​玩出新花“young”，央视频冲刺音乐微综新赛道

点击下方名片，关注我们↓↓↓

夏日被炎热困扰，总感觉过得有点不尽兴？何不来场户外音乐趴，跟好友重温青春的缱绻美好？

8月13日，在央视频、微信视频号上正式直播开唱的《这young的夏天——2022夏日歌会》，带网友们玩起“回忆杀”，随李健、朴树、老狼、叶世荣、李宇春、周深等众多歌手一起缓缓唱、慢慢聊，纵享夏夜轻妙与美好。

《这young的夏天——2022夏日歌会》是如何以歌会友的？这档音乐微综有哪些创新玩法值得借鉴？在深度融合进程中，央视频叫好又叫座的爆款产品频出，背后有啥创新秘诀？

唱青春、聊回忆，夏日歌会超有“young”

“再不疯狂我们就老了，那是2012的年度记忆啊！”

“仿佛又回到二十来岁，我们的回忆”“是我们大家的青春”

“Beyond我的青春！”“音乐傲骨，李健老师！”

……

13日晚上，由中央广播电视总台央视频、文艺节目中心、总经理室、央视娱乐传媒联合推出的网络直播节目《这young的夏天——2022夏日歌会》让不少网友畅享了一把夏日青春。截至14日中午，《这young的夏天》直播累计观看3223.2万，全网话题阅读量16.87亿，视频累计观看量1.38亿，全网热搜热榜数量111个。

细细一品，这场夏日歌会真是熟悉、亲切——

熟悉的身影：在浪漫星夜下的草地上，撒贝宁、任鲁豫、尼格买提、马凡舒等多位总台主持人，与老狼、Beyond鼓手叶世荣、朴树、李健、李宇春、张杰、周深、旅行团乐队、房东的猫等众多歌手与乐队，带着70后、80后、90后的青春记忆，亲切亮相。

熟悉的歌曲：《再不疯狂我们就老了》，春春（李宇春）开场第一首歌就将无数90后拉回到2012年，“趁着我们还年轻，疯狂一次吧”“初听斜刘海，再听已是地中海”……《不再犹豫》，叶世荣把Beyond乐队“打不死”的精神传递给80后，“自信打不死的心态活到老”“永远的Beyond”……《想把我唱给你听》，老狼、小柯、月亮姐姐等众人合唱，一起调又把多少70后的青春情感唤醒，“谁能够代替你呢，趁年轻尽情地爱吧”……

静静一看，这场歌会又非常不一样——

不一“young”的青春样貌：70后喜爱的校园民谣藏着他们的青葱岁月；80后喜欢的不羁摇滚有着他们的青春信仰；90后追捧的流行歌曲载着他们的火热个性。不一“young”的青春态度：70后大多进入不惑、半百，默默为子女护航；80后已过而立，力护家庭安康；90后正处于奋斗阶段，逐梦飞扬。

光看直播还不过瘾，网友们还在社交圈晒起歌词海报和专属门票，“云”打卡夏日歌会，并挂出喜爱的歌曲，“云”聊“青春里的歌”“青春里做过最疯狂的事情”等，分享难忘的青春回忆。天南海北的歌迷齐聚线上，共同完成了一场夏日歌会狂欢仪式。

轻样态、清新感、强交互，音乐微综创新玩法

这场户外夏日歌会听下来，不少人会有一种轻松感、清新感。这是怎么做到的？

深入观察，不难发现，《这young的夏天》坚持总台的创新精神，以零距离、强聚焦的竖屏形式，在内容设置、综艺美学、融合创新方面加强节目的年轻化传播，真正实现了“沉浸式、同场感、交互性”。

内容设置上，节目打破传统音乐综艺竞赛设计，以演唱青春校园歌曲为主线，设置“青春与歌声”“青春与校园”“青春与情感”“青春与奋斗”四大主题串联，邀请了老狼、朴树、李健、叶世荣、李宇春、张杰、周深等各年代歌手共聚，覆盖70后到90后泛年龄段的观众。在歌唱环节中，增设嘉宾访谈和聊天互动环节，唱歌之余，主持人与嘉宾边唱边聊，聊“青春时期最喜欢的一首歌”，谈“青春时期的舞台梦”，回忆校园二三事，分享保持青春状态的秘诀……歌曲与故事融合，回忆与当下相接，观众与嘉宾在老友相聚般的轻松氛围中共创美好，完成了一场集体追忆。

在综艺美学新范式上，节目打破传统舞台设置，走出演播室，采用外景实拍，把歌会设置到一个户外开放式的草坪上，有帐篷、有歌、有朋友，充满户外小party的感觉，拉近了观众距离。场景设计方面，节目组用心搭建复古“夏日唱片店”，用留声机、磁带、CD、小彩电等充满年代感的老物件，拉开观众的回忆，增强观众的场景体验。画面色调方面，节目组没有选择综艺节目常见的艳丽色彩，另辟蹊径主选青绿色，调用暖色调，打光柔和，视觉上更显清新治愈，将文艺范、高级感拉满。音乐选取方面，既有以《海阔天空》为代表的诠释一代青春的励志歌，也有《光阴的故事》这类赞美青春岁月的音乐诗，类型丰富。

在融合创新上，《这young的夏天》在现场演唱过程中穿插嘉宾访谈，以零距离、强聚焦的竖屏形式在央视频和微信视频号上播出，带给观众超强的同场感，一举解锁音乐综艺的新形式。竖屏直播也有助于总台拓展节目新赛道，从电视为王的大众综艺转向内容细分的定制微综。传统的音乐综艺一般以横屏形式在大屏上播出，而以竖屏直播为主的音乐综艺较少。《这young的夏天》以竖屏直播为创作切口，一定程度上避开了大屏综艺大体量、强冲突的环节设置，以轻样态的微综形式吸引年轻人——抛去竞争感，主打音乐情感交流，以轻盈形态回归音乐治愈本色。

“以竖屏直播的形式打造轻样态的节目充分适应了当下的融合传播趋势。”中国社会科学院数字媒体研究室主任、研究员黄楚新谈道，在新媒体技术的助力下，融合是多方面的。在内容创新方面，传统综艺节目开始从大屏走向小屏，以多样化的内容和灵活新颖的形式主动走近年轻人，有助于打造丰富优质的节目IP。

在传播分发方面，央视频立足自身优势，坚持“移动优先”战略，融合正片、精彩花絮、海报等多种内容形式，借助个性化的推送达到立体深入的传播效果。此外，节目还充分调动新媒体力量，推出花式短片提前预热节目，发话题、出海报，多方位烘托氛围，激发观众的积极性和互动性。

跨圈层、引共鸣，央视频布局垂类赛道屡出“young”板

美国文艺理论家艾布拉姆斯曾说，音乐自身就是一个“发光体”，同时，它也是时代的一面镜子，折射着一个时代的文化指向和精神渴求。

“这场夏日歌会太治愈了”“很舒服，要是能跟朋友线下相聚听一场就更好了”……很多网友在观看时，不约而同地发出这样的感叹和期望。

“这场线上夏日歌会及时舒缓了人们的压力。音乐勾起的青春回忆，治愈了大家的心灵，也激起人们继续前进的动力。”黄楚新表示，当下，很多人难在线下欢聚，渴望着精彩的艺术活动满足精神文化需求。而线上歌会适时填补了这种需求，观众通过线上听歌聊天，激活歌曲中的时代回忆与青春情感，将个人情感状态与歌曲挂钩，从而产生强烈共鸣，实现较高的精神满足。

实际上，这并不是央视频首次为主流新媒体延伸在广大年轻群体中的话语空间，央视频一直都致力于借助新技术、新应用、新场景，寻求与年轻受众共鸣的最大公约数。目前，央视频已上线包括影视、体育、美食、田园、冬奥会、军事、环球、综艺、纪录、音乐、动漫、央视一套、美育、文史、财经、法治、汽车在内的17个垂类频道，深耕垂类内容，以创新性、多样态、高质量、沉浸感为特色，找到与年轻人同频共振的“流量密码”。

央视频重磅推出的“央young”系列大IP，如《央young之夏》《冬日暖央young》《young在春晚》深受年轻用户喜爱。尤其是除夕融媒体直播节目《young在春晚》，以大小屏联动的形式，带领观众看节目、玩互动，让老牌春晚焕发新光彩。

在体育领域，央视频深入发力，在2020欧洲杯、2020东京奥运会以及2021陕西全运会期间，推出“竞猜王”系列积极布局新媒体社交产品，提升受众的关注度和参与感。北京冬奥会期间，央视频上线“数字雪花”互动玩法、“子弹时间”、“时间切片”等黑科技互动产品，为亿万用户提供沉浸式冬奥体验。

2022年五四青年节之际，央视频打造新媒体特别节目《UP青春》，以“云上青春秀”“青春直播间”展现了新时代青年蓬勃向上的青春样貌，以创新形式收获年轻人的喜爱。

纵观多个样板作品的诞生，可以看出，在深度融合进程中，央视频一直在探索如何以青春化、轻样态的内容表达，以沉浸式、强交互的内容形式，满足年轻用户的需求，在年轻化、精致化的内容中传递正向价值观、弘扬时代精神，引导年轻人积极向上，勇于创新。