剧周报5|《狂飙》开年爆款领跑市场，头部剧相继收官市场生存空间扩大

2023年第5周（01.30-02.05）

本周共有25部首轮剧在播，相较上周有少量增加，市场首轮剧规模在连续多周下降的情况下有所回升，呈现出市场规模回温的趋势。本周市场变化不大，头部作品依然占据大半市场份额，腰部作品持续缺乏，尾部作品数量上升。

头部市场依然以《狂飙》《去有风的地方》《三体》占据，《狂飙》在本周表现再创新高，大结局播出使该剧掀起观剧高潮，其余两部作品维持稳定。随着《狂飙》《去有风的地方》在本周内接连收官，头部市场期待新爆款。

本周上新5部剧，上新类型相对丰富，都市、古装、奇幻剧均有涉猎。其中古装剧《君子盟》以主演和作品题材获得一定的市场关注，其余项目如《傲娇与章经》等均为小成本作品，缺乏市场关注。

下周，以都市剧为主的6部作品即将播出，其中由彭冠英、王楚然主演的医疗类作品《听说你喜欢我》填补偶像剧市场；唯一的古装剧作品《显微镜下的大明》，作为马伯庸小说又一改编剧、且是张若昀在连续大男频后的又一男频作品，引发市场期待；《女士的品格》作为女性题材作品能否收获市场认可值得关注，另外还有年代剧《我们的日子》《烽火硝烟里的青春》、小成本网剧《人设》播出丰富市场类型。

【说明】德塔文将市场上的剧集分为古装、都市、悬疑、年代、青春等一级大类，并将持续统计类型剧的本周播出数量与景气表现情况。

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——本周类型市场总览：部数与景气——

都市剧数量增加，占据较大市场份额领跑市场，数量上涨的情况下带动景气指数随之上涨，市场竞争力增强；古装剧供应量稳定，但景气指数下降，头部古装作品缺失，市场份额下滑明显；悬疑剧数量也保持稳定，但头部作品的发力使其在数量处于弱势的情况下收获了稳固的市场份额，随着《狂飙》的收官，悬疑剧市场期待新作。

——本周最热类型TOP1：都市剧——

《打开生活的正确方式》以中年男性视角的差异化题材在都市剧中突围表现优异。该剧于春节期间播出，契合了合家欢的风格模式。从内容上来说，该剧虽然有着“大男主”的人物设定，但呈现的却是面临家庭、职场等多重压力下的中年危机故事，是当下市场认可度较高的接地气类作品。同时该剧也有着诸如前女友变上司等常见的狗血情节，为该剧提供了一定的话题度。从受众表现来看，该剧受众画像熟龄化表现严重，尤其是在老龄市场的发展相较于其他作品占有极强优势，可见该剧所呈现的中年生活在对应市场受到了一定认可。对于此类作品来说，强老龄市场的作品虽然凭借内容真实性收获较大认可，但必然缺乏娱乐敏感人群的话题讨论度，这是强下沉作品面临的常见问题。另一方面，主演黄渤中产式的表演风格也引发一定讨论。

——本周最热类型TOP2：古装剧——

《君子盟》于本周空降开播，其一次性释出十集的周播模式虽能凭借短期内的剧情累积强化作品市场热度，但并不利于热度的保持。该剧开播前因题材问题一直备受关注，在毫无宣发的情况下空降开播，在当下古装市场头部作品缺失的情况下，凭借其前期的话题性与双男主的人物配置，占据古装剧头部市场。不过作为古装悬疑类作品，该剧在探案等剧情线并不深入，其原著作品内容也未完全呈现，剧情的删减成为观众的吐槽重点。对于此类作品来说，长期断更的更新模式与内容缺乏针对的情节表现，对其持续传播十分不利。

——本周最热类型TOP3：悬疑剧——

《狂飙》于本周圆满收官，成为今年春节档的爆款之作。该剧采用二十年间插叙的叙事，也是悬疑剧市场较为新鲜的模式设定，加之众多实力演技派的出色演绎，其在前期便凭借剧情的紧凑节奏与内容的强落地性打出了良好的口碑基础，为后期破圈突围奠定了条件。中后期剧情进入强情节阶段，通过黑白两派的复杂关系及演员出色的对手戏表现，实现了该剧的最大话题性，使该剧成功突围。作为悬疑剧作品，该剧凭借现实反黑反腐题材收获作品的下沉表现，同时以二十年来角色经历为主线，使该剧在刑侦风格之上又包含了较丰富的情感线，多重题材的加持使该剧收获了不小的观众市场，是该剧热度、口碑双丰收的关键因素。

【说明】德塔文持续统计艺人在不同类型剧中的表现，展示艺人在细分市场中的号召力。

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——都市类型角色表现TOP10——

都市剧角色表现除头部角色持续霸榜外，作为小成本网剧《对我而言危险的他》中的两位主角，严星呈与沈曼宁的表现亮眼，持续位列榜单四、五名。严星呈作为高冷禁欲系总裁男主，十分契合女性观众胃口，同时其患有深海恐惧症的病娇情节也能对观众产生抓力。其与女主沈曼宁间的虐恋情节表现出色，带动市场对角色的高关注。

——古装类型角色表现TOP10——

古装剧头部角色被《君子盟》中兰珏与《武林有侠气》的白岳占据。兰珏在剧中温润的礼部大人形象受到一定认可，扮演者井柏然的也为该人物的人气积累做出一定贡献。不过根据观众反馈，同为男主的张屏人设争议较大，关注稍显弱势。而李宏毅在《武林有侠气》饰演的“白岳”这一角色受到《少年歌行》的持续影响，市场存在感优秀，似有带动演员的势头。

——悬疑类型角色表现TOP10——

悬疑剧头部角色依然被《狂飙》中高启强、安欣包揽。安欣作为剧中的主线人物，虽然有部分观众反馈角色过于理想化，但其二十年间的经历仍令绝大多数观众产生了较强的情绪反馈。其与高启强间看似复杂却又鲜明的立场关系、与李响的兄弟之情、与孟钰的情感等等多条故事线令观众意难平反馈强烈，这也是该剧对观众产生持续抓力的原因。安欣与高启强，在互联网引发观众激烈争论。

【说明】德塔文分别统计电视平台、网络平台本周播出剧集的景气表现情况，和各自播出的题材类型景气表现，以持续研究平台的网络影响力变化和题材偏好。

——电视平台——

本周并未有新上星作品播出，作品依然与上周保持一致。CCTV8作为市场中占据份额最乐观的电视台，凭借着《狂飙》与《三体》的高效播出，本周景气指数仍持续上涨，其市场地位优势显著。湖南卫视则依然凭借《去有风的地方》稳定市场份额，不过其新剧《今生也是第一次》仍未有突破性表现，市场影响力偏弱，下周上线的女性题材作品《女士的品格》或能相互竞争市场；东方卫视本周凭借新剧《打开生活的正确方式》收获一定市场，热度有小幅度上涨，但作为与江苏卫视的联播作品优势并不明显。

——网络视频平台——

本周视频平台景气表现有所回升，其中爱奇艺表现尤为明显，成为本周景气表现第一，腾讯也有一定上涨，但优酷则有明显下滑。爱奇艺凭借头部作品《狂飙》的不断高走在本周收获强关注，市场竞争力表现出色，占据平台表现之首。但爱奇艺《公子贵姓》《耀眼的你啊》等同时在播的其他作品，景气贡献度并不明显；腾讯在本周除有头部剧《三体》持续占据市场外，本周播出的《君子盟》也为其品类丰富做出了一定贡献；优酷则因《少年歌行》收官后未有头部作品播出，仅有《打开生活的正确方式》稍显存在感，因此景气指数有所下降；芒果则继续凭借《去有风的地方》维持平台在剧集市场的运营，尤其是商业价值进一步夯实，但《有风》收官后其余作品目前存在感较弱，下周表现或有所下降。