字节斥巨资入局VR；苹果开放第三方支付 | 产业周报

原创张翌楠竞核

一、核心观点

1. Pico确认被字节跳动90亿收购，VR圈靠山来了

8月29日上午，Pico内部信确认公司被字节跳动收购，称用户在享受原有服务的基础上，未来将获得更多内容支持和技术升级服务。

据悉，Pico将并入字节跳动的VR相关业务，整合字节的内容资源和技术能力，将在产品研发和开发者生态上加大投入，此举也被视作字节跳动正式进军VR。

成立于2015年4月的Pico是一家VR软硬件研发制造商，致力于虚拟现实软硬件的研发和虚拟现实内容的打造，以及为用户提供从端到端的产品与服务全体验。团队迄今为止披露的融资额达到6.03亿元人民币，包括2018年的1.68亿A轮，2020年12月的1.93亿B轮，以及2021年3月的2.42亿B+轮。

早前创始人兼首席执行官周宏伟就表示Pico能够成为中国VR硬件引领者，并有信心可以快速拉近与Facebook的差距。

2. 苹果开放第三方支付，抽佣时代或将结束

近两年来，由于App Store不支持第三方支付、抽成费用高等问题，不少开发者直接联合起来向苹果发起了集体诉讼。今年2月，上海一位苹果用户就iPhone 充值会员比安卓用户贵，以苹果公司滥用市场支配地位涉嫌垄断为由将其告上法院，要求苹果公司赔偿 10 万元。

去年对外宣布了“App Store小企业计划”降低了年营收100万美元以下小型企业和公司的佣金。

然而这一做法，并不能打消各大开发者“讨伐苹果”的决心，集体诉讼愈演愈烈。

同时迫于反垄断压力，苹果近日宣布一项针对App Store 问题的和解协议，其中包括了开放第三方支付。

据协议内容，苹果将允许开发者使用电子邮件等方式，告知用户应用外的支付方式，并且还允许开发者在其应用、应用内购买和订阅设置第三方支付渠道。也就是说，苹果允许开发者使用第三方支付。

3. 谷歌腾讯收购Epic，CP大战渠道持续发酵

几周前Epic向美国北加州地方法院提起诉讼，游戏起诉书显示，谷歌曾有意联手腾讯加强控制Epic，甚至是完全接管。尽管谷歌要求保密，不过法院经过编辑审核后仍披露了一些细节。

文件中提及，一位不愿具名的谷歌高管建议，可通过收购腾讯持有的Epic股份，以便间接地解决跟Epic之间的争端。公开资料显示，目前腾讯持有Epic 40%股份。

另外,谷歌也在考虑跟腾讯联合收购Epic部分股份，又或者整体收购。诱发谷歌这样做的原因很简单，Epic不想缴“30%过路税”。具体来讲，即Epic想通过自有平台启动《堡垒之夜》，跟三星展开深入合作从而绕过Andriod商店。

CP大战渠道这出戏还在持续上演，继苹果之后，Epic又将单挑谷歌。

4. 《光与夜之恋》健康系统升级，腾讯“未保”新突破

8月26日，随着“首款未成年禁登录手游”话题登上热搜，腾讯旗下《光与夜之恋》也被戏称为“第一款成年人专属游戏”。

《光与夜之恋》官方发布【健康系统第二阶段升级公告】，宣布将开启健康系统第二阶段。具体措施为：自2021年9月25日00:00起，凡是经公安实名校验确认为未满18周岁的未成年用户，将无法登录游戏体验。

从过往经历来看，监管大多是做加法，国内游戏行业监管措施也越来越严格。尤其是在“精神鸦片”这类片面化评价的舆论压力下。

现下，越来越多的游戏企业尝试新措施，去更好地平衡游戏娱乐与未成年保护之间的关系。从“双减双打”到“十八禁”，或许就是腾讯在“未保”侧做出的新探索。

5. Netflix推出首款手游，搞游戏没这么简单

游戏历来是各大互联网巨头眼中的心头好,Netflix也在游戏领域动作不断。先是The Information援引知情人士称，Netflix正物色一位高管帮助其扩张视频游戏业务。

随后美国当地时间8月26日，Netflix波兰官推发文称，即日起波兰Netflix会员可使用安卓手机体验两款游戏。分别是《Stranger Things 1984》、《Stranger Things 3》，均属于解谜题材游戏。公开资料显示，这两款游戏出自同一家美国研发商BonusXP。

在Netflix之前，包括谷歌、亚马逊等互联网巨头已先行一步踏入游戏行业，业绩表现都平平无奇。至于苹果，其力图打造游戏研运生态，推出“Apple Arcade”订阅服务，但买单者甚少。

游戏并不是一个低门槛业务，需要花很长时间来积累沉淀。一言蔽之，游戏行业早已不是流量为王的时代，游戏创作实力才是根基。

6. 英雄联盟S11迁移欧洲，后疫情时代的突发事件

临近英雄联盟S11全球总决赛，原定于上海、青岛、武汉、成都、深圳五座城市举行，决赛则于 11 月 6 日在深圳举办，却被突如其来的疫情打乱。

8 月 24 日晚间拳头游戏方面宣布，2021《英雄联盟》全球总决赛（S11）的举办地将由中国改为欧洲，但具体的举办城市则尚未公布。

对此，拳头游戏电子竞技全球负责人 John Needham 表示，" 随着全球德尔塔病毒变种的出现，2021 年旅行限制和相关政策与 2020 年相比甚至更为复杂。这一系列复杂的情况，将很可能导致出线的队伍和他们最强的选手无法以最完整的状态登上全球总决赛的舞台，因此决定将全球总决赛从中国改为欧洲举办。"

此外，John Needham 也对中国的粉丝表达了歉意，并表示将在未来几周内分享更多有关 2021 全球总决赛的细节，同时也遥祝各联赛、队伍和选手夏季赛收官顺利。

二、国内外游戏市场产品情况跟踪

2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

国内市场2021年8月23日—8月28日iOS游戏类畅销榜中，依旧腾讯游戏旗下《王者荣耀》、《和平精英》占据榜首。

值得注意的是，8月26日，英雄联盟云顶之弈正版授权的自动战斗品类手游《金铲铲之战》上线，上线当天即冲进排行榜Top3。

除了延续经典的玩法之外，还加入了快速模式、双人模式及阵容挑战赛等更多精彩内容，TapTap评分为6.3。

此外，《穿越火线》、《天涯明月刀手游》、《火影忍者》、等也闯进国区App Store游戏畅销榜Top10。

网易游戏、阿里游戏、三七互娱旗下产品《梦幻西游》、《大话西游》《三国志·战略版》、《斗罗大陆：魂师对决》等表现突出，连续稳定进去Top10。

中国香港市场

中国香港市场2021年8月23日—8月28日iOS游戏类畅销榜中，阿里游戏《三国志·战略版》与《金币大师》争夺榜首。

另外，香港市场本周畅销榜前十基本为大陆手游，其中包括阿里游戏《三国志·战略版》、紫龙游戏《天地劫：幽城再临》字节跳动《RO仙境传说：新世代的诞生》、江娱互动《口袋奇兵》、莉莉丝《万国觉醒》等。

新品方面，漫威X开放世界手游《漫威未来革命》于8月24日双端上线，是漫威首个开放世界RPG手游。

游戏由漫威漫画作家 Marc Sumerak 参与制作，以平行时空为背景，玩家需要扮演超级英雄团队 Omega Flight 的一员，与好友合作击败各大反派，体验多人混战、大规模战争等玩法。

中国台湾市场

中国台湾市场2021年8月23日—8月28日iOS游戏类畅销榜中，Sky Entertainment旗下8月23日上线首款暗黑风多形态变身直版新游《猎魔者Demon Hunter：觉醒》登上榜首。

此外，腾讯游戏《天涯明月刀手游》、三七互娱《末日喧嚣》《云上城之歌》《斗罗大陆：魂师对决》、阿里游戏《三国志·战略版》等产品进入榜单。

2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

美国市场2021年8月23日—8月28日iOS游戏类畅销榜中，《Roblox》与《Free Fire》霸榜。

国产游戏方面，腾讯《使命召唤手游》《PUBG Mobile》、米哈游《原神》、时空幻镜《项目改造》进入排行榜。

日本市场

日本市场2021年8月23日—8月28日iOS游戏类畅销榜中，《赛马娘》占据榜首，网易《荒野行动》冲上Top2。

此外，乐元素《偶像梦幻祭》、米哈游《原神》等期内进入日本App Store游戏畅销榜Top10。

值得一提的是，三七互娱旗下《生存与谜题》也进入榜单，该作是一款末日生存题材的三消游戏。

韩国市场

韩国市场2021年8月23日—8月28日iOS游戏类畅销榜中，依旧是《奥丁：瓦尔哈拉崛起》占据榜首。

国产游戏方面，本周仅2款游戏登入韩国App Store游戏畅销榜Top10榜单，分别是腾讯《PUBG Mobile》与莉莉丝《万国觉醒》。

印度市场

印度市场2021年8月23日—8月28日iOS游戏类畅销榜中，《PUBG MOBILE 印度版》持续霸榜一周。

该作自7月2日进入印度市场。正式发售一周时间累计用户就已经超过3400万，最高同时在线人数突破240万。

此外，Krafton还在印度举办电子竞技赛事，以扩大当地用户数量。总奖金为1000万卢比（约合人民币 87.2 万元），吸引超过54万人参加初赛。

在《PUBG MOBILE 印度版》强势挤压下，SEA《Free Fire》、腾讯《使命召唤手游》在印度吃鸡手游市场的优势明显下降。

三、买量市场

Data-Eye数据显示，8月23日至8月28日买量榜单中，投放素材量大幅超过上周，其中休闲游戏占据Top10所有位置。

北京展心战力《233乐园》以绝对的投放素材量登顶买量榜首。本周，该作投放方素材量高达68993组。

相比之下，处在Top2的南京网眼《成语大富豪》投放素材量还不到《233乐园》的一半，约23585组。

四、游戏版号审批情况跟踪

自7月22日国家新闻出版署发布游戏版号以来，近段时间未有新的版号信息公示。

据竞核统计，截至8月15日，2021年共计下发755款游戏版号。其中国产游戏版号679款，进口游戏版号76款。

具体到腾讯、网易、字节跳动、快手2021年获发有版号情况，分别为13款、11款、2款、3款。

此外，2021年腾讯、网易、字节、快手上线新品数量分别为：17款、14款、8款、3款。

五、一周大事件

行业动态：

8月23日：字节申请“抖音云游戏”商标

据企查查 App 显示，北京字跳网络技术有限公司新增多项“抖音云游戏”商标申请信息，国际分类涉及广告销售、教育娱乐、通讯服务、设计研究、科学仪器等，目前商标状态均为“注册申请中”。目前我国的云游戏平台主要包括腾讯 START、网易、斗鱼等，将高负载运算放到云服务器进行，减少玩家的设备门槛，同时能够实现在手机上玩 3A 大作。

8月23日：《黑帝斯》成为XSX 和 PS5 最高评分游戏
《黑帝斯》已于 8 月 13 日登陆微软 Xbox Series X/S 和索尼 PlayStation 5 平台，据评论聚合网站 Metacritic，该游戏已成为这两大平台中评分最高的游戏。《黑帝斯》是一款由 Supergiant Games 开发的 roguelike 动作游戏。

8月24日：韩国或将禁止苹果谷歌向开发者抽佣
据路透报道，韩国可能会禁止谷歌和苹果向软件开发商收取应用内购的佣金，这是一个主要经济体的首次此类遏制措施，可能会损害科技巨头有利可图的收入来源。报道称，韩国议会立法和司法委员会预计将在周二批准被称为“反谷歌法”的《电信业务法》修正案，禁止具有市场支配地位的应用商店运营商强制使用某些支付系统。

8月24日：VISA强势参入助推NFT加密游戏
据外媒报道，信用卡巨头VISA于8月23日宣布购买了“加密朋克7610”，价值约15万美元，而分析者表示或许是受其影响，当天的加密朋克（CryptoPunks）游戏销售额达到史上最高8600万美元，而加密朋克截止目前的总销售额为3亿3200万美元。

8月25日：金山游戏H1营收14.8亿元
金山软件(03888.HK)公布2021年上半年财报显示，金山软件H1实现营收30.39亿元，同比增长17.28%；归母净利润1.65亿元，同比减少98.20%。其中，来自网络游戏及其他业务实现营收14.82亿元，同比下降11.67%。以第二季度表现来看，这部分业务收入为6.93亿元，同比下降21.57%。

对此，金山软件在财报中表示，收入同比下降主要来自《剑网3》的收益下降。目前《剑网三：缘起》已经开始测试，但版号还没有拿到，而且在8月能否拿到版号还不确定。

8月25日：Xbox云游戏将全面上线
微软公司日前宣布，今年晚些时候，将把旗下的云游戏服务覆盖到自家的 Xbox 系列游戏机上。并表示，今年圣诞假期，旗下多款游戏机的用户将能够使用这一云游戏服务，这包括了Xbox Series X 和 Xbox Series S，以及型号更老的Xbox One游戏机。

8月25日：《绝地求生》升级KRAFTON全球账号
《绝地求生》开发商 KRAFTON 宣布，全新的 KRAFTON 全球账号将于北京时间2021年9月8日实装。届时，玩家只需照常通过《绝地求生》(PUBG）现有账号信息登录即可。虽然目前使用 KRAFTON 全球账号的游戏只有《绝地求生》，之后发行的新游戏也将同样使用 KRAFTON 全球账号。

8月26日：欢聚私有化估值达80亿
据路透报道，欢聚集团董事长李学凌和小米集团创始人雷军计划将欢聚集团私有化，估值可能达80亿美元。2005年，李学凌辞去网易总编辑的职位，创办多玩游戏网，雷军以天使投资人的身份投资 100万美元。2012年，李学凌整合多玩游戏网的核心业务，公司更名为欢聚时代，成功在纳斯达克上市。

8月26日：微软挖来亚马逊云业务高管
据CNBC证实，微软公司已经聘请亚马逊云业务高管查理·贝尔担任其企业副总裁。鉴于微软的Azure云业务正试图从亚马逊AWS手中争夺份额，这一挖角行动可以说是微软的一次胜利。在亚马逊前AWS主管安迪·贾西被任命为亚马逊CEO后，贝尔一度被视为AWS新主管的候选人。他属于亚马逊顶级高管团队S-team的一员，在AWS担任高级副总裁，负责定价、软件开发服务运营以及财务业绩。

8月26日：苹果回应商店未成年人监管存缺陷
非营利监督组织“Campaign for Accountability”发布一份报告，揭示了苹果App Store儿童安全措施的“主要弱点”，一些未成年人能绕过这些防范机制，查看色情和赌博等成人内容。

针对这个调查结果，苹果公司表示，iOS和iPadOS内置的家长控制功能允许父母控制孩子下载App。而在这次调查中，这个组织并没有在他们设置的这个14岁用户的iPhone上激活家长控制功能。

8月27日：苹果允许使用其他支付选项
苹果公司宣布计划对App Store 进行改进，以解决美国的开发者对苹果公司提起的集体诉讼。根据协议条款，苹果将允许开发者使用电子邮件等沟通方式，告诉用户在 iOS 应用之外的支付方式，并将扩大开发者可以为应用、应用内购买和订阅提供的价格点。作为和解的一部分，苹果还计划为小型开发者设立 1 亿美元的“基金”，并将发布关于应用审查过程的年度透明度报告。

电竞动态：

8月25日：拳头公司推出LCS活动
Riot公司宣布创立LCS Game Changers活动来为北美电竞圈创建一个更加多样化和包容性的职业电竞生态。LCS Game Changers是一项鼓励并培养高质量英雄联盟女玩家的活动，其中表现十分出色的年轻女玩家有机会加入职业和业余联赛团队。

8月26日：腾讯回应重启企鹅电竞
据报道称，腾讯互动娱乐事业群（IEG）宣布一系列部门和人员调整，成立企鹅电竞产品中心，该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作。对此，腾讯方面回应称，企鹅电竞一直处于稳定运营中，并非新成立的团队。关于重启及复活的相关传言并不属实。

下周（8.30-9.4）开测新游：