預測奪冠熱門，還看「義烏數據」

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在本屆世界盃周邊商品的市場份額中，「義烏製造」大約佔比70%。

義烏國際商貿城內，足球商家正在店舖內招徠客商。

「為了盯牢生產進度，這兩個月我幾乎每天吃住都在廠裏。早上提早到8點開工，晚上加班到9點，工人兩班輪流，但感覺還是忙不過來。」在義烏經營足球生意已經十幾年的老盛告訴大公報，「一般足球外貿訂單三四月份是高峰期，六七月份是淡季，因為往年世界盃舉行的時間也都在夏天。但由於今年的世界盃開幕時間推遲到了11月份，所以從4月份開始一直到10月底全都成了旺季，甚至這兩天都還有客戶來問能不能加單。」

線上採購 熱情不減

老盛說，由於原材料價格上漲，今年一個足球價格基本提價10%左右，但國外客商的採購熱情似乎並沒有因為漲價而減少，與往年相比，今年總體訂單量大約增長20%左右，訂單主要來自巴西、阿根廷、西班牙、中東等國家和地區。「有義烏同行拿到了世界盃授權足球的生產訂單，一個月的時間裏50個工人就生產了100萬個足球，據說增幅達到了70%。」

同時，球衣、旗幟、喇叭、哨子等周邊產品的出口訂單量也有明顯增長。據義烏海關統計，今年前8個月，義烏出口體育用品38.2億元，出口玩具96.6億元。

「目前訂單大部分都已經發出，整體銷量比去年增加30%。」主營哨子、喇叭等產品的商家陳紹美說，「前幾屆世界盃為我們積累了不少老客戶。今年雖然受疫情影響，他們無法來到義烏，但線上交易成為了主要採購方式。」經營球衣的溫從見今年接到的單筆最大訂單是10萬件銷往墨西哥的球衣。

義烏製造全球熱賣

「世界盃專線」物流 7天直抵歐洲

對於義烏商家來說，雖然世界盃周邊產品的出口訂單已進入尾聲，但遠沒有結束。「從小組賽開始，每場比賽結果還會影響到後續的訂單情況，因為晉級球隊的相關產品一定會大賣。」溫從見還清楚記得，俄羅斯世界盃時直到半決賽法國的球衣還有訂單飛來。「所以等比賽開始了，我們也會關注每場的結果，以便及時生產備貨，當然還需要快速物流的配合。」

9月中旬開始，義烏就開通了「世界盃專線」物流。

據介紹，為保證大批世界盃產品訂單如期發貨，9月中旬開始，義烏就開通了「世界盃專線」物流，經由寧波舟山港和上海港出發，20-25天就能直達卡塔爾哈馬德港。

菜鳥國際供應鏈運輸團隊高級物流專家胡斐介紹：「我們為義烏商家開通了倉位預定『綠色通道』，只要提前10天左右預定，就可以保倉保櫃。同時，世界盃相關貨物還可以享受專屬特別優惠。」

同時，速賣通平台將備貨義烏優選倉的足球及體育相關用品列入世界盃專線覆核區，平台將通過智能分倉及倉間調撥能力將產品以最快的速度配送給海外消費者。

例如針對西班牙市場，備貨優選倉的商品能通過快速組包、集包直發等功能，迅速完成庫內操作，登上對應口岸的包機，最快7天可以送達西班牙消費者手中。

備貨30萬件球衣 轉戰內銷市場

根據義烏商家溫從見的經驗，越臨近賽期，內銷市場的銷量就會越好。「上一屆世界盃的時候，從開賽前到小組賽結束的20天時間裏，我們平均每天內銷銷售額在10萬元人民幣左右，所以我們現在開始把精力放到內銷市場。」據悉，目前他已經備好了30萬件球衣坐等經銷商上門。

義烏的球衣工廠內，工人正在加班加點趕製球衣。

足球商家老盛也已經做好了再堅守工廠一個月的準備。「早幾年，我們的產品外銷比例在70%到80%。但是這幾年過來，內銷比例都在逐年上升，現在差不多已經是一半一半，所以世界盃對我們來說也是深度開發內銷市場的一個好時機。」在他看來，由世界盃帶動的足球熱、體育熱會有一段很長時間的持續，再加上明年在杭州舉行亞運會的影響，體育用品內銷市場將會產生一個爆發期。

「我剛從義烏採購了一批世界盃的擺件、球衣、旗幟，還有加油用的小哨子、手掌拍之類的東西。準備把酒吧裝飾一下，營造一下氛圍。等開賽了這些東西肯定都能用得到。」杭州某酒吧老闆沈佳吉本身就是一個球迷，他告訴記者，「世界盃不僅是四年一度的全球體育盛會，同時也是一個促銷的良機。」

預測奪冠熱門 還看「義烏數據」

全球數次大事件都見證了「義烏數據」預測的準確性，被世界各地網友戲稱為「一股來自東方的神秘力量」。

2016年美國大選，在義烏市場中，特朗普的應援道具訂單量遠超希拉里，義烏商家以此預測特朗普將贏得總統大選，後來果然應驗；2018年，義烏商家比英國民眾還早半年知道哈里王子即將大婚，因為來自英國的訂單一窩蜂向義烏湧來；東京奧運會舉辦前，有消息透露可能會延遲，國際奧委會澄清會按原計劃進行，可義烏商家們卻在紛紛議論「都這會兒了，還一個訂單都沒有，這奧運會指定不能準時。」

就在幾個月前，對時事政治並沒有那麼熱衷的義烏商家，還沒搞清楚歐洲能源危機的來龍去脈，卻已經知道今年冬天歐洲會很冷，因為大家都不斷接到來自歐洲的取暖設備大訂單。

面對即將開賽的卡塔爾世界盃，一些球迷也希望從義烏世界盃訂單中尋找今年奪冠熱門的端倪。

採訪期間，各位商家從目前各自的訂單情況也做出了相應預測，總結來說，「義烏數據」鎖定的今年奪冠大熱門是英格蘭、巴西以及阿根廷。

編輯：津津

審校：蘇萊