国内游市场复苏走好，但目的地迎来更剧烈行业洗牌期？

步入三月，文旅市场也开始进入“春暖花开”模式。3月15日，文旅部发布通知：疫情低风险地区，对剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所接待消费者人数比例不再做统一限制；紧接着，3月16日零时起，低风险地区人员可凭健康码“绿码”在全国区域内自由通行，无需核酸检测阴性证明。一系列政策再度为出行松绑，加速了文旅市场回暖。

重磅利好之下，国人出游热情走高。携程报告显示，从目前机票、度假酒店、租车自驾、景区门票、跨省跟团游等旅游产品的预订情况来看，清明节的出游人次有望恢复至2019年同期水平，预计今年清明节出游将达到1亿人次，有望迎来今年首个跨省出游小高峰。飞猪数据显示，近1周飞猪清明机票预订量较上周增长超150%，跨省长线游预订量较前一周增长超170%，“补偿式返乡”人群激增。

文旅市场加速复苏，目的地准备好了吗？回顾疫情爆发至今，游客出游意愿总能在阶段性中断后迎来报复性反弹，在创造需求的同时，景区人多拥挤、配套组织不完善、服务不专业等问题也暴露出目的地旅游产品供给的不足与缺憾。

与此同时，疫情为国内文旅产业发展提供了窗口期， “十四五”规划纲要提出要加强区域旅游品牌和服务整合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。疫情常态化与双循环格局背景下，扩大内需成为国家战略基点，如何丰富文旅供给、以供给拉动内需、盘活消费？对这一问题的解答是目的地在新五年提升综合竞争力和吸引力的关键。

2021年4月2日，由执惠与博华强强联合、共同举办的上海旅游产业博览会—2021文旅产业与目的地投资合作研讨会将于上海世博展览馆1号会议室A区正式启幕。大会将围绕“焕新目的地，投资新机遇”主题，聚合地方文旅主管部门人士、行业头部机构/企业、文旅专家学者、旅企高层、知名项目操盘手等交流“碰撞”，打造让文旅目的地与投融资机构相互了解、高效对接的资源链接服务平台，促进旅游投资及旅游目的地提升，为全面融合文旅产业，探索文旅发展新思路，寻找文旅资本机遇支招献策。

此外，本次研讨会还有诸多亮点

大会主办方之一——上海博华国际展览有限公司旗下与旅游产业息息相关的三大博览会已有多年历史积淀，这次将在“上海旅游产业博览会”首度联手，同城同期召开，并增设上海旅游产业博览会主题展，以60多万平方米的展览面积、超过5000家展商的规模、百余场专业论坛峰会、29场专业及国际赛事和颁奖，向观众呈现一场更为丰富的旅游产业盛会，观众预计将达到40万人次。

本届上海旅博会集旅游资源产品、酒店和商业空间等旅游设施、餐饮设备和美食文化、出行方式及户外活动方式、国际赛事和重要论坛活动等于一体，被列入上海“十四五”旅游高峰工程，是上海市旅游产业三大名片性重大活动之一。

“2021上海旅游产业发展峰会”是本届上海旅博会最重要的峰会之一，由上海市文化和旅游局指导，上海博华国际展览有限公司主办，峰会集旅业研究专家、地方旅业管理者、旅业投资机构、OTA平台、旅游资源开发商、地产集团、主题乐园运营方、智慧出行供应商、创意设计师等众多智慧，来对中国旅业面临的没有路标的创新环境进行大探讨。

在主题展的“旅游产业联展”中，展商共计200余家且类型丰富多样，包括旅游管理部门、旅游目的地、旅游投资和开发公司、旅游项目、旅游设施、旅游服务供应商、文旅IP所有者、旅游科技服务商等。 

其中旅游管理部门的展商包括：上海五大新城相关文旅局和管委会，海南省旅游和文化广电体育厅，浙江台州市、丽水市、湖州市、绍兴市文化和广电旅游体育局，江苏扬州市、南通市文化广电和旅游局，安徽芜湖市文化和旅游局等。他们将带来所辖地区的众多旅游目的地、旅游项目、酒店度假村等旅游设施、地方文创产品，以及多个地方的旅投公司、开发公司，项目涉及大运河、著名风景区、新城区、海岛、名城、小镇、梯田、国家矿山公园等多种类型，为目的地旅游资源升级寻找各界合作伙伴。

4月2日，期待与你相约，

共同探讨目的地转型升级、文旅产业焕新之道！

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