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这个周末，由腾讯音乐娱乐集团（TME）带来的周杰伦“地表最强”、“摩天轮”两场TME live线上重映演唱会引爆全民激情，带来全网刷屏狂潮。据不完全统计，两场线上演唱会总观看量近1亿，创造了在线演唱会最高观看纪录！正如TME live为这一系列的线上重映计划打造的品牌名称——「奇迹现场重映计划」，周杰伦用“地表最强摩天轮”诠释了什么叫做实力和“奇迹”。那么一场重映线上演唱会是如何创造“奇迹”的？从去年的刘若英、五月天到今年的张国荣、周杰伦，为何TME live频出爆款？作为文化产品的音乐，蕴藏着哪些深层力量？5月21日，传媒茶话会对话资深乐评人王击凡，一起解析爆款背后的秘密。
5月20日、21日的夏夜，周杰伦的“地表最强”、“魔天伦”两场TME live线上演唱会开播即引爆，社交平台刷屏，无数网友尖叫“爷青回”！上亿人观看，100+微博热搜，微博话题总阅读量46.8亿+，持续霸榜微博热搜、实况热聊top1。当酷帅的周董登台，一首首好听又熟悉的《龙拳》《双截棍》《一路向北》《不能说的秘密》旋律响起，多少人隔着屏幕挥舞起双手，热泪盈眶……“他的歌从小听到大，一听就瞬间出现了当年的感觉，甚至能闻到以前的味道……”
“感动哭了！原来当歌曲跟往事纠缠在一起的时候才最动情”“小学开始听周杰伦，今年30岁了。看着他的演唱会现场，看到每个人的面容，好久没体会过，看得好感动”……
不少网友隔屏泪目。曾经的青春记忆被重新点燃：那个曾经攒钱买唱片的少年，那个骑着自行车爱听歌的少年，那个用歌词向喜欢的人表达心意的少年……无数青涩的身影和美好的记忆涌上眼前。此次周杰伦“地表最强魔天伦”线上演唱会是腾讯音乐娱乐集团（TME）全景音乐现场演出品牌TME live“奇迹现场重映计划”的首个“奇迹现场”。![]()
这是继刘若英“陪你”在线演唱会、五月天“突然好想见到你”超现场演出、张国荣“热·情”演唱会4K超清修复版等等诸多爆款后，TME live同网友共创的又一线上“全民”演唱会。爆款不会从天而降，它一定是多种力量的结合，那么力量从何而来？1. 盘活巨星IP，链接海内外艺人，提供优质音乐享受“80、90后的青春，少不了周杰伦、刘若英和五月天。”《晴天》《七里香》《后来》《很爱很爱你》《突然好想你》《你不是真正的快乐》……每一首都曾绚丽过80、90后缤纷的青春。![]()
TME live通过找准与用户的共情点，发挥优势，盘活周杰伦、刘若英、五月天等巨星IP资源，让公众毫无“抵御”之力，纷纷为自己的青春贡献流量，也为首场重映计划积攒了良好的口碑。据了解，TME live 将与国内多家唱片公司继续深度合作深挖优质巨星IP、曲库资源、音乐人资源，进行线上盘活与整合。除了深挖国内明星IP，TME live 正在积极链接海外艺人、拓展全球顶尖唱片公司合作网络，进一步丰富海外曲库版权，扩充线上live音乐演出资源，以便为公众提供丰富的音乐享受。可以预见，在未来的线上live市场，公众将跨越时空的限制，与家人、亲友千里共“此时”。疫情之下，线下演艺活动受到巨大冲击。中演协数据显示，截至2021年中，国内累计延期和取消的线下音乐演出超2万场，直接损失近20亿元。与此同时，作为一种精神娱乐，大众对音乐、对演出等文化活动的需求却是长期的客观存在。尤其在疫情防控常态化的当下，公众更需要缓解、减轻长期居家不能外出带来的焦虑情绪。因此，不论是文艺创作者还是公众都对线上的文艺活动有很大的需求。![]()
TME live抓住数字化契机，利用智能影像修复技术，先后推出了张国荣生前最后一场演唱会《热·情》和周杰伦“地表最强”“魔天伦”两场演唱会；而在此前的线上演唱会中，TME 还充分应用5G、VR、XR等技术拓宽舞台场景，如刘若英“陪你”线上演唱会通过“线下筹办+线上直播”以及纯线上呈现两种形式，打破线上线下边界；又如携手五月天登上TMELAND拉开国内音乐元宇宙序幕，为线上live提供更多创新可能。资深乐评人王击凡认为，作为腾讯音乐娱乐集团在2020年推出的全新演出生态业务体系，TME live很好地抓住了发展契机，整合现场演出、在线直播、粉丝经济、票务销售、演出经纪等业务于一体，对线下演出起到很好的补位作用，也为明星带来更广阔的舞台资源。酒香也怕巷子深。强大的宣发平台让内容的传播如虎添翼。![]()
为给更广大乐迷提供最佳的音乐体验，TME live同步整合了跨平台的各路优质资源，通过腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台，以及TME的微信视频号矩阵进行播出。同时，还在微博音乐、新浪音乐进行跨平台、多矩阵、系统性扩散，形成音乐平台、视频平台、社交平台多个平台联动立体传播。同时，在宣发平台的影响下，用户效应快速显现，不仅迅速激活用户圈层，有效开启虚拟社交场景，产出多个热搜话题，还能打破线上线下边界形成一个沉浸式体验氛围，加强破圈传播。也正是在这样系统性分发平台的助力下，在微博，在微信朋友圈，在QQ空间，在公众接触的任何一个社交软件上，甚至在公共交通上，都会看到、听到周杰伦“地表最强魔天伦”在刷屏，在引发讨论。值得一提的是，此次刷屏的周杰伦“地表最强魔天伦”不同于以往的线上公益演唱会，它成功的打通了“音乐+”模式，实现了多方共赢。《新京报》曾发起过一份问卷调查，仅5.56%的观众愿意为线上演唱会花费50元以上，44.44%的用户选择了10元以下。商业模式不明的线上演唱会注定可持续性和复制性不强。但，TME live 却探索出了适合线上演唱会的商业模式。据了解，“地表最强魔天伦”live演唱会由周杰伦此前代言过的百事可乐冠名，解决了线上音乐会盈利的现实问题。同时，百事可乐也通过此次刷屏式传播提升了品牌关注度和知名度。此外，这种线上演唱会的形式也通过链接唱片公司、歌手、宣发平台、数字流媒体等资源，为新老艺人提供了更多宣发机会、舞台空间，实现品牌与音乐人、乐迷的多方共赢，最大化释放音乐的商业价值。在王击凡看来，对比线下，TME live不仅降低了线上演唱会的成本，也降低了公众进入的门槛，人们慢慢习惯、依赖线上 live的形式，低价甚至免费就能看到一场巨星演唱会，既能线上互动打call，又能近距离看偶像，自然会吸引更多用户入场，带来更多商业空间。
冼星海曾说：音乐，是人生最大的快乐；音乐，是生活中的一股清泉；音乐，是陶冶性情的熔炉。![]()
当人们在听一首歌或者看一场演唱会的时候，音乐便成为情感反射、发散共鸣的绝佳载体，更容易形成情感上的共振。所以，疫情之下，当网友聚集在线上共享一场演唱会时，他们对生活的感悟，对青春的回忆在音乐中得到激活、共鸣。黑格尔说，音乐是一种完全消除空间性，无论在内心生活在表现方面都完全退回到主体性的浪漫艺术。但，音乐除了是人们娱乐和审美的艺术产品，更是人类精神文化传承的重要载体。音乐已成为公众共创共享的一个文化产品，里面承载的青春岁月与生活记忆，一定程度上反映了人们精神文化世界的丰富和对优秀文化的传承。近年来，在为大众持续提供更多高品质音乐享受的同时，腾讯音乐娱乐集团（TME）也在不断扩宽音乐的公益性内涵，由耳入心，点化善行。TME 先后策划了公益音乐项目“2021小红花回响音乐季”“三星堆原创国风歌曲征集计划”“星星”系列孤独症音乐关爱专辑《星河交响曲》等为公益发声，帮助公众凝聚共同的守望与价值。![]()
同时，TME还积极参与到谱写时代记忆的音乐表达中，如创作自制庆祝共青团成立百年的曲目《明日来信》，在2021建党百年大力传播爆款曲目《万疆》、在抗疫中传递坚强与感恩的歌曲《送你一朵小红花》、迎接2022年北京冬奥会的主题曲《一起向未来》等，助力主流价值观传递。王击凡表示，TME诸多音乐项目让音乐的公益内涵得到拓宽，不仅弱势群体可以得到音乐的治愈，普通人在脆弱的时候也能得到精神上、灵魂上的抚慰，无形中增强了不同群体间的链接和理解。而TME积极参与到时代书写中，也创新了时代表达，起到润物无声的效果。一个音乐文化自信的时代，不仅在于能为公众提供多样化的音乐产品和选择，也在于能为不少年轻音乐人提供多元、开放的成长舞台，让他们被更多人听见，让更多人参与进来，更在于音乐有了更多创新表达，如虚拟技术与现实舞台结合诞生的音乐元宇宙，为音乐带来新的融合和尝试，激发了音乐想象力。
编辑|胖达
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