百度MEUX对话设计圆桌会-走近妙手回潮

「中国典型的文化符号以及人物是无法构成和说明文化的。文创和国潮，重点在文和国，需要将两者内容结构重组，用内在的中国故事去表现，也就是文化的“精气神”。只有一个故事才能塑造一个人物甚至一个文化，而不是二维图形。

在了解传统文化的同时，将文化拆解，并将拆解的元素重组，持续尝试新的模式，从而创造出具有文化的产品。」

-妙手回潮吝凯

随后，凯哥从回归当下生活的“衣、食、住、行”四个方面，结合真实产品案例，聊到了妙手回潮是如何逆“极简”而上，通过大量复杂的汉字与符号去表达自己所看到的文化。

从“衣”出发，充满江湖气息的大侠剪影。

从“食”刻出发，在熟悉的节气做出的创新国潮“玩”物。

以及充满“住”福的传统节日必需周边品。

还有那些“行”走市井，胸怀拥有大海的爆款。

在聊到传统文化的追寻中，凯歌还多次提到与百度的缘分，在无数个灵感缺失、真假难辨的时刻，通过百度搜索、百度百科等渠道寻找到了答案。

在凯哥分享的最后，用了一个浪漫的案例作为结束，讲述了曾经对一个创意的极致追求的心路历程，获得了在场同学的热烈而温暖的掌声。

随后，百度MEUX的运营团队设计师，在现场分享了关于传统文化的设计玩法。内容从传统文化在实际的项目中，在视觉门面、好玩有趣、品效合一等多个层面上的运用展开。

好运中国年

在过去的3年里，借助「好运中国年」品牌项目向14亿中国网民传递中国传统文化。在获得了巨大商业收益和流量的同时，在设计上融入不同的中国古老传统工艺和技法使用户在使用百度App获取信息的同时体验中国传统文化与历史的魅力。

2019年剪纸被选作为项目的主视觉灵感，红色的剪纸从手机两侧边框向中间蔓延，手机屏幕变成犹如小时候嬉笑打闹的窗边。

2020年主视觉定义为彩陶，画面由2D升级为3D，带着墨镜、提着金元宝的活泼财神将好运带到人间。

2021的花灯元素应用3D技术，花灯中的竹编龙骨、绸缎表面和金属装饰等细致的材料质感和纹理，以立体的形式来呈现。

「对传统工艺的刻画和传承不仅是画面表现，还要对工艺本身有理解和传承。比如在做彩灯的时候，我们按照彩灯扎骨架、蒙皮点灯的制作方法用3D技术整体还原。通过这种数字化3d技术复刻，我们让用户能够更直观的体验设计细节，通过与画面的互动   感受传统工艺。

包括好运中国年的品牌图形，是我们从乾隆腰上挂的斋戒牌上获得的灵感。这是我们对品牌图形的衍生诠释。在画面里，不仅对质感工艺有比较精细的刻画，还融入了对新年转运和团圆的故事描述。在这种集团级项目中，传统文化传递是一种开疆辟壤的背负使命感和社会责任感的设计态度。」

-MEUX运营设计团队

接着MEUX运营设计团队还展现了故宫中国节、以及节日节气项目案例，分享了对传统文化的传承的设计本心。

故宫中国节

运营设计团队联合故宫文创一起做了个找宫猫的活动，对于大黄这个IP，设计师构思了很多比较有趣的姿势。像弹窗猫脑袋长草猫隐身猫等等。最终呈现出一个生动有趣的宫廷活动。设计师表示故宫的设计非常讲究的。他们有自己的运营审核团队，对历史的考证和物品的观察非常精细，这种在合作项目中的共同探讨，也是不同公司之间对设计和艺术思维上的碰撞。

二十四节气

为了能让搜索用户更有惊喜和情感关怀，设计师更是自主推进了这个二十四节气项目，希望能够用宋朝花鸟小品的传统绘画技法来承载他们对不同时令的认识。

以中国古代节气划分法将节气分成时令、温度、天气、物候四个分类，提炼传统色彩并按类别表现节气对动物、温度、天气、农耕的影响。

分享接近尾声，设计师还埋了彩蛋，一起期待即将上线的中秋节日动态展示效果吧！

交流会后许多同学表示，在本次沟通后增加了关于设计师对于传统文化的思考，加深了设计在传承中的理解。

未来，

百度MEUX期待着能与更多设计团队携手

共享设计价值，拆掉思维的墙，

为业务提供更多元的输入！