“打人”先盘底，别搬起石头砸自己脚

原创镇长本人大树乡谈

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最近蹭《流浪地球2》太多了，不能老逮着一只羊薅，得换换，正好最近有一些挺有意思的事，正好借这个例子谈谈舆论认知战。

最近出现了很多对《满江红》不利的声音，比如质疑成本、票房等等争议，1月28日《满江红》官方微博连发几条微博，表示“莫须有，欲加之罪何患无辞”“清者自清”等等，并诉诸法律，对沈逸等4人以“造谣者”为名提起诉讼，还发了一张申请立案的截图。

立即引来沈逸等4位的积极回应，表示“法院见”。

《满江红》团队找对手的时候就没查查底细吗？

4个人里就沈逸是实名的，好歹查查沈逸是干嘛的啊，虽然沈逸现任复旦大学国际关系与公共事务学院院长助理、教授、博导，但他真正拿手的就是网络舆情战，简单列举下沈教授的履历和其他身份。

国家社科基金重大项目“总体国家安全观视野下的网络治理体系”首席专家；外交部网络外交专家委员会成员、中国网络空间安全协会个人理事、全球网络空间战略稳定委员会成员。

2013年出版专著《美国国家网络安全战略》，在中国大学MOOC平台开设全国首门《全球网络空间治理概论》课程，发表了大量的研究，主要就是研究全球网络空间治理、网络安全、网络主权、中美网络安全关系等等，是网络认知舆论战和网络舆情领域顶级专家之一。

这些还没啥，还有更彪悍的，2016年沈教授就参加了总书记主持召开的网络安全与信息化工作座谈会，还向总书记做专项汇报，汇报的主题就是中国如何在推进全球网络治理体系变革中发挥积极作用。这些年，沈教授的决策咨询报告被党和国家领导人批示过的就达10篇以上。

这还没啥，毕竟能够参与中国顶层决策的大专家往往比较低调，一般觉得这样的学者往往是温文尔雅，可以“欺之以方“，但沈教授偏偏理论指导实践，是一个网络对线的狂热爱好者，他最大的喜好、也是最被抨击的就是特别喜欢挂一些网友的言论再附带拉黑，斗争精神极为强大。

《满江红》以“造谣”起诉本就是为了分散注意力，稍微懂点司法程序的都知道，哪里有起诉网名的，虽然如江西这些年可以直接以网名预立案，然后由法院到公安机关网络监察部门调取网名的真实身份，但是实践中，法院天天忙的要死，哪有时间搞这种乱七八糟的事，更何况其他省目前都是要求实名。

搞一个网名出来，刚申请立案就急匆匆先发个截图，这完全不符合常理啊。小镇也帮忙打过官司，原告就是要闪击，把各种材料准备妥了再起诉，打被告一个措手不及，哪有还没立案就喊出来，这到底是想打官司还是闹着玩呢？

其实说白了就算《满江红》方面胜诉了，起码也得一两年了，赢了也无非就是要求被告的4人公开道歉，别说一两年了，再过几个月还有谁关注《满江红》？

所以，也不难理解，据封面新闻记者报导，1月29日《满江红》片方宣发人员表示“接下来不会再起诉其他造谣者，也不会就此事进行官方回应”，还表示“希望大家理性观影，把注意力集中在电影本身。”

但沈教授那岂是能轻易罢手的，或许刚开始听到被起诉还有些莫名其妙，但回过神来一定大喜过望，终于有案例可以写论文了，还可以亲身实践网络舆论战。

《满江红》片方搞了“#满江红片方起诉造谣者#”的热搜，在法院还没宣判的时候，直接把“造谣”这个大帽子砸在对方身上，形成了舆论攻势。

（以上数据来自微博热搜统计）

有意思的是，紧接着就出现了“#沈逸回应满江红官博起诉#”的热搜，直接回避了“造谣”这个帽子，没有在是否“造谣”上纠缠，以“沈逸”这个具有更高公信力、声誉更高的符号，叠加“满江红”这个热点，更蹭了“#满江红片方起诉造谣者#”的热度，不断釜底抽薪，还实现了借力打力。

这一招太高明了，目前“#沈逸回应满江红官博起诉#”的热度已经远超“#满江红片方起诉造谣者#”，而且显然更有持续传播力。

沈教授特别善于斗争，第二天（1月29日18时），沈教授就到观察者网搞直播，主题是“从流浪地球看中国科幻电影的机遇和挑战”，对《流浪地球2》大加褒奖，不但拉来了《流浪地球2》爱好者的支持，还大大刺激了热度，正因此可以看到在“#满江红片方起诉造谣者#”热度明显下降之后，却在1月30日上午拉了一波更高热度，彻底压住了片方。

这才是学以致用啊，谁说搞学术的不会“打架”。经此一波，沈逸教授的微博关注已经从此前的189万提高到203万，还在持续增长。

到这一步还好，就看沈教授之后咋想了，比如沈教授会不会把这场亲身实践的网络舆情攻防作为案例，写进论文、在课堂分享，又或者由此思考中国网络舆情治理，写个报告呢？

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网络认知或者舆情战，是不能轻易开启的，并不是说谁看起来力量更强、谁先发动，就一定能赢，这是一把双刃剑，一旦开启未来走向就不由发起方控制了。

第一节的例子仅仅是开个头，不过小打小闹，并不是今天要说的重点，而是要从这个例子中挖掘一点有意思的东西。

片方起诉的目的不是针对这4个人，甚至也不是其他“造谣者”，毕竟“造谣”和评论真的很难分清，（仅仅是猜测）或许片方真正的目的是为了安抚自身的基本盘。

比如某明星的粉丝们。不得不说沈教授攻击力太强了，又有动辄挂人的习惯，一个近200万粉丝的大V挂人，一般人真受不了，所以也引起了某明星粉圈很多人的关注，经常到影片官微下面留言，搞得压力很大。

但是这种为了稳定自己基本盘而发起的舆论攻势，有很大的风险，那就是一旦操作不好容易砸自己的脚，就这件事来说由于热度持续有限，事情过后也没人关注，就可以不了了之，无伤大雅，片方也达到了稳定基本盘的目的。

但是对于那些很难结束、需要不断持续的舆论攻势，风险会累积得越来越大，直到爆掉。

比如当前全球最大的两个舆论认知攻势：一个针对俄罗斯，一个针对中国，发起人都是以美国为首的西方。

小镇写过很多关于舆论认知战的文章，也分析过美国成立了全球最系统的舆论战体系，分析过美俄之间的交锋，具体参考《一定要将战线推到西方世界的腹地》《我们必须虚心向美国和俄罗斯学习》。

很多朋友留言，问我们怎么应对？能不能打赢这场舆论战？

直白地说：我们现在打不赢，但也没必要担心。

我们现在打不赢，因为美国等发起的舆论认知战防不胜防，舆论认知战的目的是搞乱、分化，破坏比建设容易太多了。

比如爱国主义，美国不需要削弱中国人的爱国主义，真实的舆论战还会给中国人的爱国主义使劲鼓劲，但是会制造混乱，让不同的人对爱国有不同的理解。

比如此前关于疫情防控是加强还是放开的争论，两方都相信自己的选择对国家更有利，也都爱国，但分歧不大吗？舆论不混乱吗？

更试想，很多国家出现“颜色革命”，参与其中的人相信很多人尤其年轻人就是希望通过自己的努力让这个国家变得更好，只不过他们更加相信美国的模式，希望复刻，能说他们不爱国吗？（当然那些蓄意破坏的人除外）

这怎么防？就跟造谣张张嘴、辟谣跑断腿一样。

我们又没必要担心，因为关键的战场从来不在网络舆情和认知领域，美国人搞了这么久了，想想几十年前，说中国未来好、中国一定能追上美国，会遭到什么样的嘲笑？说一句“公知”横行绝不为过，现在很多吃“爱国饭”的大V，当年那都是“要完”的坚定鼓吹者，现在还不是转型了。

10年前还有“反日游行”，拿U型锁砸日系车这件事在西方传了整整10年，提起中国就是“U型锁”，西方舆论把中国人说成野蛮人。但现在呢，除了网上声音的确杂一点，有什么实际影响吗？离开网络回到现实，顿觉挺好的。

这就说明，看起来某些势力的舆论攻击强度越来越大，但产生的实际效果越来越弱，甚至到了不专门关注都感觉不到的地步。

什么网络、水军，不就是只会动嘴吗？敢真的做什么吗？就算有的人在网上用键盘跟着动嘴，但真的会在现实里做什么呢？

别傻了，不会的。

这一切，某些势力搞舆论认知战的专业人士肯定知道，那为什么他们还要继续加大呢？

道理很简单，想想自己的工作，如果没取得实际成果的时候，是不是得强调下“苦劳”，是不是得把年底的工作报告、PPT做的好一点，再搞一些看起来似乎挺有成果的数字？

比如搞了多少热点，引起了多少点击、评论、转发，影响了多少账号，热度达到多少等等，道理是一样的。

当然，不仅仅于此。

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除了想办法完成自己的KPI以外，谁说舆情认知战的目标仅仅是针对的对象呢？为什么就不能是自己的基本盘呢？

舆情认知战的成果体现有二：一是搞乱对手，二是安抚基本盘。回顾下开头提到的例子，就好理解了。

我们拿俄罗斯来举例。

现在西方对俄罗斯极尽丑化，什么俄罗斯死伤惨重、俄罗斯即将崩溃、普京要下台了，还说俄罗斯是挥舞核大棒的野蛮人，俄罗斯要率先使用核武器等等，声势很大，尤其对中文互联网的人影响很大，小镇每次写俄乌就会引来非常一致的攻击，大体是乌克兰必胜、美国文明之光、打倒俄罗斯侵略者等等。

完全被西方媒体垄断信息源的西方民众，会不会被“洗脑”的更重呢？

比如西方媒体使用剪切技术，把俄罗斯官员的讲话掐头去尾，又或者制造匪夷所思的数据。1月22日挪威国防军司令就公开表示，俄罗斯在乌死伤人数已接近18万人，而乌克兰损失在10万人左右，另有3万名乌克兰平民丧生。

这数据真是一眼假，真要如此，乌克兰在前线的军队人数已经是俄罗斯的5倍以上，为什么不但不能把俄罗斯打回去，最近还屡屡败退？

这些掐头去尾、篡改的报道，由于西方垄断了信息渠道，所以西方民众暂时还能活在虚幻中，但俄罗斯民众怎么看呢？

想要戳破谎言太简单了，俄罗斯官方只需要放出他们的原讲话，再与西方掐头去尾的剪辑对比，西方的这些报道、舆论攻势还有什么可信度，反而大大加大了俄罗斯人的团结。事实上，现在的俄罗斯国内很稳定，虽然牺牲在所难免，也很悲痛，但国内也形成了纵使付出巨大牺牲，也要粉碎北约、纳粹的主流共识。

俄罗斯最近拍了一个宣传片，最后就很有意思。乌克兰被西方武装起来，怂恿去挑战俄罗斯，乌克兰觉得打的难解难分，但在俄罗斯看来，只是陪乌克兰玩，主要精力一直用在美国及北约身上。（下图截自“时报新观察”）

如果只是舆论战对目标不起效也就罢了，但偏偏为了麻痹基本盘，反而带来了严重的负面后果，比如大大强化了俄罗斯的核威慑威力。

众所周知，“核武器最大的威力是在架子上”，谁都知道，除非被攻入本土，否则俄罗斯基本不可能在其他国家领土上使用核武器，战术核武器威力一般，很多非核武器已经很接近战术核武器的效果，而大威力核武器俄罗斯如果真敢在境外使用，那可就真要自绝于人类了。

这一点西方也很清楚，但舆论战有其惯性，为了抹黑俄罗斯，西方舆论把俄罗斯塑造成一个动辄核威胁的野蛮人、疯子，把普京说成是一个粗鲁、侥幸的暴君，这就导致受西方宣传影响的很多人真的开始认为俄罗斯会使用核武器。

西方的对俄舆论战，帮助解决了俄罗斯核威慑没有可信度的大难题。

俄罗斯继承苏联，也是认知战的大师，只要西方人开始相信俄罗斯真敢用核武器，接下来就太好操作了。

比如俄罗斯方面发布提醒，建议储备应对辐射和核紧急情况的储备药物，又比如开展更高频率的核演习，让“北风之神”战略核潜艇上浮，拍一组打开导弹发射口的照片，甚至在俄罗斯靠近乌克兰一带边境以及乌东地区，组织民间防核演练等等。

或许是巧合，1月27日，世卫组织自2007年后首次在官网更新应对辐射和核紧急情况的储备药物清单，还建议各国政府做好准备。虽然说与国际政治形势无关，但不知道是真无关还是有意为之，到底想帮谁呢？搞不清楚。

“三人成虎”，舆论认知战是双刃剑。当西方人尤其欧洲人已经被“洗脑”，认为俄罗斯就是疯子敢真的用核武器，假如俄罗斯有失败的征兆，俄罗斯方面又加大了核打击的动作，西方人会不会恐慌呢？会不会对自己的政府施压，要求减少甚至撤出对乌克兰的支持？

小镇一直说军事上，俄罗斯就不可能失败，道理太简单了，整个西方包括美国都不敢让俄罗斯失败，剩下的不过是看乌克兰能把俄罗斯消耗到什么程度罢了。

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再简单说说我们。

美国等西方对中国发动的舆论认知战不用赘述了，显然现在这些人已经陷入“自娱自乐”“伪造KPI”的尴尬境地，核心目标已经转移到了安抚自家的基本盘，确保让自家的民众相信他们编造的一切。

但这是不可持续的，关键是绝不能被事实戳破。

当我们看到西方造谣说我们的辛勤劳动扭曲为“强迫劳动”，谎言就已经被戳破了，越来越多的人不再相信这一套，美国的舆论认知战事实上已经趋向于破产，只不过是最后的狂躁罢了。

整体上，中国国力的增强已不可阻止，这套舆论伪装坚持不下去，毕竟美国政客和民众可能糊涂，但美国军方脑子清醒的很，那么当难以遮掩的事实出现，比如俄乌冲突以俄罗斯胜利告终，又比如中国实现了自身的战略目标，有些声音是压不住的。

当梦幻骤然破裂，西方的基本盘会遭受巨大的认知打击。这就好比几十年前，刚刚打开国门，很多中国人踏上美国的土地，一瞬间被现实击破一样，走上了极端。这样的事情未必不会发生在西方人身上。

所以，何必担心某些势力的舆论认知攻势，我们需要做的就是“你打你的，我打我的”，把我们自己的事做好，静待它们搬起石头砸自己的脚。

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