剧周报49|《卿卿日常》《风吹半夏》双双破2，年底头部精品表现亮眼

2022年第49周（12.05-12.11）

本周共有29部首轮剧在播，供给结构稳定，头部市场在本周迎来一个竞争高潮。

《卿卿日常》《风吹半夏》《县委大院》位列本周热度前三甲。其中，《卿卿日常》《风吹半夏》双双破2，《县委大院》在日榜中的表现也可圈可点，显示出年底头部市场的激烈争夺。

本周上新8部，囊括都市、年代、科幻、悬疑、古装等多类题材，市场口味取向趋于多样化。其中，表现力最为强劲的是都市主旋律剧《县委大院》，开播当周即进入周榜前三。该剧相对于近期主旋律题材剧，无论是热度还是口碑，都表现得可圈可点，是一部较为成功的献礼作品。根据目前的观众反馈，其在细节方面刻画得颇为写实，拍摄出了体制内的真实情况，剧中的一些话题和难题也符合现实中可能会遇到的真实情况，能够达到一定程度的社会面传导。这也得益于剧作本身十分在线的制作班底，正午阳光出品，孔笙执导，王小枪编剧，以及胡歌、吴越、张新成、黄磊等超强阵容，为作品质量保驾护航。

【说明】德塔文将市场上的剧集分为古装、都市、悬疑、年代、青春等一级大类，并将持续统计类型剧的本周播出数量与景气表现情况。

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——本周类型市场总览：部数与景气——

都市剧在《风吹半夏》《县委大院》《爱的二八定律》等头部剧的拉动下，市场表现持续领先，整体情况与上周相比变化不大；古装市场本周新增一部《云中谁寄锦书来》，但仅开播一日，当前影响力稍显平淡，头部仍然由《卿卿日常》《天下长河》带动，而随着《卿卿日常》收官，古装的市场份额或将迎来一定消减；其余品类的表现则略显平淡，在当前市场缺乏代表作。

——本周最热类型TOP1：都市剧——

《风吹半夏》于播出的第三周周榜破2，播出效果渐入佳境，在年底头部市场的激烈竞争中保有不错的市场份额。该剧做到了热度与口碑齐飞，摈弃了商战剧中常见的悬浮，在当下市场颇为难得，这也仰赖其整体班底可靠：流量花旦赵丽颖担纲，阿耐原著，傅东育、毛溦执导，为这部剧的品质走向打下了不错基础。其以90年代改革开放新阶段为背景，讲述许半夏等时代弄潮儿抓住时代风口在钢铁行业闯出一片天地的故事，有一定爽剧特征。这部剧的热播，也证实了国内商战题材虽然少有，但并非完全没有市场，只要能够抓住观众喜好点，品质在线，同样能成功走向大众。

值得一提的是，近来热播剧鲜少出现口碑与热度倒挂的情况，热播剧的整体口碑相较以往已有上升，可见在时间碎片化、注意力有限的情况下，观众更愿意为优质长剧内容买单，这也对电视剧的制作质量提出了高要求。

——本周最热类型TOP2：古装剧——

《卿卿日常》于本周破2收官，最终成绩不俗。该剧前期以古装轻喜打通年轻女性市场，后期虽有部分情节争议，但从整个播出期的传导性来看，其依然是一部表现上佳的作品，抓住了圈层观众观剧需求。它属于一部品质合格、内核不那么深刻的轻量级下饭作品，相较于其余品质稍显一般的古装轻喜剧，它能够兼顾网民的欣赏水准和娱乐需求，但爆点和价值观的设置还稍有圈层限制。不过相较于厚重古装剧而言，该剧的优点能够以巧力打通垂类市场，不失为好的取材方向。

——本周最热类型TOP3：年代剧——

年代剧的供应数量仍然较为积极。谍战剧《信仰》自播出后日榜表现一直稳定，在主流视频平台未购入、仅有东方卫视和咪咕视频在播的情况下，打破了一定圈层。这也得益于主演秦俊杰和阚清子等主演在网络端有一定知名度。不过，该剧仍然存在情节缺陷，从口碑反响来看质量不算优质，难以引流新受众，后续似乎也难有再扩圈的空间。

【说明】德塔文持续统计艺人在不同类型剧中的表现，展示艺人在细分市场中的号召力。

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——都市类型角色表现TOP10——

由赵丽颖饰演的“许半夏”一角登上都市剧角色榜榜首。在国产剧主倡女性力量的风潮下，近年来许多女性题材剧出现。不过遗憾的是，其中的大多数流于表面和口号，缺乏深刻影响力。而剧中的许半夏一角却难得地拥有自己的能量，作为一名女企业家，在男性扎堆的钢铁行业里奋斗，依靠前瞻的目光和独特视野逐渐由边缘走入行业核心，剧中针对半夏的每一次考验和每一次克服考验的过程都不悬浮，因此能够带动观剧者的讨论热情，助力剧集传播，可以说通过对许半夏的成功塑造，该剧积累了一批有效观众。这也证明了85花赵丽颖转型的魅力。在国民度和关注度双高的情况下，选择一些足以彰显演技和演员本质的剧本，无疑是对剧和对个人的双重助力，而在她的诠释下，该剧的话题性和质感也成功实现了两手抓。

——古装类型角色表现TOP10——

由冯绍峰饰演的“彧修明”登上古装剧角色榜第二，显现出一定的话题性。彧修明是当下古偶市场中少见的中年帝王人设，战场上能力超群，拥有帝王的威严、强势和腹黑，但在陷入感情时却粗中有细，有一定反差感。不过，在《卿卿日常》《天下长河》等古装剧的夹击下，这部玄幻剧的整体制作并不出彩，缺乏更高的能见度。

——年代类型角色表现TOP10——

由秦俊杰饰演的“赵云飞”凭借着30%的占比登顶年代剧市场角色榜，在年代题材整体表现低靡的现状下，这一角色却拥有了相对不错的市场存在感。作为谍战剧中的男主，赵云飞的经历也有谍战剧中惯有的戏剧性：军统出身，受共产党感召而弃暗投明，积极投身正义事业。这样的情节也暗合剧名主题，在对自身组织失望后，重新追逐“信仰”，塑造出了一个肯为祖国事业献身的“热血青年”人设。

【说明】德塔文分别统计电视平台、网络平台本周播出剧集的景气表现情况，和各自播出的题材类型景气表现，以持续研究平台的网络影响力变化和题材偏好。

——电视平台——

本周电视台的表现较为突出。CCTV1迎来黄金档交接，《县委大院》开播迅速带动其在网络端的话题性，成为本周电视台表现最佳；江苏卫视和浙江卫视在女性创业商战剧《风吹半夏》的带动下，市场份额也颇为亮眼；湖南卫视则仅靠古装剧《天下长河》维持电视台竞争力，芒果季风剧场短期未能推新；东方卫视目前在播谍战剧《信仰》，CCTV8在播军旅剧《虎胆巍城》，影响力较为有限。

——网络视频平台——

爱奇艺本周夺得视频平台份额魁首，本周周榜前三《卿卿日常》《风吹半夏》《县委大院》的播出渠道都有爱奇艺，助力其当前的市场占有率提升；优酷则连续两周位列第二，《点燃我温暖你》《星河长明》等剧在腰部市场中有一定影响力；腾讯视频当前播出数量少，本周重点在都市领域发力，与CCTV1和爱奇艺联播的《县委大院》成为该平台的代表作。值得一提的是，当前另外三个平台都有古装剧在播，而腾讯缺席这一赛道，在题材丰富性上略输一筹；芒果TV当前有两部独播剧（除咪咕视频外）在播，分别是《暖暖遇见你》和《云中谁寄锦书来》，但市场影响力有限，目前仍依靠上星剧拉动市场占有份额，如与湖南卫视联播的《天下长河》，和CCTV8与多视频联播的《虎胆巍城》。

德塔文景气榜数据说明

1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率，网络口碑等要素，致力于反映最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；

2、角色贡献度：剧集中，各角色贡献的讨论热度对该剧总角色热度贡献占比。

3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。

4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧。

5、数据源为公开信息的分析挖掘，如有任何潜在权益人对此主张相关权益，请及时与我司联系。