春节档票房破65亿，电影行业的信心回来了一大半｜焦点分析
文｜韦晓宁
编辑｜乔芊
假期接近尾声，电影行业也迎来了今年首个验收成绩的日子：大年初六，电影春节档将正式结束。
据灯塔专业版，截至大年初六下午16:30，2023年春节档总票房65.1亿元，略高于2022年同期的60.35亿元，低于2021年的78.22亿元。
今年春节档领跑的是张艺谋导演的《满江红》和科幻大IP《流浪地球2》，上映6天拿下25亿元和21亿元票房。《熊出没：伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》位列第二梯队，票房在8亿元至3亿元不等。
从除夕到大年初六，短短7天，春节档票房往往能占中国全年票房的五分之一，其重要性不言而喻。然而今年又更特殊些，三年电影市场的惨淡已经结束，2023年能否重启疫情前600亿年票房的繁荣，春节档要打头阵，也将反映市场信心。
为了让观众在春节回到电影院，今年春节档采取多项措施：7年来平均票价首次下降，从去年的56.1元降至53.5元；各地发放观影优惠券；7部春节档电影联合发文，倡议抵制盗录盗播，呼吁观众走进影院。
元旦档失利后冲刺春节档，有片方在激烈竞争中撤档
电影行业一年中的第一个热映档期理应是元旦档。但今年元旦，全国各地尚未彻底从新冠病毒防护的谨慎中走出，市场信心不足，投放新片数量少，最终票房只有5.54亿元，远低于2022年的10.2亿元和2021年的12亿元。
各电影生产和发行商瞄准的是20多天后的春节档。7部新片上映，与往年春节档新片数量基本持平。
《满江红》张艺谋导演，主旋律+喜剧的类型相当讨喜，沈腾、易烊千玺都是“带量能手”。目前以25亿元的票房领跑春节档，票房占比40%左右。
《流浪地球2》四年磨一剑，前作在四年前的春节档豪取20亿元票房，其作为科幻电影的工业化制作能力有目共睹。续作吴京继续担任主演，刘德华加盟，视觉化和叙事能力都更胜一筹。目前豆瓣评分8.2分，高于7.9分的前作；票房21亿，占比30%左右，仅次于《满江红》。
《熊出没：伴我“熊芯”》《深海》同作为动画电影，前者瞄准儿童受众，同系列电影《熊出没·重返地球》在去年春节档拿下近10亿元票房，但今年似乎没能延续辉煌，目前票房7亿元。
《深海》则是一部成人向动画电影，是导演田晓鹏在2015年近10亿元票房的《西游记之大圣归来》后的又一作品，承载着影迷们对国漫的期望。但在今年春节档激烈的厮杀中，没有传统IP加持的《深海》未能杀出重围，目前票房4亿元，排名第五。
此外，《无名》虽有知名演员梁朝伟、周迅和明星王一博出演，《罗曼蒂克消亡史》导演程耳执导，但在热闹的春节档里还是输在了文艺气质上，目前票房不足5亿，低于《熊出没：伴我“熊芯”》。
《交换人生》则是一部小成本制作喜剧电影，张小斐再次出战春节档，但《你好，李焕英》春节档票房40亿元的奇迹难以复制，目前票房仅3 亿元。
值得一提的是，《中国乒乓之绝地反击》本也在春节档新片之列，但大年初四晚间突然宣布撤档，“因宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面”。
把低谷留在2022
2010年以前，中国内地还几乎没有“春节档”一说，接近的是冯小刚电影开创的年底“贺岁档”，各大影院维继着春节期间放假的习惯。
2010年以后，随着全国银幕数量以30%的增速增长，尤其是在三线以下城市保持快速扩张，10年内从6000多块银幕提高到近8万块。基础设施的完善助长了观众看电影的需求，春节逐渐成为民众看电影的一个重要场景，其中三线以下城市票房占半数以上。
同时，春节档在全年总票房中的占比越来越高，从除夕到大年初六，短短7天的票房能占中国全年票房的五分之一。
作为一年中最大的电影档期，春节档的市场表现，大致能够映射当年的电影行业发展情况。
2020年疫情黑天鹅刚至，《唐人街探案3》《夺冠》《姜子牙》《熊出没》等7部春节档新片接连宣布撤档。徐峥导演和主演的《囧妈》宣布大年初一全网免费独播，引发行业争议。这一年全国总票房204亿元，尚不足2019年的三分之一。
2021年，春节档强势回暖，78亿元票房、1.6亿观影人次刷新了历年春节档纪录，两个数据分别较2019年春节档提升了32.47%和21%。推迟一年上映的《唐人街探案3》成最大赢家，《你好，李焕英》名列第二。全年票房提升至470亿元。
2022年，随着奥密克戎病毒株的扩散，疫情防控形式愈发严峻，这一切也体现在线下影院中，春节档票房回落至60亿元。而年中的表现更是惨淡，影院营业率一度跌破50%，“观众不愿观影——片方不愿发片”形成恶性循环。年底《阿凡达2》上映又恰逢疫情防控转向，最终中国电影以300亿元的票房成绩结束了这一年。
虽然目前看来，2023年春节档的成绩并未超过2022年太多，但考虑到多部影片时长较长、排片场次减少，同时票价降低，65亿元已是一个不错的成绩。
影片时长加长、票价降低，也被解读为是片方“加量不加价”的让利表现。此外，各城市发观影优惠券、联合发声抵制盗版，都说明了行业应对春节档的积极态度。
受春节档利好影响，1月26日，《满江红》出品方欢喜传媒早盘高开超过14%。此外中影股份、华策影视、光线传媒、万达电影等A股股票的股价都在年前有所拉升。
对于这些影视公司来说，春节档可谓久旱逢甘霖。有媒体曾统计，影视行业2022年9个月的净利润，不如一部《长津湖》。
从电影幕后名单中的众多联合出品方也可以看出市场信心。以《流浪地球2》为例，除了中影股份、郭帆影业、登峰国际、中影创意四家主要出品方之外，还有35家联合出品方，阿里影业、保利影业、横店影业、万达影视均在名单之列。
春节档结束，新的挑战也将到来。在去年底的《阿凡达2》后，漫威电影《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》等进口片定档今年2月。《风再起时》《宇宙探索编辑部》《检察风云》《毒舌律师》《长空之王》等国产影片也已定档，主演包括梁朝伟、郭富城、胡军、王一博等，从2月到5月皆有影片储备。
“希望是最宝贵的东西。”春节期间，《流浪地球》系列制片人、编剧龚格尔在接受采访时谈到影片主旨。这句话同样适用于2023年的中国电影市场。
春节票房破65亿