2022第六届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典在龙雀元宇宙世界成功召开

5月31日，2022第六届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典在龙雀元宇宙召开。

本次峰会主办方率先以元宇宙的方式举办三维互联峰会，率先颁发具备永久收藏价值、独一无二的数字奖杯，率先发布《龙雀翠璧》《昭陵六骏》等系列数字纪念品，是文旅行业在疫情困境下的创新之举，为深陷泥潭的文旅行业提供了困势新径。

据悉，峰会的两个主题论坛“超级场景”和“无限链接”也于同期举行。

文化和旅游部信息中心副主任信宏业为峰会致辞。执惠集团创始人兼董事长、中国探险协会副主席刘照慧作开幕演讲。携程集团首席执行官孙洁，黄山旅游集团党委书记、董事局主席、黄山旅游股份党委书记、董事长章德辉，中青旅文旅产业发展有限公司总经理方涛，奥雅设计联合创始人、洛嘉儿童空间品牌创始人、芊熹科技品牌创始人、骞玺之城创始人李方悦，中国共产党第一次全国代表大会纪念馆副馆长阮竣，腾讯云副总裁、腾讯文旅总裁方腾飞，北京河图联合创新科技有限公司CMO孙博伟，百度地图智慧文旅总经理严孙荣，鼎彝文旅集团董事长梁红杰，君看文化创始人杨乐，银基文旅集团总裁李傲，艾肯中国副总经理/合伙人朱婷，励丰文化品牌主理人、首席策划官李文，天迈网络董事长吕剑彪等出席本次峰会并作主题演讲，江苏省文投集团副总经理兼江苏大运文旅发展有限公司董事长朱国强，常州市文化广电和旅游局副局长蒋苏菁，漠河市文体广电和旅游局局长冯广庆，义乌市文化和广电旅游体育局党委委员、副局长高明，中国主题公园研究院院长林焕杰，海昌海洋公园执行总裁张建斌，美团文旅政企合作中心总经理、美团文旅研究院院长路梦西，红树林国际酒店管理有限公司执行总裁刘宏娟，巨量引擎本地消费业务中心社会公共与文旅业务总经理周卫华，Paramount 实景娱乐 亚洲副总裁陈艾薇，普德赋亚洲董事局副主席、执行董事赵崇逸，中国摩商业总经理孙桂香，时代文旅董事长、首席顾问熊晓杰，景域驴妈妈集团副总裁任国才，西安曲江旅游投资(集团)有限公司杨涛，尚游汇文旅董事长钟晖，左驭文商旅产业集团董事长胡伟东，乡伴文旅副总裁付丛伟，石基信息大中华区销售及市场副总裁惠涛，携程集团副总裁孙天旭，珠海大横琴星乐度公司董事长韩啸，执惠集团IP营销总经理、亿门科技联合创始人付勇等出席本次峰会。

信宏业表示，两年多来，文旅业没有消沉，作为文旅业发展提升的重要举措，文旅数字化进程在积极而坚定的推进着，无论是数字博物馆还是智慧景区，都在为高质量发展做着积淀。在预约、错峰、限流的疫情防控环境下，从景区高清视频直播到无人驾驶游览车，从北斗高精定位到5G高速传输，从沉浸式互动体验到区块链数字藏品，文旅业期待着厚积薄发。他指出，文旅业是社会科技最好的落地场景，这是由于文旅业的社会化归属和其自身的特征。模式创新是立足于基础体系支撑的，元宇宙、数字藏品等概念的大热，掀起了文旅行业又一波热潮。而文旅产业数字化和文旅数字化产业，就如同数字经济和实体经济一样，一定是相互支撑相互成就的，离开了文旅产业的基本产业逻辑和数字化基础，文旅数字化产业也注定是空中楼阁。

刘照慧在开幕演讲中指出，文旅产业不能停留在传统的业态桎梏里，市场需要景区、酒店、航空高铁包租车等大交通小交通、旅行社、免税店、邮轮等传统业态，但更需要在原来产业的基础上叠加文化、文博、文创、文娱、文商旅、农旅、康旅、数字化、FEC、新零售、新海岛、主题娱乐等新业态；我们更要把目光着眼在大城市集群及有潜力的城市目的地，改革开放43年，我们万亿级的城市已达18个，他们的消费潜力不可小觑。即使没有疫情，文旅产业也到了亟需变革的时候了，供给端低效落后，需求端纷繁复杂，观光、休闲、度假、体验并存，优质产品供给不均衡，产业链陈旧低效，技术变革严重落后于时代，无论是消费互联网还是产业互联网，文旅还是劳动密集型，看天吃饭的传统产业，政策掣肘、产业壁垒、复杂的业态构成，交融区域经济的产业结构，文旅产业只有文旅融合是远远不够的，产业上与康养、教育、文娱、体育、农业、商业、互联网等都有巨大的融合空间，需要文旅人突破边界、重塑认知、才能走向正确的轨道。

孙洁强调，面对疫情反复造成的不确定性，信心在此时对旅游业来说尤为重要。今年一季度以来，旅游业纾困政策相继出台，这些积极的信号，给予行业重拾信心的动力，但整个行业的内驱力还需振兴，内在活力尚需激发。孙洁认为，可以从全球发展的数据上得到借鉴，在做好防控防疫的前提下，为全球旅游业的复苏做好准备，更好地解决国内旅游业困境，借力实现中国旅游业价值提升。与此同时，国内旅游仍然具有相当的韧性，在跨省游和远程旅游低迷的同时，一些新的旅游形式形成了市场的新动力，热度不断提升。

章德辉指出，文旅行业要服从国家的防疫大局，要坚定信心，也要拥抱未来。对于元宇宙的相关问题，他表示，元宇宙不是洪水猛兽，和传统旅游更不是完全冲突对立的，更不会让包括景区、公园、博物馆、艺术馆、园区、街区、演出活动等在内的现实旅游场景从市场中消失。此外，关于元宇宙如何为文旅产业赋能，章德辉基于当前文旅行业的现状提出了三个需求痛点。他指出，一是解决现实虚拟的痛点。对于传统旅游景区或者目的地来说，季节问题、天气问题和视角问题是影响旅游体验的最大痛点，季节问题制约了可见性，天气问题制约了可观赏性，上帝视角制约了感观上的层次性。二是解决时空限制的痛点。对于很多传统旅游景区特别是历史人文方面的古镇、古村、古街区来说，经过数百年乃至数千年历史的侵蚀，游客仅凭遗址遗迹难以完整了解其全部内涵，单靠物理技术修复也很难让其再回归其原始形态。三是解决交互体验的痛点。传统的文旅产品一般以视觉、听觉、味觉体验为主，无法为游客提供全方位交互的体验，而元宇宙中将实现更丰富的交互体验，即通过文字、语音、视觉、动作、环境等多种方式进行交互，给人以全景式、多感官、多维度的震撼感受。

方涛在会上提出，《“十四五”文化和旅游发展规划》对文旅行业未来的发展极具指导意义，而对其的理解需要从政经结合以及产业两个角度出发，产业融合则是其中的重点。他表示，产业融合是一件非常重大的事，关系到我们现在如何理解文旅产业。过去旅游业的六要素是吃、住、行、游、购、娱，在产业融合之后文旅业的要素也发生了变化，如果不想清楚这些底层问题，就有可能会走弯路。

李方悦表示，元宇宙时代要创新就要做好以下几点。要深入挖掘在地的文化，做好科技赋能，激活文旅核心内容。要明确文化不只是形式的传承，需要活化和创新。要做到空间营造与创意艺术科技相融合。要坚持国际化的审美，坚持品质和创意。要知道无论是ip、主题、产品、设施还是运营都是一个系统，需要贯彻始终，不是碎片化的。最后，要打通现实世界与虚拟世界，线上线下联动，创造无限可能。

阮竣向我们展示了中国共产党第一次全国代表大会纪念馆打造文创产品的心得。他表示，中国共产党第一次全国代表大会纪念馆自己打造的“一大文创”品牌，其实打破了很多文博场馆传统自有的标签化、符号化的一种文创产品开发思路。在探索的过程中，更多的是把一个产品和想要表达的精神内涵有机融合在一起。在IP的建立过程中，也更多的基于红色文化精神、文化符号乃至收藏的各种红色的藏品等文化内容的有机转化上下功夫。

方腾飞在《科技向善，助力文旅数实融合新发展》中表示，文旅行业正在经历深刻变革，产业发展、旅游消费边界弱化，服务正在向体验去靠拢改变；空间被从时空维度上重新解构；跨界的融合，技术与产业的融合，内容与产业的融合，正在日新月异的演进，快速的推动。在过程中行业面临着非常多的不确定性，但是有一点可以肯定，数字化在这个过程中正在扮演着愈加重要的角色，在未来也将发挥更大的作用。

北京河图联合创新科技有限公司CMO孙博伟作了题为《数字空间运营 释放文旅产业原力》的主题演讲。他提出，虚实融合是当前广义元宇宙的入口，虚实融合的数字世界，也是元宇宙未来的形态之一。我们相信所有前沿的方向也需要整个产业上下游联动。北京河图将全力促进上下游联动，希望能创造一个平台，创造一个与产业伙伴共创、共享和共赢的数字空间运营的生态组织。

百度地图智慧文旅总经理严孙荣在《新一代AI地图，助力文旅业务变革》的主题演讲中表示，在产业加速变革时期，文旅业的管理、运营和服务端存在诸多痛点。管理端缺乏精细化的管理工具，同时缺少对城市全局的数据，缺乏健全的评价体系；运营端亟待提升差异化竞争能力，营销手段低效，终端触达能力低下；服务端信息滞后，导览服务不健全，游客整体旅游体验欠佳。文旅业在管理、运营和服务端的痛点，都可以随着技术变革得到解决。而百度地图作为时空分析的关键工具，将成为未来文旅产业变革的核心技术和业务基础。

鼎彝文旅集团董事长、总裁梁红杰在《红色演艺，将更红更火》的主题演讲的中分享了打造红色文旅演艺新秘诀：六脉神“建”。即一建“三重” 原则，策划重于规划、市场重于资源、运营重于建设；二建“三得”原则，看得懂、看得起、看得值；三建“精准巧”原则，产品精致、定位准确、设计灵巧；四建“三靠谱”原则，业绩靠谱、产品靠谱、运营靠谱；五建“三策一规”原则，项目总体策划、文化演艺策划、经营运营策划、项目总体规划；六建“三维一体”原则，策划设计、创编制作、运营管理。

君看文化创始人杨乐在《边界消融下的新场景娱乐——场景叙事》的主题演讲中提出，当前商业已经发生了质变，所有的文化都在产品化，所有的产品都在文化化，内容驱动、“留量”变现，这是目前产品创新面临的最大挑战。他表示，从场景角度讲，今天新商业的一个前提能否构建一个场景的“编辑部”，这个场景要不断的创新，不断有新的方法、新的内容、新的技术加入。

银基文旅集团总裁李傲在《亲子娱乐超级品牌的探索与实践》的主题演讲中表示，70%的中国父母忙于工作没时间陪孩子，很多家庭的父母在孩子的成长过程中角色缺位，很多父母想陪孩子却找不到合适的方式方法，很多问题在多重“拧巴”的亲密关系中爆发。高质量的亲子陪伴，需要父母与孩子有一定时间的相处，在这个过程中做到动作同频、专注同频和情绪同频，共同创造美好的回忆。

艾肯中国副总经理朱婷在《文化元宇宙，体验超燃力》的主题演讲中指出，艾肯深耕文旅品牌30多年，通过品牌、产品和营销的方式去理解并转化文化，塑造品牌IP，创造产品并进行营销。不仅是帮助目的地建立了独一无二的品牌价值，同时我们也创造构建了一个艾肯文化元宇宙，致力于通过传统文化的挖掘，讲好中国故事，创造沉浸式体验，穿越时空，唤醒新文化生活方式。

天迈网络创始人、董事长吕剑彪作了题为《文旅行业数字纪念品应用场景探索》的主题演讲，他指出，数字纪念品对文旅行业来说，可以以数字礼物的概念来形容，不少文旅单位和机构都在广泛开展文旅纪念品、文创产品的设计开发和发售推广。如果将这些产品同数字经济区块链结合起来，将是对整个文旅行业、文旅产品的一次更新。当前，在各大平台已经上线发售了一些数字纪念品，但是与整个市场的需求相比仍有很大缺口。未来随着数字纪念品的普及，这个缺口会越来越大，也因此我们在快速投入研发制作我们的数字礼物制造工厂，打造文旅行业的“数字礼物2.0”，我们用数字的方式传递美丽中国，讲好中国故事。

Nreal 副总裁呼显龙在《平行元宇宙之门》的主题演讲中指出，元宇宙对于整个数字世界的更新，就像是移动互联网在颠覆PC互联网时代。首先，它来自于硬件的革新，就像手机颠覆PC一样。未来，我们认为提供给用户更加沉浸体验的可穿戴设备，将会替代手机成为新的数字世界的入口与端口。未来，整个世界的内容会3D化、全息化，是一个更加无处不在的数字世界。

励丰文化品牌主理人李文在《数字文化体验赋能文旅新业态》主题演讲中指出，当前文旅产业消费需求出现变革，文旅沉浸式业态出现新趋势，该趋势有三个突出特点，自主沉浸、去中心化和双向链接。我们可以通过数字技术+文化艺术来激活沉浸式的消费体验，从而重构空间，解构时间，提供价值导向，推动产生精神消费。

据悉，“聚焦疫后新产品新模式新引擎”“顶级IP齐聚中国，国际市场下的本土化竞合”“ 后疫情，微度假的N种打开方式”“文旅‘出圈’背后的目的地运营逻辑”等高端对话活动也在开幕式和两个主题论坛同步举行。

最后，特别感谢黄山旅游集团、锦江国际集团、华强方特、美团、融创文旅、银基文旅、新天地文旅、鼎彝文旅、星乐度文旅、乡伴文旅集团、左驭文商旅产业集团、景尚旅业、飞猪、马蜂窝、红树林度假世界、海昌海洋公园、襄阳华侨城奇幻度假区、西溪数艺文旅、熹乐谷、嬉戏谷、长沙铜官窑古镇、海南海花岛、淮安西游乐园、中国共产党第一次全国代表大会纪念馆、清西陵景区、励丰文化、百度地图、奥飞娱乐、君看众妙、艾肯品牌策划、托迈酷客集团、巫山旅发集团、锦和集团、舟山市文化和广电旅游体育局、义乌市文化和广电旅游体育局、神农架林区文化和旅游局、喀什地区文化广播电视和旅游局、漠河市文体广电和旅游局、石基信息、华住集团漫心酒店、首旅如家集团万信至格酒店、朴宿文旅、原舍民宿、隐居乡里、香格里拉第五颗陨石·光年酒店、北京河图、绿云软件、聚游科技、天迈网络、网龙网络、易简文旅、博涛文化、慷明咨询、圣东旅居、世纪明德等赞助单位及其提供的现场抽签好礼！

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