剧周报51|《县委大院》破2收官《回来的女儿》口碑佳，年末市场开启口味多元化角逐

2022年第51周（12.19-12.25）

本周共有35部首轮剧在播，相较上周增加3部，众多中小成本剧释出，满足市场多元需求。

《县委大院》《月歌行》《回来的女儿》位列本周热度前三。《风吹半夏》收官后，市场头部热度下滑，但《回来的女儿》等近期新剧的上升表现丰富了市场的题材供给，迷雾剧场的回归尤其为冷淡已久的悬疑市场注入一针强心剂。

《县委大院》以破2的周指数收尾，纵观期整个播出期表现都较积极。该剧不拘一格，虽为主旋律题材，但对于情节真实性、环境的严肃性和思想正能量之间的统一把握得十分老练，描述出了改革路上的困难和暗涌，在引起观众共鸣的同时又实现了剧中政府人员为民思想的有效传导。

市场仍在期冀更多头部作品。本周张子枫、王砚辉、梅婷主演的《回来的女儿》率先发展出市场空间；杨超越、柳岩、范明的喜剧《家有姐妹》和张嘉益、刘涛主演的《破晓东方》市场热度仍在酝酿，助力电视台年底竞争。

除此外，《向风而行》《少年歌行》《浮图缘》等剧在2022年最后一周登陆，三者各有竞争优势，都市职业、古装武侠、古装爱情题材各不相同，优酷、腾讯视频、爱奇艺齐齐发力，昭示着年末市场竞争迭代。

【说明】德塔文将市场上的剧集分为古装、都市、悬疑、年代、青春等一级大类，并将持续统计类型剧的本周播出数量与景气表现情况。

【展示】德塔文将持续免费展示本周最热的三个题材类型，以及该类型中景气最高的三部剧集信息。如需了解其它类型表现情况，欢迎垂询。

——本周类型市场总览：部数与景气——

《风吹半夏》收官后，都市剧的竞争力度下滑，供给数量虽有所上升，景气指数却不增反降，且随着《县委大院》《爱的二八定律》也已收官，都市剧市场有进一步下滑的趋势。古装市场本周同样有所下滑，《天下长河》收官后头部古装市场仅余《月歌行》一部，不过下周《少年歌行》《浮图缘》结伴来袭，市场热度有望上升；悬疑市场在《回来的女儿》带动下，成功成为市场热度前三的题材板块。

——本周最热类型TOP1：都市剧——

本周都市剧领域多部剧同步收官，除榜上的前三名均已先后收官外，还有都市情感剧《我们的当打之年》在分众市场获得一定声量，并业已收官。这也使得都市剧市场的竞争性略有下滑。《我们的当打之年》是年末市场上少有的以“双女主”为卖点的都市剧，播出前期徐璐、陈都灵两人的颜值令其受到一定关注。不过可惜的是，其后续口碑和热度都稍显不尽人意。究其原因，是剧本和制作层面都有一定问题，除了双女主和“闺蜜情”的噱头外没能给出有力情节，男演员方面也有一些争议，导致最终发展成绩不温不火，尤其在年底《风吹半夏》等情节硬核的女主剧对比下，竞争性更显无力。“女性独立”主题发展至今，精品之作和普通作品的供给量都较为可观，当下其实更需要打破过往成功模式的枷锁，积极探索出更能代表这一时代的作品。

——本周最热类型TOP2：古装剧——

《云中谁寄锦书来》展现出古装中小成本剧中还不错的能量。作为芒果季风剧场的填档之作，该剧以轻喜风格、探案主线和隐隐约约的百合线打响知名度，在分众市场获得一定支持。该剧的情节流畅性较好，适合下饭，但作为悬疑剧仍存在部分情节经不起细细推敲的问题，没有表现出超强的黑马翻盘、引导审美的能量，整体市场表现虽然还算积极，但未能进一步出圈打动更多观众。它的播出进一步削减了小成本古装剧的余量，在“降本增效”成为年度热词的2022年，古装小成本剧的开机数量锐减，小成本古装长剧的未来发展并不算乐观，部分产能或将转向短剧市场。

——本周最热类型TOP3：悬疑剧——

《回来的女儿》以开门红的姿态拉开2022年末爱奇艺迷雾剧场的帷幕。凭借着梅婷等演员贡献出的演技口碑，和剧中年代精细化布景、悬疑氛围等制作层面的加持，该剧通过前三集成功吊起观众胃口，无论是口碑，还是热度都迅速成为当前在播悬疑市场中的佼佼者，初始声量强劲。尽管目前观众反馈该剧已有一定疲软之势，后续能否善始善终需持保留意见；但该剧在情节上的创新仍有可借鉴之处，它从幽微人性出发，以家庭为情节整体，以人而非事件为情节助推器，具备一定的概念吸引力。

【说明】德塔文持续统计艺人在不同类型剧中的表现，展示艺人在细分市场中的号召力。

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——都市类型角色表现TOP10——

《我可能遇到了救星》中，由曾舜晞饰演的“路昭西”登上都市剧市场角色贡献度第三。这一角色虽然人设是“总裁”，但“总裁”这一面更多地体现在工作能力层面，生活中并不冷漠和高高在上，反而十分少见地具有烟火气和同理心，与女主的沟通也显得温柔冷静有教养。在“油腻”等缺陷成为剧集市场常见不鲜的抨击元素后，这部剧对于人物的种种刻画无疑更抓住了当代女性对于异性的审美口味，平等、尊重、能促进个人成长的关系给予观众的安全感更胜于以往霸道总裁式的给予。这一人设在受众端的好感度更证实了这一点，也显示出真诚的人物塑造才是当前剧集和大众之间沟通的一座好桥梁。

——古装类型角色表现TOP10——

《月歌行》中由“徐璐”饰演的柳梢一角本周登上古装剧第二。这一角色塑造相对符合传统仙侠剧，身为一个娇蛮却心地善良的大小姐，命运对她并不仁慈，遇上的许多人都对其存了利用的心思，与洛歌的感情之路也走得十分磕磕绊绊；不过她本身具有一股坚韧的力量，能够逆风生长、主动追求，具备一定个性魅力，从而在一定程度上切中仙侠剧基本盘对于女主的性格需求，贡献度不低。

——悬疑类型角色表现TOP10——

由张子枫饰演的《回来的女儿》中的推动型主角“陈佑西”登顶悬疑剧角色市场。她大胆又机智，假冒李家女儿，步步为营地寻找好友失踪的真相，却不可避免卷入更深的漩涡，如石头入水般带起一连串诡谲事端，情节重要性可见一斑。张子枫从《唐人街探案》中而来的，带点故事感的“邻家妹妹”形象与这一角色画像显然十分契合，闯入者身处吊诡环境下的谨慎不安被塑造得较为到位，强化了剧作的悬疑氛围。

【说明】德塔文分别统计电视平台、网络平台本周播出剧集的景气表现情况，和各自播出的题材类型景气表现，以持续研究平台的网络影响力变化和题材偏好。

——电视平台——

电视台本轮的播出剧目相较而言不如上一轮，整体有所降温。CCTV8播出的都市剧《灿烂的季节》、东方卫视播出的喜剧《家有姐妹》、江苏卫视播出的都市剧《护卫者》以及湖南卫视播出的军旅剧《勇敢的翅膀》等剧表现都不温不火；CCTV1年代剧《破晓东方》虽然主创阵容不错，但目前热度仍在上升期，未能进入周榜前十行列。各大电视台纷纷即使在为年底竞争蓄力，但作品选择也相对保守。

——网络视频平台——

视频平台的竞争依然火热。爱奇艺在《风吹半夏》收官后热度不减，以《回来的女儿》《孤独的野兽》等剧填补供应空白，《月歌行》则逐步升温进入当前在播剧的头部行列；腾讯视频仍然以联播的方式保证供给，头部主要依靠《县委大院》输出，腰部则有《我们的当打之年》《勇敢的翅膀》等剧覆盖，但缺乏有竞争力的独播项目；优酷目前头部覆盖不足，《星河长明》《我可能遇到了救星》等剧占据腰部市场；芒果TV本周上新青春小成本剧《原来是你》，在《天下长河》收官后，未能出现较有影响力的台网联播项目，目前依靠《云中谁寄锦书来》《灿烂的季节》和《勇敢的翅膀》拉动。

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