图文 | 从一组组海报中，走进116岁的“西泠印社”
从先导、概念、定档，到分集、海外、追剧日历……纪录片《西泠印社》的一组组海报，依托不同设计理念，轻叩着百年深处的文化基石。
作者：何茶
浙江杭州，令海内外仰止的金石圣山——孤山之上，坐落着“天下第一名社”西泠印社。1904年，青年才俊丁辅之、王福庵、叶为铭和吴石潜在社会动荡之际创立了以“研究金石，保存印学”为宗旨的西泠印社，传承至今。
西泠印社，既承载着金石之中的文化价值，也融汇了文人志士的不屈理念。从个人命运出发，纪录片《西泠印社》在六集内容中，自百年之前回溯时光。
从先导、概念、定档，到分集、海外、追剧日历……一张张节目海报依托着不同设计理念，将“金石”与“人”的概念相结合，令文化古朴之气迎面袭来——
金石少年
这组海报以一位少年背影为焦点，踽踽独行的身影穿行于鲜红的印章之下。微光映照下，黑与红的色差引起强烈的视觉冲击。
身为西泠印社的创建者，少年正是“一切事业与成功”的焦点，而116岁的西泠印社在延续数千年的中华文明中，也正值青春。
湖山记忆
定档主海报采用宣纸渲染的山水画风格，意在指代褪为黑白的记忆——《西泠印社》的叙事和影像体系便是“后人忆故人”。
刻印的脉络成为行走的地表，人物与故事被小心安放在湖山之上，与山相对的印章桎梏了记忆的形状……孤山的精神海拔与金石相融。
刀锋少年
预热版海报中，少年立于刀锋铸就的世界中。
《西泠印社》六集的slogan正是“君子的刀法”。一意孤行的“四君子”从创社以来，在几十年各种艰险中逢凶化吉，每一刀都是历史与担当。
我在孤山等你
为迎接开播倒计时，流动的书法字迹化为数字，也如走向目的地的道路，其上有景、有人——“你来或不来，我都在”。
单集表情
针对每一集所设计的单集海报中，孤山之巅的布衫少年有了确切的表情与故事。
纪录片已播出四集《君子》《大师》《师父》《衣冠》，以雪山、塔阁等为背景，主人公们的面孔，让历史深处的故事，有了生动参照。
国际范儿
针对国际市场的外文海报，承袭了中文海报的风骨，又有着大胆的创新表现。
追剧日历
影像表达中的“镜像”体系概念，延伸到追剧日历中。一面是山水意境，一面是少年与印章。
大师点赞版
传统文化表达遇上现代的传播与流量，“西泠不冷”，大师也用上了表情包，为节目“点赞”。
编辑 | 朱晓乐 饶文渊
丨案例