广播电视等主流媒体全面进军，再造短视频内容生态新格局
广电总局监管中心《2020短视频行业发展分析报告》显示，在广电总局持续推动下，2020年广播电视等主流媒体全面挺进、系统布局短视频，题材范围广、传播覆盖广、用户体量大、社会影响大，发展迅猛、活力充沛、样态丰富，呈现新生态、新格局，堪称党和人民新闻舆论主阵地主战场上的轻骑兵，重要新闻舆论阵地作用突显，发展步入新阶段。
作者：钟新平
单位：国家广播电视总局监管中心
《2020短视频行业发展分析报告》（文末扫码查看报告全文）今日（12月3日）在厦门举行的“2020短视频大会”上公开发布。《报告》显示，在广电总局持续推动下，2020年广播电视等主流媒体全面挺进、系统布局短视频，题材范围广、传播覆盖广、用户体量大、社会影响大，成为党和人民新闻舆论主阵地主战场上战斗力爆表的轻骑兵、重要的新闻舆论阵地。短视频发展迅猛、活力充沛、样态丰富，呈现新生态、新格局，步入新阶段。
全面挺进，系统布局，成绩不俗
2020年，广播电视等主流媒体全面挺进主战场、进军网上、深入网上态势明显。截至2020年6月，超13000个政务机构、超8000家媒体机构号，5000家媒体达人号加入快手“老铁”行列。省级以上广播电视100%入驻短视频平台，呈现组织机构、频道频率、栏目节目、主持人四层金字塔结构。其中广播电视栏目主持人的短视频账号占比48.5%；栏目、节目的短视频账号占比30.3%。
2020年，中央级广播电视机构在抖音、快手的账号数为294个，省级广播电视账号5716个。较2019年同比分别增长165%和746%。央视新闻、 新闻联播、央视网等账号领跑，其他总台频道、知名栏目、主持人账号持续发力，粉丝量超3.4亿。山东、黑龙江、浙江、河南、湖南、辽宁广播电视，短视频平台账号数量超过300个。湖南广播电视短视频粉丝量近3亿，占全国广播电视短视频粉丝量的17.4%，影响广泛，位居第一。浙江、河南、山东、北京、上海等地次之。
广播电视媒体账号发布的内容以原创为主，针对短视频平台专门制作内容的账号达4077个，占比58%。四川广播电视台的“四川观察”，内容优质、生产快速、推送精准，日更新20-30条，短时间圈粉3500余万，业绩影响骄人。
价值导向驾驭“算法”，社会功能日益突出
2020年，广播电视等主流媒体短视频围绕疫情防控、复工复产、决胜小康决战脱贫等主题，及时发布权威声音，回应社会关切，成为网民获取信息的主要渠道之一。一批亿级流量的短视频主流网红大V，一系列现象级正能量内容涌现出来。人民日报、央视新闻、新闻联播等账号，成为2020年中国短视频的绝对网红，在快手平台上的粉丝量高居排行榜前十；抖音平台上人民日报账号粉丝量高居榜首，是第一个粉丝量过亿的媒体公众号，央视新闻紧随其后粉丝量也超过一亿。
各平台落实广电总局政策要求，在政务发布、心理疏导、在线教育、科普答疑等方面积极作为，将迅猛增长的亿万流量转化为抗击疫情的强大力量。抖音、快手的流量扶持、运营培训、变现指导，做大做强短视频精准扶贫表现抢眼。众多商业短视频平台特别是头部平台积极履行特有社会责任，围绕疫情防控、复工复产、决胜小康决战脱贫等主题和重要时间节点，发挥渠道、技术等优势，利用开屏、话题、热榜、标签，瀑布流、搜索框、滚动条等形式，做主流媒体扬声器，助力主流舆论深度传播，声势强大。
抖音、快手、微视持续发布“共同战‘疫’”系列短视频
2020年，县（市）长们很“忙”，央视名嘴们很“皮”，带货扶贫成了短视频家常之一。“全民战‘疫’携‘手’助农”“湖北重启‘抖’来助力”等一系列公益直播，创造了“总书记点赞的柞水木耳秒光”“首场直播销售额超4000万”“开播一个半小时微博热搜第一”等记录，贡献了“小朱配琦”“迅萌（迅猛）下单，快来朱李（助力）”等爆款场景，“你为湖北拼命 我为湖北拼单”“为鄂买单”“吃援湖北”“脱贫攻坚 一起拼单”等一时流行网络。
活力充沛、发展迅猛，重要新闻舆论阵地和新型主流媒体作用突出
2020年，在突如其来的疫情和人们的“待机模式”期间，短视频在传递信息、凝聚人心、长情陪伴居家抗疫的同时，逆风而上、蓬勃发展：用户迅猛增长、题材急剧拓展、样态迅速丰富、流量效应突显。2020年3月，短视频用户7.73亿；2020年6月，即迅速攀升至8.18亿。短视频逐渐成为政务信息、权威资讯的重要发布渠道之一；成为带货助力脱贫攻坚的重要力量之一。各类社会组织机构对短视频的流量效应青眼有加，纷纷前来敲门。
平台两超多强，账号百花齐放。抖音、快手在活跃用户数等核心竞争力上保持明显优势。抽样分析2875个粉丝量100万＋的头部账号，开办主体为网红人物或自媒体的遥遥领先，占比68%；社会、随拍类账号数量居前，分别占比21%和20%。头部账号粉丝量呈显著幂率分布特征。
抽样分析2020年1月1日后发布的46万条热门短视频，社会类、时政类是“顶流”，意识形态属性鲜明、重要新闻舆论阵地作用突出。“中国”“美国”“疫情”“口罩”“印度”“台湾”等关键词高频出现，满足了网民对国内国际时事政治和疫情防控、国家安全等较高的关注需求，发挥了应有的引导作用。
来源：《2020短视频行业发展分析报告》
媒体融合发展正在持续快速向着纵深推进，短视频千帆竞渡，遍地英雄。我们的国家正立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动高质量发展。广电总局《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》等重要文件业已发布。短视频的政策环境、业界生态、内生动力等，必将在2021年、乃至“十四五”期间愈发积极、健康、强劲。短视频平台的特有社会责任感，短视频的舆论导向和社会影响，也必将有一个积极健康、蓬勃向上的大提升。
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编辑 | 朱晓乐 饶文渊
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