重磅|德塔文2022-2023年电视剧市场分析白皮书（三）剧集类型市场

说明

本报告包含七个章节。报告摘要、章节目录、数据说明，以及第一章 2023年市场展望，第二章 剧集整体市场，请点击上方#2022-2023德塔文年度白皮书#话题参阅。

第四章 观众兴趣 将于2月13日周一发布。敬请持续关注“德塔文影视观察”公众号（datawinfilmtv）。

2022年，恰逢党的二十大、香港回归25周年等重要节点，献礼氛围较浓，但献礼剧类型有多样化趋势。都市剧中就有大量反映时代发展的献礼题材加入，甚至带动整体口碑较2021年提升；古装剧作为强娱乐性剧作，播出数量进一步缩减，但向头部集中的结果带动平均景气指数升温；悬疑剧产生了一些具备新意的作品，但观众对刑侦等传统赛道表现出疲态。其他小众类型，奇幻剧凭借头部带动异军突起，军旅剧、青春剧在缺少流量支撑下更显小众，科幻在2023年初初现亮点。

类型剧数量：

都市剧数量剧增，古装剧大幅下降

2022年共有都市剧137部，古装剧49部，悬疑剧41部，年代剧38部，青春剧25部，奇幻剧23部，农村剧11部，军旅剧12部，科幻剧1部。

2022年的类型剧市场发展有如下主要特点：

都市剧播出数量再次剧增：较2021年增加20部，达到137部。当前都市剧主要由几种类型：一，以网生年轻受众为主的都市偶像剧，大多选取流量演员参演，但较难获得高口碑；二，围绕时代发展、人民美好生活、职业题材等现实议题展开的正能量剧，老戏骨+年轻演员是其主要卡司模式，其中囊括了都市剧较多高口碑剧集。都市剧已经比年代剧更受献礼期播出方的青睐，前者较后者具备更大的受众基本盘与社会传播力，也有利于献礼剧集年轻化、时髦化，争取更大市场关注的目标。

古装剧数量大幅度减少，制作向头部集中：古装剧2022年仅播出49部，较2021年减少19部。2022年的播出环境，让强娱乐性、高制作成本的古装剧的风险性大幅上涨，古装剧渐渐不再成为制作方的第一选择。2022年，古装剧集热度与口碑、制作规模几乎成正比，表明现阶段市场只有古装大剧才能夺得市场关注，古装小剧常常“无效播剧”，这将更促进古装制作集中于头部，腰尾部供给变小。两相叠加，古装市场面临着数量减少、剧集质量显著提升的趋势。

悬疑剧热度回升，奇幻剧异军突起：悬疑剧2022年在播41部，较2021年变化不大，虽然头部缺乏如2021现象级剧作《扫黑风暴》的大动作，但凭借内容创新还是产出了如《开端》《重生之门》等热门剧集，鬼吹灯系列的《昆仑神宫》较上部热度也有了明显上升，热门剧集的增加带动悬疑市场口碑小幅度上涨，整体市场热度有所回升。奇幻剧2022年在播23部，较2021年增加5部，该类型尤其是剧情类题材目前还处于蓝海市场，但创作的高难度，使得奇幻类型市场的景气与口碑都呈现两极分化。

青春、军旅剧并不乐观：青春剧、军旅剧作为市场的补充类型元素，在2022年走弱，平均景气与口碑都是各类型市场中较弱的。二者都存在创新性不足，观众圈层较为垂直的情况，部分剧集甚至在垂直市场，也无人买单，亟需有效创新。

类型市场发展分析

1、都市剧：全年播出137部，好口碑来自角色的人味

都市剧播出数量再次剧增，较2021年增加20部，达到137部。其中写实向、主旋律题材更易收获好的市场口碑。

档期特征

2022年，都市剧上线高峰在6月、11月。暑期之前的6月最高，上线16部，但这16部剧集多为缺少高话题度的小成本剧集，考量或为避开7、8月暑期热档，因此该月的平均剧集景气收益较低；11月同理，是10月密集献礼后的小剧集中上线。都市剧平均竞争力最强的档期是3月、9月，前者以都市爱情剧《余生请多指教》提升了同档期表现，后者则受主旋律题材《底线》《大考》等剧集的影响。

内容特点

· 极致爱情造梦需要高颜值卡司与“落地感”

都市剧爱情赛道近年来表现日渐低迷，为寻求突围，大部分头部偶像剧都不再单一将梦幻爱情，而是将如女性、正能量、职业特点等多元元素有机融合，达到迎合不同受众口味的效果。例如《余生请多指教》这样的高流量剧，生活化的情感描绘让甜蜜剧情有落地感。但当前的都市爱情剧还需要强卡司阵容支撑，高颜值与演员话题性缺一不可，否则难以突围。

· 正能量群像特质贯穿头部大作

正能量群像特质贯穿了2022年都市剧头部大作，如《县委大院》《底线》《警察荣誉》《风吹半夏》，分别以基层干部、法官、警官、创业者群像为着手点，用专业化、现实性的笔触将普罗大众并不了解但颇具兴趣的职业群像描绘出来，满足了大众的好奇心。人物群像的描绘也能更好的丰富剧集内容、增强观众代入感、传达剧集中心思想。

· 女性题材仍层出不穷，但市场表现更为圈层化

2022年头部都市剧中女性题材仍然数量众多，如《二十不惑2》《欢乐颂3》《玫瑰之战》《她们的名字》等。独立女性题材作为安全题材已经走红了几年，虽然制作方仍在寻求推陈出新，塑造更多职业、年龄的女性生活，但题材同质化问题已不容忽视，2022年的女性题材缺乏全民大爆款，多是拥有较稳定的圈层市场，整体口碑的突破还需在内容方面持续挖掘、深耕。

作品口碑来自角色有人味

观察2022年口碑较好的都市剧发现，能够体现真实人性、人设接地气的剧集更易收获市场肯定。

都市剧口碑冠军《警察荣誉》就是聚焦基层警察的工作与生活，通过具现实主义风格的鸡毛蒜皮的小事传递出“警与民”的温馨、和谐，让观众既不觉得职业题材高高在上，又能从大小事件中找到代入感；《底线》也有同样的特征，与百姓有较多互动的职业更容易获得口碑、热度双丰收。

而如《三悦有了新工作》《摇滚狂花》这样挖掘小众职业、边缘人群的题材，在较小的同好圈层中形成了强口碑认可；《我可能遇到了救星》为都市爱情剧深挖了细节，在男主人设上更贴近现实，观众对梦幻爱情的信服也随之增加了。

值得注意的是，在2023都市口碑TOP30中，大部分剧作在内容上都蕴含主旋律色彩或正能量价值导向，强娱乐性的“纯”偶像剧、家庭剧现阶段很难获得高口碑市场。

2、古装剧：播出数量萎缩，内容创新突破但圈层化特征加强

古装剧在2022年播出部数仅有49部，数量大幅减少。在假期热档，剧集口碑能达到8分+，虽头尾部仍存在较大差距，但与2021相比，有了一定进步。

档期特征

2022年整体播出机会受到压缩，上线高峰在4月、8月。虽然暑期档古装剧仍最有竞争力，但8月仅上线6部，比2021年的8部有所减少；且由于10月献礼安排，古装剧播出缺席，这与2021年每月古装不缺席的表现相比有所萎缩。暑期前后几个月的古装剧口碑相对最佳，说明最有竞争力的古装项目仍平台暑期档的拳头产品。

内容特点

· 高颜值主角仍是刚需，但结合当代需求的内容创新明显增强

2022年的高景气指数古装剧仍然主打男帅女美的高颜值，但故事创新性明显增强，以“平民视角“不完美主角”“新武侠””古装日常“为内容亮点的剧集逐渐取代虐恋情深成为市场新风口，女性意识和热血猎奇更成为不少热门款之所以能够点燃社交传播的卖点。在《梦华录》《星汉灿烂》《卿卿日常》等爱情题材中，女性独立、女性互助等当代意识融入其中，成为观众热议焦点；如《少年歌行》《唐朝诡事录》等剧集也表现出了男女通吃的市场倾向。历史题材容易出口碑精品，如《风起陇西》《天下长河》等，但在景气方面已难以制造全民爆款，古装剧的受众圈层分化相当明显。历史题材

·热门古装剧热度与口碑成正比，极致圈层共识更易获好评

2022年古装剧景气指数与口碑TOP30的项目重叠率颇高，表明古装市场热度、口碑呈正比的趋势较为明显，如《梦华录》《苍兰诀》位居双榜前三。高口碑作品还都具有颇明显的圈层指向，例如吸引男性圈层的历史题材出现了《天下长河》《风起陇西》两部高口碑作品，奇诡悬疑的《唐朝诡事录》也受到高度好评。无论是靠演员吸引特定粉丝群体、或靠故事梗吸引年轻女性，不少口碑之作都是依靠在圈层中的获得集体共识而获得好评。

3、悬疑剧：播出需求稳定，依赖新颖元素突围

2022年，悬疑剧不仅在数量上缩小了与古装剧的差距，全年需求也更稳定，每月都有作品播出。因为悬疑剧既可具备反转刺激的娱乐性，也可传递反腐反黑的正向价值，较更明显偏向娱乐性的古装，悬疑剧在特殊的2022年更具安全性，成为了播出平台在娱乐属性上的替代产品之一。悬疑剧的上线峰值在5月、8月，与古装剧高峰有所重叠。不过，最具竞争力的悬疑剧集出现在1、4两月，显示悬疑剧在竞争激烈的暑期档略显弱势。此外，悬疑剧还是口碑较好的类型，整体口碑通常在7分+以上，景气指数的表现与口碑也往往成正比。

新颖的故事梗、职业设定等更能吸引悬疑市场观众。《开端》以2.280的景气指数登顶2022年的悬疑剧市场，它一方面具备“无限流”的新颖剧情元素，另一方面也相当注重正能量的群像故事传递，在传统与新潮中做了有效结合。《重生之门》《猎罪图鉴》等，也寻找到市面上较少触及的盗窃题材、画像师题材，作为市场突围方向。另有如《回来的女儿》《江照黎明》《消失的孩子》，以家庭、婚姻的个人小视角切入，情感与悬疑并行的内容实现了差异化竞争。

相对传统的缉毒卧底、刑侦破案等题材虽然在品质的保障下，也有表现较好的作品如《暗夜行者》《冰雨火》《罚罪》等，但比起前些年高品质悬疑剧的全民追剧，仍有一定表现差距，显示出观众多少有些审美疲劳。

在冒险题材方面，《昆仑神宫》作为口碑回升的盗墓题材仍有竞争力，但一些新尝试如《淘金》《迷航昆仑墟》等，表现仅能称得上是市场腰部。在没有强势IP支撑、或IP开发与原著改编较大时，冒险题材的表现显得圈层化。

4、年代剧：建国后的时代发展题材成主要优质内容来源

2022年，年代剧仅缺席7、8月档期，避开了竞争最激烈的暑期档，其余月份均有稳定播出机会。年代剧表现最佳在1月，主要是受到《人世间》的强势影响。但整体上半年表现好于下半年，下半年年代剧垫档积压剧明显增多。

2022年，年代剧播出数量较2021年减少7部，其中，以《人世间》《信仰》等主旋律题材为主，年代覆盖建国前与建国后；也有少量如《良辰好景知几何》《流光之城》的民国背景爱情剧，以及《一代洪商》这样的民国传奇剧。口碑上，2022年，反映新中国建立后的大时代发展的主旋律题材最能获得观众认可，尤其是像《人世间》这样，从小人物视角出发，以一家人的命运与发展反映时代变化的题材，更能获得观众共鸣。部分民国爱情剧也有少而精的供给。但整体年代剧市场景气并不如人意，一些任务剧反响平平，更受到许多积压剧的拖累。不过，一些多年前制作的年代剧仍能获得播出机会，则展现了年代剧不容易受到市场口味变化影响的长生命力优势。

5、奇幻剧：上线机会增长，仍是蓝海市场

奇幻剧2022年播出了23部，较2021年增加8部，上线率进一步上涨。档期安排上，在9、10月达到了每月5部的峰值，是献礼期弥补娱乐，性的重要代餐。但全年最热门的奇幻剧出现在1月、7月，可见寒暑假中优质奇幻剧有着最大市场可能性。

2022年，表现最好的奇幻剧是《天才基本法》，凭借奇幻与学习元素的叠加，该剧不但汇聚了年轻观众，还收获了不少中年家长群体的关注，热度口碑双丰收，是奇幻剧破圈的成功示范案例；还有《请君》《一闪一闪亮晶晶》等剧集也表现出较高的市场关注度。

不过，奇幻市场的口碑存在较大参差，天马行空的奇幻元素要把握的不尬且为剧集锦上添花，其实需要很强的制作能力。爱情元素目前仍是奇幻剧的主流叠加题材，而惊悚、剧情类奇幻剧目前也有制作方正在关注，未来市场发展潜力仍然存在。

6、青春剧：口碑下滑，甚至无法打动目标受众

2023年青春剧在播数量25部，与2021年持平。但在档期安排上，有四个月缺席，与2021仅缺席一个月相比，档期更集中。2022年，青春剧的景气指数表现与2021年基本持平，但口碑5-7分之间都有分布，比起2021年口碑多在7分+明显下降；青春剧市场有既不叫好也不叫座的趋势，竞争力越发弱势。

现阶段，大多青春作品仍停留在传统的校园暗恋、校园爱情里面，播出档期多选择4-9月，显然是迎合学生受众，但彼此竞争也就更为激烈。而4-9月低迷的景气指数，也说明不少青春剧并没有收获目标受众。如果说2021青春市场在垂直受众中还是有一定认可，那么部分青春剧在2022连基本的垂直受众基本盘都未能吸引。缺乏内容创新的青春剧，连目标受众也不买单。

2022年青春剧表现较好的《炽道》是青春竞技爱情题材，《超越》《冰球少年》是冬奥献礼的竞技题材；《东北插班生》是校园喜剧，更说明青春剧突围需要摆脱老套路。

7、农村剧：以情感共鸣获得更高市场反响，仍有可为

农村剧的热门档期在下半年，这显示了其当前已成为献礼剧的重要组成部分。缺席档期则为2-4月、8月，显示其避开了寒暑期热门娱乐档期。此外，年代剧上半年表现佳，农村剧下半年表现佳，二者似乎也存在一定的互补与竞争关系。

农村剧2022年共播出11部，且存在口碑佳、热度低的表现。2022年最成功的农村剧集是《幸福到万家》。其余破1的只有《乡村爱情14》《大山的女儿》，前者是系列喜剧IP，拥有长期稳定受众，后者则以真实感人的传记故事打动了观众。

受乡村振兴政策影响，农村剧受益较为明显，剧集播出有保障，未来仍有发展空间，唯独如何摆脱说教感、获得观众关注是难题。分析农村剧的成功作品，从《幸福到万家》讲述婚闹、职场骚扰、学历顶替等大众向的社会议题，到《大山的女儿》《山海情》讲述困难条件下的艰苦奋斗，大多具备在情感上打动观众的特点。寻找社会议题与情感需求的最大公约数，是农村剧获得更大市场反响的着力点。

8、军旅剧：整体表现欠佳，突围需要新视角

2022年共播出军旅剧12部，虽较2021年有所增加，但仍是小众品类。军旅剧每月几乎仅上线1部，没有集中档期。除了少数头部热门剧，2022年的大部分军旅剧仍难逃低迷表现，整体景气、口碑表现欠佳。近年来军旅剧除了革命军旅题材外，现代军旅题材要么受到较多审查限制，要么呈现军旅爱情偶像剧风格，突围之作不多。

2022年表现最佳的军旅剧是4月播出的《特战荣耀》，凭借流量演员与具备大男主成长爽文风格的剧情，该剧的口碑与景气指数表现都较出色，剧情从个人发展视角出发的爽剧节奏，在增强观众代入感与观剧粘性上，有值得借鉴之处。但随着政策引导的变化，借助流量演员扩大军旅剧市场影响力的方法后续可能难以实施，突围需要新视角。

9、喜剧、科幻剧：虽小众，但具备潜力

喜剧在2022年播出了4部，其中以《破事精英》表现最好。该剧的的表现虽不能脱离导演韦正、演员李佳航等在《爱情公寓》打下的的受众基础，但对职场的讽刺到位也吸引了众多年轻观众。目前喜剧市场最大的问题，在于如何塑造有信服力的喜剧情境，自大家庭瓦解后，《家有儿女》这样以家庭为基础的情景喜剧已失去了观众基础，而职场虽然具有部分普适性，但对大量下沉观众仍然有门槛。因此，新时代的喜剧发展仍处于摸索期。目前，平台正在进行喜剧新尝试，爱奇艺“小逗剧场”已经为2023年储备了一些喜剧项目。

科幻剧2022年仅播出1部《拜托了8小时》，但该剧为“软科幻”，内容还是与AR游戏爱情相关，与传统意义“硬科幻”，如电影《流浪地球》相比，对制作要求低了不少。目前科幻剧仍是小众题材，但2023年1月播出的《三体》，开播首日景气指数强势破2，证明在大IP加持下，观众对科幻剧可能产生强烈兴趣，也为后续科幻剧《仿生人间》《火星孤儿》《球状闪电》打下了良好基础。科幻剧的观众市场已在培育中，未来仍具备扩大潜力，单看谁能以高品质征服市场。

类型剧突围方向

1、都市剧在主旋律中探讨社会议题，古装剧向精品大剧资源集中

在市场主流类型中，都市剧市场几乎已达饱和竞争状态，“爆款”难度极高。不触碰真实社会痛点，只在爱情和家长里短中打转，已经很难吸引观众。但《警察荣誉》《底线》等剧做了良好的示范，具备主旋律题材的外延，但能通过接地气的单元案件反映真实社会问题、探讨价值争议、促进社会和谐，是都市剧值得参考的创新方向。

古装剧当前播出机会萎缩，又受到微短剧的挤压，在“提质增效”的需求下，古装剧的机会越来越集中于头部大剧，腰尾部项目衰减较多，开机困难。这就需要古装剧进一步与时俱进，除了在制作上追求新意，在故事内核、人设、趣味、审美上也需要与当下观众更有心灵共振，让古装剧不仅限于“看个热闹”的纯娱乐性。

除了古装市场，已跻身主流的悬疑剧在2023年初也体现出需求精品化制作的趋势，深挖人性、乃至于通过小聚焦点探讨社会的题材更能获得大范围观众共鸣，剧情元素小创新则有助于圈层内吸引力。

2、类型元素适当叠加表现佳，内容仍是制胜关键

为了推陈出新，2022年的许多剧目，已不局限于单一类型，而是将多类型元素叠加，如《开端》悬疑混搭奇幻、《女心理师》都市混搭悬疑、《反转人生》青春混搭奇幻等，这种元素叠加在两种类型不具圈层受众的强冲突的情况下，往往能凭借新意获得更强的市场反馈。但相比之下，悬疑+爱情的混搭就较难出现突围之作，原因是两者的受众对剧情节奏、看点的需求往往有差距，盐系或者甜系都有生存之道，但盐与糖并存则需要较高的能力才能制作出高水准作品。元素混搭的诀窍似乎在于，受众能交织共振、混搭方式有创新，内容质量过硬。

3、垂类市场向极致化发展，追求圈层高认同

想要让观众范围最大化的想法，“既要又要还要”，越来越被认为属于传统电视时代的旧思维。2022年，市场进一步分众化发展，能够点燃观众热情的作品，往往也并不十足“出圈”，而是在同温层市场中获得了一致好评，制造了更声量。譬如以女性互助打动年轻女性观众的《卿卿日常》，以极具动漫中二风格、忠于原著的内容快速获得认可的《少年歌行》，以又丧又治愈的小众视角获得高口碑的《三悦有了新工作》等。比起思考如何讨好更多观众，先做好首批受众服务可能是互联网时代更现实的思维。

报告出品：重庆德塔文科技有限责任公司

作者：苏秦 松风 雨涵 巧巧 小野 

模型设计：七州夷离堇

数据支持：德塔文数据中心

特殊贡献：周蕾 刘廷静 

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