快手期间，他与快手粉丝发生了哪些奇妙的化学反应？快手又是如何探索明星运营之路，打造属于“人民大众的娱乐”？

“新专辑首唱送给快手的朋友。”

昨晚10点左右，新专辑发布之际，周杰伦率先在快手发布了歌曲《粉色海洋》的尤克里里弹唱版视频，仅发布一小时就获得225.7万点赞，该话题也冲上了实时热榜第一，吸引了1093.5万人在看。

为了烘托周杰伦与粉丝双向奔赴的互动氛围，快手专门上线了粉色荧光棒动效，粉丝看视频双击屏幕、点赞，或者评论区艾特好友都会自动带上粉色荧光棒。吉娜爱丽丝、蓝盈莹等明星化身小粉丝，在评论区向杰伦喊话“等我”。

此外，快手为用户提供了周杰伦新歌相关的各类创作素材，共上线超过50款“周杰伦”主题魔法表情和快闪模板，其中《最伟大的作品》同款模板，使用量超20万，《粉色海洋》《还在流浪》同款魔表上线9小时，使用人数超27万。

作为周杰伦的多年好友兼御用作词人，方文山昨晚也正式入驻快手，调侃自己要“立志做歌词届的快手”，并在今天下午1点半进行入驻首播，分享本次周杰伦新专辑的幕后创作故事，自曝歌曲《红颜如霜》因撞牛肉改名字：“我本来想用24节气‘霜降’做歌名，但因为撞名牛肉，就没办法用了。”

用直播分享故事的不只是方文山，还有周杰伦，而促成这场直播的则是背后的快手。

起因始于7月6日《最伟大的作品》MV全网发布，快手在同一时间开放了“许愿池”活动，票数最高的愿望将直达周杰伦，“和周杰伦周游世界”“周杰伦为我弹钢琴”“周杰伦拍《不能说的秘密2》”等成为了粉丝们想实现的热门愿望，而“周杰伦开直播”的许愿更是在短时间内得到了超过130万的点赞。

7月10日中午12点，快手官方回应了网友许愿，官宣周杰伦将于7月18号19:00独家直播的消息，因此也有不少粉丝慨叹，“原来在快手许愿，真的能实现。”

开放许愿池的同时，周杰伦还在快手亲自弹奏了一段《最伟大的作品》的副歌伴奏，邀请快手粉丝一起合唱，这也成为了杰伦留给快手粉丝的一道“作业”。截至目前，这条“作业视频”获得了305.6万点赞，快手话题#和周杰伦一起唱#的播放量达3.9亿次，粉丝自发投稿了3464个作品，其中包括刘畊宏、伯远等明星好友，也吸引了桑娜等百万粉丝博主“给哥交作业”。在这场合拍跟唱中，“明星和普通人玩在一起”的理念展现得淋漓尽致。

据快手官方透露，在下周一的直播中，周杰伦将与快手用户惊喜互动，现场“批改”用户与其互动的视频“作业”。

以短视频形式宣发新歌，粉丝不仅可以与周杰伦“同框互动”，引起共鸣和沉浸感，同时玩法也更新鲜多样。再结合短视频平台用户黏度高的特点，精准把握用户喜好，向更多杰伦粉丝传播优质内容。

此外，快手为周杰伦设计了独具特色的页面。

在快手站内搜索“周杰伦”，可以看到这次新专辑的发布时间轴，还能够见证由粉丝组织的豪华打歌团，以各种形式向杰伦的新作品致敬，比如搞笑博主“九表”用荔枝壳、易拉罐等寻常物品做道具，邀请邻里乡亲作为演员，重现一支乡村版《最伟大的作品》；又比如钢筋工人“摩丝怪咖…馒头”以工地做舞台，重新填词创作了《稻香》《以父之名》等脍炙人口的经典老歌……整个快手社区都弥漫着一种“爷青回”的怀旧又热闹的氛围。

回顾《最伟大的作品》先行曲MV发布之时，全网各平台“争抢”周杰伦的盛况还历历在目。

快手作为周杰伦首个且唯一的中文社交媒体，也展现出自己的独特优势。早在新单曲正式上线前一天，周杰伦已经在快手进入了“营业状态”。7月5日，周杰伦在快手本人账号发了一条视频，并喊话网友：“就是明天了 快手的朋友 准备好了吗”。截至目前，该视频收获267.2万点赞，郎朗、袁咏琳等明星纷纷现身评论区表示期待，话题#周杰伦账号开始营业了#也顺势冲上了微博热搜第1。

7月6日，周杰伦在快手本人账号发布先行曲MV后，视频上线仅一个小时，视频点赞量破百万，上线3小时，点赞量超250万，8小时播放量突破1.5亿。

曾有媒体报道，仅“周杰伦”三个字，能够拉升一个音乐播放器15%的DAU，这对于视频音频并重、能增强现场感、参与感、真实感和互动感的短视频直播平台而言，意味着更大的想象和发掘空间。

截至目前，周杰伦已经在快手进行过4场直播，从首次直播的魔术秀，到宣传新电影《叱咤风云》，再到集合了五月天、庾澄庆等一众老友的农历新年直播，获得了2.5亿观看，再到最近一场联合苏富比的拍卖直播，周杰伦在快手诠释了他身上的各种标签。

对此，快手娱乐明星业务负责人解释道：“我们有想过他在平台适合做什么，以及我们能为他做什么，在每个重要节点来临时，我们都做过很多尝试。”

为了让明星更好地融入快手氛围，与用户打成一片，快手有一套自己的参照标准。

快手娱乐明星业务负责人提到，快手每引入一位明星入驻时，都会与该明星的团队及其本人有至少3-6个月的沟通时间。“我们自己也会做好人选的选择，希望明星能跟快手用户产生关联，要从站内用户喜欢、感知很深，对他们有消费需求的人群中去选。”除此之外，明星是否愿意与快手用户真正玩起来，如何适应短视频与直播的形式，这些都需要快手提前考量与实时沟通。

作为拥有3.46亿日活、5.98亿月活的国民级短视频直播平台，快手基于真实、平等构建的社区氛围，进一步拉近了明星与粉丝之间的距离，与之相对应升级的，是快手呈现出内容多元化、社交高黏性、互动圈层化等特点。而在创作中，“真实生活”和“真情实感”构成了快手的内容调性，形成具有亲近感的社区氛围，这也成为周杰伦选择快手的主要原因之一。

现在的粉丝们越来越追求真实、信任和互动感，希望能够与明星平等交流，快手通过短视频与直播等方式，让周杰伦与粉丝的互动中产出具有看点的内容，找到明星与粉丝的契合点，真正融入平等的社区环境之中，相约与周董共饮这杯Mojito。

自各个互联网社交平台出现后，明星一直都是平台争抢的“重要资源”。

数据显示，截至2022年6月，快手共拥有超2000个明星账号，整体粉丝量达到了8.7亿。在快手，不仅有以赵家班、潘长江、冯巩为代表的喜剧类艺人，也有杨幂、迪丽热巴、黄子韬、时代少年团等大量当红明星和偶像团体，同时也兼具新生代偶像、实力派演员等等。

基于这个前提，拥有超高国民度、火过几十年的巨星更是稀缺中的稀缺。

在快手，不仅有周杰伦这位“哥”，更有成龙这位“大哥”。

去年10月，成龙正式入驻快手。当天，杨幂、黄渤、迪丽热巴等在内的50多位明星纷纷发布视频，用快手老铁特有的方式欢迎成龙加入。

今年6月，成龙在快手迎来了出道60年的全球直播首秀。据快手官方数据，整场直播累计超2.2亿人次观看，直播间同时在线人数突破526万，互动量超过3.2亿。直播过程中，成龙需要通过快手创作者设置的种种关卡，这其中既有“俩大叔音乐的功夫梦”守关的“功夫挑战”，也有脱口秀创作者“张踩铃”的方言挑战，和达人“溜溜蛋”设置的“听歌识曲”挑战。整场直播中，成龙与明星、达人、观众之间都维持着高频有趣的互动，贡献了一场集趣味与情怀为一体的明星娱乐直播。

可以看出，快手在引入明星后，针对不同的粉丝群体，策划了差异化的明星内容，帮助明星融入社区氛围，打破明星与粉丝之间的壁垒，构建朋友关系，这也是快手特有的明星生态。

快手娱乐将自身定义为“人民大众的娱乐”，通过邀请明星巨星入驻的方式，让明星与大众用户产生更多联系，再基于用户自身的表达欲与创作欲，提升平台活力，实现跨圈传播，带动更多群体参与其中，也让娱乐真正走到人民大众的身边。

距离周杰伦带着新专辑在快手开启独家直播还有3天，快手用户们又将为“哥”交上什么样的作业呢？7月18日晚7点，周杰伦将亲自在快手揭晓答案。

预约周杰伦独家直播，请点击“阅读原文”。

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