打造Q6，上汽奥迪如何与市场共鸣

“消费升级，不仅意味着消费产品价格的升级，还意味着消费产品功能性不断丰富的升级，这就给了豪华中大型SUV更多的机会。”如此判断已经得到业内的普遍认可。

豪华感，大空间，是中国消费者的普遍需求，而作为最早进入中国的豪华品牌，奥迪向来深谙此道，这也是上汽奥迪推出奥迪品牌最大尺寸SUV——上汽奥迪Q6的重要原因。

虽然很年轻，但上汽奥迪对于中国市场的理解却是无比透彻。在中国居民消费发展状态中，上汽奥迪发现，随着中国汽车市场的成熟和三胎政策的实施，普通的5座车型已经不能满足全家出行的需要，一辆空间阔绰、配置丰富的豪华6/7座SUV才是中国消费者更好的选择。

这也是上汽奥迪Q6对于市场，对于品牌的意义。

在车内获得最大的乘坐空间，是中国消费者对于SUV车型的最低要求，当奥迪寻求在中国市场的突破时，空间上的突破就成了上汽奥迪打造产品的核心。

作为奥迪品牌的旗舰车型，上汽奥迪Q6车身尺寸为5099×2014×1784mm，轴距达到2980mm，不仅是奥迪全球最大尺寸的SUV，也是奥迪品牌唯一可选航空级行政座椅的6/7座车型，能充分满足中国消费者多元的用车需求，并填补了品牌在该市场的空白。

值得一提的是，目前市面上的6/7座SUV虽然都号称带来极大空间，却也只是停留在二排，上汽奥迪Q6不一样，其第二排空间不仅保证宽阔，第三排也保证了充足的利用率，在空间体验上做足了功夫，成为主流一线豪华品牌中为数不多完美适配二胎/三胎家庭需求的大型SUV。

6座车型的第二排配备独立航空级高端行政座椅，并设计了宽敞的中央通道，可以轻松坐进第三排。7座车型更宽敞实用，二排带有多功能座椅，三排是双边座椅布局，如果将二、三排座椅放倒，最大可扩展出2398L的超大空间，户外自驾游或露营，大大丰富了用车场景和功能。

显然，上汽奥迪Q6完全不负“奥迪全球最大尺寸SUV”之名，其最长的车身尺寸，所带来的6/7座的舒适乘坐空间，都可以算是奥迪、甚至上汽奥迪在中国消费升级概念下进行的拓展与丰富。

这也说明，深度探索中国消费需求并不是一句空话，上汽奥迪一直在坚持，并以上汽奥迪Q6给予了最直接的落地践行。

于上汽奥迪而言，敏锐捕捉国内消费市场需求并做出相应改变,远不止于一款大尺寸SUV。上汽奥迪Q6正用多维度的产品力,将德系豪华车该有的品质，尽可能地呈现给消费者。

从设计上看，上汽奥迪Q6中网均采用了独创的格栅装饰，经典的八边形格栅设计搭配垂直侧进气口。锐利的车身棱角、加上显眼的贯穿式腰线、让整车显得协调而大气。

根据上汽奥迪的表述，上汽奥迪Q6的设计灵感来源于象征力量与财富的麒麟，对于事业有成的中青年消费者具有很强的吸引力。

当然，奥迪的设计豪华感最大来源是车灯上的造诣，上汽奥迪Q6也不例外。上汽奥迪Q6首次采用了吸睛的贯穿式LED灯带，智能矩阵式LED和动态遮蔽光照，能充分保证夜行安全。贯穿式LED尾灯，如祥云舒卷般，很具东方美感。

特别值得的一提的是，上汽奥迪Q6的8种车身颜色分别取名为卧虎白、醒狮灰、飞龙青、福鹿褐、玄牛黑、雪蟒银、天马蓝，以及奥迪首款哑光棕色漆麒麟棕，这显然是出于对中国文化的理解，足以体现出上汽奥迪在豪华车定标时的匠心独运。

这就是上汽奥迪营造的“在中国、为中国”审美，这是奥迪整体的科技标签之外，一个专属于上汽奥迪的独有标签。而这样的标签，也预示着上汽奥迪对于市场的判断。

正如奥迪一直强调的科技理念，上汽奥迪Q6同样如此。在高科技配置清单上，上汽奥迪Q6全系采用奥迪高端车型专属的三联屏风格，结合WHUD平视显示系统，营造出充满科技感的豪华内饰氛围。

在车机系统之上，Q6乃至上汽奥迪都已经有了完全本土化的转变。基于Asterix全新奥迪互联平台打造的Audi connect互联系统依然会作为Q6的主系统来用，但在这套系统之下，Q6可以接入车载微信、高德地图、喜马拉雅等在内的腾讯和阿里的生态服务。很显然，这些转变已经是在奥迪的整体标签下，为中国市场所做的适配了。

性能上，上汽奥迪Q6搭载第四代EA888 2.0T和六缸EA390 2.5T涡轮增压发动机。其中，2.0T发动机与保时捷Macan是同款，代表了大众集团当前2.0T发动机的最高水平，给驾驶者带来焕然一新的驾驶体验，使其提前享受到奥迪最新最强的发动机科技魅力。

另外，上汽奥迪Q6全系标配智能quattro系统，搭配DCC自适应动态悬挂系统，让驾乘皆可畅快。

因此，上汽奥迪Q6集豪华感、科技感及动力性能于一身，真正融合了源自德国的奥迪工艺与当下中国市场的具体需求。其整体的性价比，尤其是舒适性方面的配置，在豪华阵营中优势明显，有机会成为甚至已经成为50万元内最好的豪华品牌燃油SUV。

由此可见，从设计到操控，再到科技品质，秉承了德系基因的上汽奥迪Q6，正在致力为中国家庭用户带来更有质感的出行体验，这是上汽奥迪的坚持，更是上汽奥迪对于品质的追求。

在上汽奥迪Q6身上，可以洞见上汽奥迪在产品上真正融合了源自德国的工艺与当下中国市场的具体需求，这种有坚持、有想法、有融合的适配与妥协，为其赋予了上汽奥迪在“豪华”二字上的先锋角色。

作为最满足中国消费者需求的豪华大尺寸SUV，上汽奥迪Q6的背后塑造逻辑是上汽奥迪对于产品价值——豪华不妥协的坚持，对于品牌价值——“在中国,为中国”的传承，这才有了高度契合中国消费者的产品，全面回应用户的需求。

以上汽奥迪Q6开始，上汽奥迪正在以完善的产品矩阵和提升品牌的竞争力为抓手，希望给消费者带来的不仅仅是性能优越的高级汽车，更重要的是通过不断调整的产品矩阵来满足中国消费者的出行需求，为中国消费者提供优质豪华的出行服务，向未来不断进取。

这就是上汽奥迪的行动，上汽奥迪Q6作为上汽奥迪“在中国，为中国”战略的一次完整的具象化展现，其本质是扎根中国的本土化理念实践。当上汽奥迪品牌展现出越来越多针对中国市场的创新，就是愈发契合当前中国豪华车消费群体的核心诉求。

上汽奥迪践行的“在中国，为中国”，呈现的是面向未来豪华出行生活的解决方案，带给消费者的是更多元化、个性化的用车体验，这些目标，正如今天上汽奥迪Q6所追求的一样。

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