对话河南卫视-年轻化趋势下的传统文化新表现形式

原创爱学习交流的百度MEUX

今年端午节，河南卫视“端午奇妙游”又一次刷屏。自从《唐宫夜宴》出圈以来，河南卫视的“中国节日”系列节目屡屡登上热搜。《洛神水赋》、《元宵奇妙夜》、《清明奇妙游》再到《端午奇妙游》，一场场文化盛宴让河南卫视持续破圈，成为全网视频流量“收割机”。

在全媒体时代，河南卫视为什么能频频登上热搜？晋级顶流、频繁出圈的“流量密码”究竟是什么？

近日MEUX对话设计系列邀请到河南广播电视台导演钱林林、奇妙夜系列视觉总监李鹏，与MEUX运营设计经理小勇、资深运营设计师思任围绕【年轻化趋势下的传统文化新表现形式】开展了深入的线上交流。

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流行密码法则：90%熟悉+10%惊喜

中国节日等系列节目作为文化产品，流行背后的底层逻辑，通俗来说就是要给观众创造“熟悉+惊喜”的心理体验的过程。一方面，熟悉能让观众有安全感和亲近感，但与此同时，观众的审美疲劳也是可以预见的。因此需要在熟悉之外，持续融入创新的元素与手法，才能给大家带来新鲜的刺激。

导演钱林林表示，“我们的节目持续破圈得益于我们的网友和观众朋友对中国节日的喜爱，这一份喜爱鞭策着我们要更加的去深挖我们中国的传统文化。”

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创新表达引年轻人共情

视觉总监李鹏以《唐宫夜宴》为例，介绍了作品背后的三种呈现方式：

提前录制与后期抠图，让舞者在幕布前起舞，通过后期抠图，将幕布换成三维动态场景，营造强烈的画面感。
舞台表演与虚拟投影，舞者以舞台为主要表演场地，通过后期投影将虚拟的场景投射在舞台上，让舞台空间无限延展。
实景拍摄+特效技术，在著名的文化地标进行实景拍摄，通过后期的特效制作，打造亦真亦幻的视听盛宴。

“5分多钟，运用了抠像、3D、5G、VR以及AR等技术，传统文化与技术的结合呈现出奇观化的场景，将舞台与实景拍摄融为一体，突破传统晚间舞台的局限，圈了很多年轻人的粉。”

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活化创新关键在坚持

李鹏认为，传统文化不是在单纯的传承中延续传承，而是在不断创新中传承。 “我们一早就认清了一个事实，要想做出好作品，基本线是要吃苦、受折磨，这才有进圈的可能，然后精益求精、追求完美，才有出圈的可能，最终被网友认可，才有破圈的可能。”

导演钱林林表示，中国年轻Z时代的文化自信在崛起，受众需要情感的出口，希望河南卫视能继续借由当下流行的‘沉浸式体验’讲好中国故事，让大家真正地感受到传统文化的魅力所在。

紧接着MEUX运营设计经理，百度用户体验架构师小勇分享了互联网运营活动中关于传统文化的设计玩法。他提到，“对传统文化工艺的挖掘一直是我们核心设计理念，我们希望用传统工艺之美唤起用户对传统文化的喜爱与关注。最重要也是最难是将传统文化技艺和互联网产品运营设计的巧妙融合，这需要我们找到合适场景、时机和目标用户。”

随后百度MEUX的运营团队资深设计师思任重点介绍了好运中国年、故宫中国节、以及百度二十四节气的项目案例，分享了近年来MEUX运营设计师们对于传统文化传承的设计本心。

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好运中国年

从19年与央视春晚合作到现在，好运中国年已经持续了4年，虎年好运中国年选择了木板年画和黎侯虎作为融合元素，为用户带来新的感受。而中国年当用中国色，从年画的传统色彩体系中提炼提取主品牌色锦鲤红与老虎金，传递更加民族的色彩感知。

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故宫中国节

运营设计团队联合故宫文创一起做了个找宫猫的活动，对于大黄这个IP，设计师构思了很多比较有趣的姿势。像弹窗猫脑袋长草猫隐身猫等等。最终呈现出一个生动有趣的宫廷活动。设计师表示故宫的设计非常讲究的。他们有自己的运营审核团队，对历史的考证和物品的观察非常精细，这种在合作项目中的共同探讨，也是不同公司之间对设计和艺术思维上的碰撞。