刮腿毛扮女装、开坦克碾压对手……这个老爷子把商业玩脱了
天真的我们总以为「国民公公」唱唱摇滚，Jack Ma 扮个「白发魔女」式的 Lady Gaga，就已经是大佬们的疯狂极限了。
但有这样一个人：披肩金色长发、衬衫加牛仔裤、从来不打领带，微笑起来甚至有点腼腆——你肯定想象不到他玩起来有多疯！他 15 岁创办一家杂志，列侬还专门为这本杂志创作了一首歌曲；在沙滩裸跑，出演自己公司的广告；好几次驾驶热气球穿越大西洋和太平洋，驾驶水陆两栖车穿越英吉利海峡，屡次打破世界纪录……
但他可不是一个不务正业的富二代，他是英国最大私营公司维珍集团的创始人，理查德•布兰森。这个疯老头儿今年 66 岁，仍然不断地刷新着各种媒体记录。
▲ 布兰森酷爱冒险
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「不是坐牢房，就是发大财」
理查德•布兰森的传奇要从 50 年前开始说起。
每个现在看起来特别厉害的人，都有一段不堪回首的过去。布兰森小时候是一个有阅读障碍症的学渣，经常被同学们取笑，于是他 16 岁时就退学了。临别时，校长还预言道：「你日后不是坐牢房，就是发大财。」
退学后，布兰森在一间地下室里创办了《学生》杂志，后来又开了一家唱片公司。当时有个姑娘说，你们都是生意场上的雏儿。结果布兰森在那时候就显露出自己放浪不羁的恶趣味性格——他真的给自己的公司起名 Virgin（维珍），意思就是「处女」。
▲ 年轻时颇有文艺范的布兰森
维珍第一张发行的唱片《 Tubular Bells 》，各大唱片公司都很抗拒，结果一上市就登上了排行榜冠军，总共卖出超过 1300 万张，至今仍在英国音乐畅销史上排名第 11。
布兰森一战成名，23 岁就成了百万富翁，维珍唱片公司也是整个 70 年代到 90 年代全世界规模最大的独立音乐制作公司。可以这样说：是布兰森他本人的疯劲儿，风靡了整整 20 年。
▲《Tubular Bells》专辑的作者和封面
但这仅仅只是一个开始。
有一次，布兰森要乘坐的航班因为乘客太少而被取消，布兰森表示这简直不可思议啊！怎么会有这种事情？！于是，大爷不干了，他立马花了 2000 美元雇了一架飞机，就地开始卖票，「维珍航空公司，单程 39 美元」，所有被取消了航班的旅客马上都转而上了他的飞机——布兰森就这么一不小心玩跨界了，而英国第二大航空公司也就这么随随便便地成立了。
而现在，布兰森已经把「跨界」这件事儿玩脱了，维珍品牌旗下已经有了 250 家私有公司，包括服装、饮料、游戏、通讯、金融服务、唱片甚至羞羞的安全套。
▲ 这只是维珍集团旗下业务的小部分
我们现在提到「疯子」，第一个想到的多半是埃隆马斯克，但就算是「太空」这个高精尖的领域，都已经是布兰森早就玩过了的。还记得前几周埃隆马斯克宣布要把大家送上火星吗？在这之前，布兰森就已经完成了他的太空首飞，而且开始卖机票了！虽然一张机票要 25 万美元，但霍金、贾斯丁·比伯等都参加了预订，现在已经有 700 多人交了押金。
布兰森在他的自传《失去童贞》的最后，还玩了一把双关：「Space is really virgin territory。」表面意思是「太空是块处女地」，再一琢磨，老爷子说的是「太空是维珍的地盘」啊！
▲ 坚定不移地朝着太空迈进
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营销无下限
坐拥商业帝国的布兰森，并没有被冰冷的商业规则所束缚，而是凭借自己热爱冒险、特立独行的性格，把商业变得「时髦」起来。
成立维珍航空公司后，布兰森的资金有点尴尬。没钱做广告怎么办？只能亲自出马去搏眼球了——他打造了全球第一大的热气球，决定亲自「登球」横渡大西洋。当然，这个任务中途就失败了，但仍然成功变成了网红，打开了维珍航空的知名度。之后，布兰森身穿海盗服，在飞机上大玩变装秀，亲自服务顾客，并打出「票价便宜 30% 」的广告，还为乘客提供按摩和修指甲服务。这些另辟蹊径的策略，果然让维珍航空舱舱爆满。
而且在布兰森开始热气球旅行之前，由于没有任何保险公司愿意给一个「疯子」上保险，布兰森又故技重施，他成立了自己的保险公司，为自己投保——维珍保险公司也就这么很随便地成立了。
▲ 英国流传着这样一句话，「总有一天热气球会杀掉布兰森」
现在不是很流行在大街上打广告和自己的竞争对手「互呛」吗？（「双11」快到了你懂的。）弱爆了。为了推广自己的维珍可乐，布兰森曾经在纽约时代广场堆满了可口可乐，然后公然驾着坦克碾压过去，赤裸裸地向可口可乐宣战！
人在江湖飘，哪有不挨刀，布兰森那么爱玩，当然也栽在自己手里过。有一次，他跟与马来西亚亚洲航空公司的创始人托尼·费尔南德斯赌赛车，输的人要扮成性感空姐——结果布兰森惨败。于是布兰森剃了腿毛，穿上黑丝袜，涂上口红，穿着亚洲航空空姐的制服，为托尼的乘客提供服务。想想那画面，真是美得不敢看。
▲ 美到不敢看的「空姐」布兰森
如果你以为这是毁三观的下限……深呼吸，下面还有。
在每一次开拓新的维珍品牌时，布兰森都会亲自作秀：
为了推出维珍健力饮料，他曾经穿着三角健美短裤和美国肥皂剧女主角合拍广告；
为了响应维珍手机「所见即所得」的 slogan，他曾和 20 个几乎全裸的模特上街作宣传；
为了把维珍公司推进印度，他曾装扮成印度王子从孟买高楼一跃而下；
他还曾沿着英吉利海峡的沙滩裸跑……
布兰森每次出场都会上头条，他把自己的大胆、创意，和维珍品牌牢牢地绑定在一起。当一个企业的创始人变成网红，估计这个企业品牌也很难被人忘记吧。
▲ 为了宣传新航线，他大方地掀起了自己的苏格兰裙
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商业去死，好玩才重要
其实严格来说，布兰森不是一个特别靠谱的企业老总，因为他认为「玩乐」才是经营事业的最高原则，至于赚不赚钱，他并不在乎。
维珍可乐死了，但人们还记得他开坦克宣战的场面；维珍婚纱很短命，但人们还记得他刮了胡子穿婚纱的画面；如果你回头去看美剧《老友记》，说不定还能看到他在里面客串的人物……这些为人所津津乐道的「好玩」的段子，才是布兰森最得意的。
▲ 开着坦克碾压可口可乐，曾轰动一时
「如果你只有几分钟能活，你想做什么？别回头，别害怕，别放弃，别沮丧。」布兰森在自己的博客里这样写，算是对自己冒险行为的一个解释。
「好玩」这两个字几乎成了维珍公司的服务宗旨。维珍的飞机上提供迷你体育馆、双人床甚至娱乐场，这可是以牺牲更多座椅为代价的；即使在经济萧条时代，布兰森也不惜贷款，为经济舱安放背后电视板，好让顾客们得到娱乐和享受；而维珍的飞机餐也是出了名的美味。
虽然布兰森不在乎公司账面的数字，但他还是很关心自己员工的。在维珍创立初期，每一个新员工都会拿到布兰森家的电话号码，有任何好的想法或者有什么不满，都可以随时打电话给他，甚至到他家里去面谈。后来，布兰森还花 500 万澳元买下了澳大利亚的一座小岛，专门用来给维珍的员工度假用。
▲ 「老顽童」布兰森和维珍航空
在维珍员工的眼中，布兰森更像是一个不拘一格的老朋友，而不是高高在上的老板，他们也喜欢拿布兰森开玩笑。布兰森热衷于热气球旅行，有一次险些因为事故回不来，于是维珍航空专门打了条广告揶揄他：「嘿，理查德，横跨大西洋有更好的方法！」
在一次接受采访时，当被问到维珍成功的要素是什么，布兰森回答，「关键要看你拥有什么样的员工，你能不能和他们同舟共济，患难与共。如果你的员工很快乐，每天面带微笑，以工作为乐，他们就会有出色的表现，顾客自然也会喜欢和你的企业打交道。」
如今，66 岁的布兰森在一座小岛上中过着半退休的生活——但是我们有绝对的理由怀疑：这位野心勃勃的老爷子，下一步又会做出什么颠覆我们认知的举动呢？没有人能猜到。
封面图片来自网络
作者｜大头真 主编｜寿佳茵
总编｜喻潇潇 顾问｜王淑琪
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