当地时间11月20日下午,卡塔尔世界杯开幕了。毫无意外,这又是一届中国方面除了球队之外什么都参与了的世界杯。每隔四年的这个时候,总会有人回想起2001年中国队亚洲出线的往事。虽然中国队在2002年世界杯上的表现亦不令人满意,但时任国足主帅米卢还是给人留下了深刻印象。今天,我们就讲讲神奇教练米卢与红旗车的故事。
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博拉·米卢蒂诺维奇,2000年执教中国国家男子足球队。面对供他选择的多个品牌专车,米卢教练指名要坐红旗车。之所以选择红旗,是因为南斯拉夫有一个红旗汽车厂,而米卢的第一辆轿车就是红旗汽车厂生产的ZASTAVA 1100。所以为米卢配备的专车就是一辆豪华的加长小红旗轿车。
南斯拉夫红旗汽车厂生产的ZASTAVA 1100轿车
2001年冬天,中国男足在云南昆明红塔基地集训。时任一汽轿车驻云南代表处总经理王守华向长春方面汇报,米卢乘坐的是红旗车。他敏锐地建议利用这一名人效应,热炒红旗品牌,为红旗车进一步打开市场。
时任一汽轿车驻云南代表处总经理王守华先生
王守华经理是如何知道米卢乘坐红旗车的呢?原来,昆明的红旗4S店经常为米卢的专车做维护保养。4S店的投资人和经理与米卢的翻译虞惠贤个人关系非常好,也经常为虞惠贤提供车辆服务。王守华经理也是球迷,被派驻到昆明后,经4S店经理的介绍,与虞惠贤也成了非常好的朋友,并经常到红塔冬训基地拜访虞惠贤,观摩男足集训。
该建议立刻引起了时任一汽轿车销售公司总经理王法长的注意。他将此建议交由市场部论证,并要求尽快拿出结论。市场部很快确定了此次宣传的主题——“神奇米卢喜爱红旗车”。具体实施方案为一汽轿车方面代表拜访米卢教练并向其赠送红旗CA770轿车模型。模型配一高档底座,并用中文和西班牙语刻上“献给尊敬的博拉·米卢蒂诺维奇先生”,落款是一汽轿车股份公司。
前去昆明完成此项任务的张学东先生
本站老读者都很熟悉的张学东先生和他的同事杨波先生被派到昆明,与王守华经理一同完成这项任务。其中,来自长春的两位代表主要负责摄影摄像,留作媒体宣传。宣传的角度就是红旗车的品质好,有品牌效应,神奇教练米卢都指名要坐红旗车。
前去昆明完成此项任务的杨波先生
于是长春方面告知远在昆明的王守华经理,他的建议已经通过论证立项了。由于彼时米卢正在美国观看比赛,并不在国内,所以需要王守华密切关注米卢的动向。长春方面则着手准备作为礼物的红旗车模型和底座刻字事项。王守华经过与米卢的翻译虞惠贤沟通,获取了西班牙语版本的刻字内容。
一汽轿车方面代表在云南红塔冬训基地求见米卢教练而不遇,转而观看男足训练。这是训练结束后正在为球迷签字的时任男足队员李铁
大约一周后,王守华经理发消息称米卢回来了。2002年2月1日,一汽轿车方面代表飞赴昆明。到达红塔基地后,他们却得知米卢教练感冒了,拒不见客。虞惠贤翻译解释道,在西方人的理念中,感冒是大事,也是大病。而那时按照中国人的理念,伤风感冒根本就不算个病。
一汽轿车方面代表在云南红塔冬训基地求见米卢教练而不遇,转而观看男足训练。这是训练结束后召开的记者会
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张学东和杨波提出,既然见不到米卢教练就去看看那辆加长的红旗车吧。王守华经理很难为情地说,米卢的红旗车现在在维修厂呢,看不到了。因为这辆车是车身切割后加长的,虽然底盘经过加固之后很坚固,但顶棚的接缝经常漏水。这是整体结构的问题,由于车辆行驶过程中产生巨大的扭曲力,车顶的焊缝就会被撕裂。米卢的红旗车为此已经维修多次,仍未彻底解决。趁着米卢去美国不在昆明的空闲,有关方面又将该车送到红旗4S店,以期根治。车已经拆得面目全非了。此事就是由王守华经理负责的。
加长型小红旗轿车切割焊装过程。尽管该过程有专用的高精度设备辅助,但个别问题仍难以避免
2月6日晚,虞惠贤翻译来电话,让一汽轿车代表7日上午到红塔基地的别墅区门口等候最后的消息。
第二天一早,一汽轿车代表就来到红塔基地别墅区。按照分工,由张学东主讲,随来的司机负责拍照。等到差不多快11点,虞惠贤翻译打来电话告知众人,可以见米卢教练了,时间只有5分钟。一行人进入一座很大的别墅,在一楼客厅坐定,随即拿出红旗车模型请虞惠贤再次校对底座上的西班牙语内容。然后,一汽轿车方面代表阐述了此行的意图。
米卢教练在云南红塔冬训基地居住的别墅
虞惠贤翻译说,这次会面完全是私人的,只有5分钟,米卢教练已经很爽快地答应了。过程中可以拍几张照片,但不能录像。照片不能用于广告宣传,因为这里有巨大的商业利益。几位来客对此表示了同意,虞惠贤便上楼请米卢教练。为了碰碰运气,同时避免“偷拍”之嫌,张学东便将随身携带的索尼小型摄像机拿了出来。
米卢教练会见一汽轿车代表(图中左二为虞惠贤翻译)
不一会儿,米卢教练就出现在二楼缓台,向几人招招手,随后指着张学东说了几句。虞惠贤翻译道:“米卢说你用的摄像机和他的一样。”米卢并没有阻止张学东用摄像机。
上
张学东向米卢教练赠送红旗CA770轿车模型
下
张学东向米卢教练介绍红旗CA770轿车模型
米卢教练来到一楼和来者握手后,张学东开始介绍几人的身份和此行目的。一通官话之后,张学东单刀直入地说:“今天来就是想亲眼见见神奇教练,再请米卢教练给我们带来的足球签字,然后我们想与米卢教练拍照。”米卢教练爽快地答应了。但当他拿起足球准备签字时,却有些犹豫,与虞惠贤翻译交流了几句。虞翻译说,米卢签字的足球应该是中国足协专门定制的签字足球,他不知该不该在其他的足球上签字。虞翻译向米卢教练解释了几句,他就大方地为一行人带来的四个足球签了字。随后,米卢教练在一汽轿车代表带来的一个留言簿上写了感言。
米卢教练在留言簿上书写感言:“向一汽轿车股份公司的全体员工问好。祝贺你们能够制造出具有世界水平的轿车。致敬意!”
会见结束,米卢教练就上楼了。虞惠贤把米卢的感言翻译成中文,写在留言簿上。几人表示感谢,双方握手告别。
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虞惠贤翻译将米卢教练的感言翻译成中文,写在留言簿上
任务完成了,但如何宣传确实是一件需要谨慎论证的事。几名代表将此事上报法律顾问室,得到的答复是不可在销售渠道作为广告公关事件炒作,但可以在一汽集团内当新闻报道。于是,张学东将此行拍的照片和视频交给宣传部,这一消息随即登载在一汽的纸面媒体上,相关视频也在一汽电视台播出了。
此次活动的宣传报道登载于2002年2月的《第一汽车集团通讯》
四个签字的足球一个由王守华经理留下了,一个送给了一汽轿车销售公司王法长总经理,还有一个送给了市场部卜红升部长,最后一个球送给了一汽集团工会体育协会。
几个月后,米卢教练率领中国队在世界杯小组赛上三战全败,未进一球,随后按合同离开了国足。米卢与红旗的故事就此告一段落,也逐渐被人们遗忘。
责任编辑:李欣珉
特别鸣谢:张学东先生