从东三环到高碑店，每一栋深夜亮灯的写字楼窗格前，都可能坐着一位新媒体从业者。新媒体圈大多是年轻人，有人在圈里见证了新媒体行业从微信公众号演进到短视频平台霸王时代，也不断有人从圈外跳进来。据朝阳区统战部的数据显示，截至2019年，朝阳区现有新媒体从业人员约22.5万人，占北京市新媒体从业人员总数的27%。如此计算，北京市新媒体从业总人数至少在83.3万左右。今年初，内容编辑娜娜得到一个从平面媒体跳到新媒体的机会，对方开的薪资足足翻了一倍。“除了薪酬涨了，我还学到了一些之前没接触过的范畴。比如传统媒体逻辑被颠覆，传播方式也在更新迭代。”放眼全球，路透社和谷歌新闻近期联合发布了《2022年新闻、媒体和技术趋势报告》，对来自52个国家的246名传媒行业领导者进行了采访。报告指出，AI（人工智能）、元宇宙、NFT（非同质化代币）正在与媒体业融合，数字化将成为未来各媒体机构、公司的业务重心。不可避免地，新媒体传播越猛烈，爆炸式的信息狂欢时刻越多——传播方式的演变导致信息泛滥，其中不乏各类垃圾信息；而一些平台为了获取流量、追赶热度，经常 “洗稿”或发布垃圾信息。在寻找故事的过程中，职场Bonus听到了不少“劝退”的声音：林可心，作为传统媒体出身的记者，对信源和文章内容有“洁癖”，不能说服自己留守在这种环境中，于是选择离开；周敏，毕业后在一家中型媒体公司做了两年运营，苦于数据压力，上个月裸辞；田田，因为热情和好奇在大三就提前进入新媒体实习，现在也打算重新考虑自己的职业选择......劝退声中，有四位曾经的新媒体人，向我们讲述了从新媒体“出走”后别样的人生经历。
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重庆，成都，上海，重返重庆——如今，我回到老家的国企，在里面做品牌和市场。美剧《Mad Man》（广告狂人）是我的梦想源泉。我选修了广告学，参加学校比赛时用自己做的一个广告营销策划拿了一等奖，由此开启职业生涯。我的起点比街边文印店地位高点——地产广告业，处于业内鄙视链最底端。跳槽去上海时因为个人背景、语言、履历不亮眼，在数字、快消行业里没有什么竞争力，最后一家新媒体公司收留了我。当时我们主阵地是公众号和小红书，写稿、做视频、运营都是我的工作范畴。然而中小新媒体公司其实根本不会运用新媒体：文字内容再加些照片，偶尔放几个视频或视觉动图，在他们看来就是一篇可以在平台上广为传播的文章了。我们做的只是把放到电视上的新闻搬到公众号和短视频平台上，美其名曰这是新媒体。 但类似GQ实验室这样走在前列的新媒体就不一样，他们舍得给团队花钱，分工明确简洁，懂创意又懂运营，不管To B还是To C，他们有能力抓住用户。而达不到规模的中小公司，这个工作带给人内耗和折磨，远远高于收入成本——况且收入也并不高。哪怕在休假，去哪儿我都得把电脑带上。来了消息立马改，没有电源就借充电宝，不到最后发稿那一刻心都悬着；有时候客户群里会有五六个人给一些互相矛盾的意见，项目做着做着对接人就变了......我甚至加了专门吐槽的群，每晚睡前群消息都不下100条。 这个情况带来的直接后果就是我不再追求创造力。当反复被这种负面情绪、工作压榨的时候，我只会想如何能让自己少点麻烦，少点改动。有了这么多年辗转各地的经历，任何人问起我的建议，我都会回答：别轻易干新媒体。我之前认识的同事基本都改行或创业。我姐夫之前是新媒体记者，现在在银行，不用再没日没夜地跑现场跑活动。 考公进入国企后，我也对现在的工作很满意。总的来说，现在国企对市场、品牌的了解不算多，我在这边提出来的东西领导会觉得新颖、认可。我们公司目前主要是做公共事业工程和交通，现在项目涉及到停车场、房屋租赁，就需要有人运营和品牌推广。像我这种从一二线城市回来，有一定经验，领导们就愿意倾听我的意见，我觉得国企领导思维开始转型了。 回到老家，我最大的感受是：本地新媒体或广告公司和本地企业是割裂的。比如三只松鼠，它不会去找本地公司，只找一线城市的公司帮它传播、公关和宣传。现在老家做新媒体的，都是当初做论坛和纸媒的人，他们走的还是传统路线，还是传统思维模式，但他们一直占据着这个蛋糕。 新媒体是否值得，也要看遇到的公司：有些公司可能自己都没搞清楚要干什么，张嘴就让你写一篇多少曝光度的稿子，完成多少流量。说真的，碰到这样的，就赶紧跑吧。
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做了品牌，薪资比以前翻一倍我第一次喝星巴克是在十八岁，对于普通家庭出身的我来说，是值得拍无数张照片记录的时刻。当时不曾想到，几年之后，我会赢得给它做品牌推广的机会。如果我没有跨进新媒体，可能永远也没有这样的机会。半路出家，摸爬滚打，是我最初在这个领域里累积经验的方式。小公司、没有培训、没有引导，无法忍受的我辗转去了一家资讯类APP，在区域融媒体部门做出镜记者和活动直播，后来又在本地头部的新媒体公司担任地方生活号的编辑。新媒体公司氛围轻松，主要就是探店、拍摄、写文章。但渐渐我发现，不仅是我们，包括其它同行，很难再接到公众号的广告了，文字类公众号的整体营销，在走下坡路；再加上现实因素，急需更多的薪酬和更有前途的工作，考虑了半年，我辞职了。 我当时很迷茫。在咨询了朋友、上网扒了很多经验分享后，我决定先尝试电商文案策划。 我运气不太好，还没转正，公司就裁掉了整个品牌线，我的文案策划工作刚开始就结束了。但庆幸的是，当时的领导非常有经验，他教给我很多关于详情页文案策划的知识，设计搭档也分享了很多案例。尽管时间不长，但我们很合拍地做了一些作品，有了不错的作品集，使我直接入职了一家在行业内口碑很好的甲方公司，继续做文案策划。 现在我还在这家公司工作，但是岗位已经转向了品牌文案策划，基础薪资比在新媒体行业时翻了一倍。领导觉得我已经有了充分的品牌感，也有创意，可以往更广的方向走了，我的转型应该也算是成功告一段落了。电商文案策划比较局限，只要有合理的逻辑，合适的带货语言就行，整体要求不高；品牌策划范围就广得多，品牌介绍、故事、手册、PPT、各大社媒平台、营销活动、包装等等都会涉及到。同时对文案要求很高，不仅要写得好，主要还得契合品牌调性。 我的搭档在国外长大，进公司没几天，看看资料就把握住了品牌特点。我这种天资差点的，就更得花心思琢磨：我狂看品牌之前的东西，参考老员工们做的设计......慢慢摸索、打磨，最后渐渐就找到路子了。 品牌策划对于纯文科生来说算是比较容易上手、且有一定发展力的岗位了。随着你对品牌和行业的理解不断加深，专业技能不断提高，薪资也会稳定向上走。 如果你的新媒体运营工作杂乱无章、日常工作碎片化，那就真的需要转变了。这个行业还在发展，但是当你的日常工作始终是低门槛、高重复度，你很快就会被刚毕业的实习生取代。
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