内容“智”变、服务升级，IPTV提速创新

原创鲸鱼广电时评

以灵活的内容供给、多元的互动体验，以及不断拓展的业务合作，IPTV正加速布局智慧媒介平台。

作者：鲸鱼

交互式网络电视（IPTV）作为国家深入推进“三网融合”战略的主要平台，今年迎来融合试点的第12个年头。

据工信部数据，截至2022年3月末，IPTV总用户数达3.6亿户， IPTV用户规模扩大也推动业务收入持续增长。今年4月，国家广播电视总局发布的《2021年全国广播电视行业统计公报》显示，IPTV平台分成收入161.76亿元，同比增长19.09%。

近年来，各IPTV平台以丰富的节目内容、多元的互动体验和便捷的智慧场景等获得用户的喜爱。作为广播电视在新媒体领域的重要延伸，IPTV还在不断拓宽大屏内容和服务的边界。

拓展内容，挖掘“用电视”潜力

融合广播电视和网络视听内容，各地IPTV平台依托本地特色推出不同垂类分区和专区，提供丰富多元的视听内容、新闻资讯、政务服务等，推进IPTV向智慧服务平台转型。

各类视听内容资源丰富。以河北IPTV为例，平台传输了200多路电视台直播频道内容，涵盖62路专业数字频道；在网络视听内容领域，影视剧、综艺、纪录片等点播节目达20余万小时。贵州IPTV可收看直播频道超过150路，免费点播内容超过30万小时。

河北IPTV

多种垂类分区，延展线上线下服务内容。贵州IPTV开设青少年、汽车等多个垂类频道，其中面向中老年的“多彩芳华”频道，既有自制原创电视节目，也有老年教育、社区文化等多元内容。近期，福建IPTV、福建电信与福建老年大学打造福建老年教育频道，涵盖智能生活、摄影、乐器等近800多部课程，并开启“线下+线上”“电视+电脑+手机”“学习+展示”的教学新模式。

贵州IPTV“多彩芳华”频道

福建IPTV老年教育频道

不断拓展的内容服务。5月10日，广西IPTV推出数字院线产品，用户在家就可沉浸式观看院、网同步的首发大片，还将定期举办“粉丝媒体看片会”“乡村公益看片会”等活动，助力开启“家庭数字院线”新场景。

广西IPTV数字院线专区页面

从“看电视”到“用电视”，IPTV持续推进电视服务，方便百姓日常所需。

近期，各地IPTV推出防疫专区、在线教育、限免内容等服务，为用户提供及时了解疫情防控动态和健康科普的渠道，并以丰富的视听内容陪伴百姓居家生活。

山东广电旗下山东海看IPTV、深圳IPTV上线抗疫相关内容，并推出大量免费内容供观众收看。北京IPTV推出限免电影、剧集等内容的活动，居家健身栏目还上线IPTV独家健身操等。为保障中小学居家在线学习，上海IPTV推出“上海教育空中课堂”学习专区，12个频道对应12个年级，每日早8点在线直播授课。

山东IPTV首页上线防疫专题

上海IPTV推出“空中课堂”

在政务服务、应急预警领域，IPTV也发挥着重要作用。山东IPTV与济南市政府合作建设智慧社区服务平台，集社区党政、寻医问诊、法律援助等一系列社区便民服务。河北IPTV接入地震预警信息发布功能，目前已完成技术测试。

山东IPTV的智慧社区服务平台

在广电总局印发的《广播电视技术迭代实施方案（2020-2022年）》中，其主要任务提到推进IPTV集成播控技术和服务管理升级，“推动IPTV服务智慧化升级”“推进智慧家庭业务应用，向家庭用户提供多种智能家居服务”等内容。

各地IPTV从电视节目播出渠道，向泛娱乐综合平台、服务平台转变，形成家庭智慧融媒综合体，积极推进IPTV智慧化升级。

区域联动，释放大屏活力

自2005年国内第一张IPTV牌照正式颁发，各省（区、市）纷纷建立IPTV平台，形成区域运营的模式。历经数十年的发展，各地IPTV区域联动动作正释放规模效应。

一方面，各地IPTV平台在节目内容上出现合作趋势。

近期，由贵州IPTV发起制作的综艺《她•乡——风一样的女子》上线。节目为多彩新媒（贵州广播电视台授权的IPTV业务独家运营机构）推出的IPTV自制内容，突出乡村振兴、非遗传承的主题，并通过综艺公益为拍摄地留下公益基金，助力当地发展。以多地区分享、协同的探索打开IPTV发展新思路，节目也实现了跨区域联播——在贵州IPTV首播时，同时在全国近30家IPTV播出。

4月收官的《跨代答题王》同样采用跨区域合作的方式。该节目为芒果TV、广西IPTV等联合出品的互动答题综艺，不仅在内容上联合共创，也打通全国IPTV渠道，努力破解IPTV“一省一网”的局限性。该节目孵化平台“大屏聚宝盆”取得不错成绩，目前汇集全国31省（区、市）的大屏流量资源，IPTV日活率为52％，日均触达用户1.85亿。