一个套套品牌为什么要出烘焙食谱? | 企划会议

随着疫情的持续蔓延，品牌们鼓励大家待在家里的同时，也在想办法推销自己。美国销量第一的避孕套品牌 Trojan，没有直接推荐人们在家多用它的产品，而是推出了一本面包烘焙食谱。

按照 Trojan 的说法，它们发现虽然大家待在一起的时间多了，但因为焦虑，甚至害怕感染，亲密时刻反而减少了。Trojan 索性换个方式鼓励大家。比如情侣喜欢一起待在厨房制作美食，那不如顺便增加亲密行为？于是一本不太正经的烘焙食谱出现了，它一共 69 页，名为《Rising Time: 25 Bread Recipes to Remind Couples To Have S*x at Home》（以下简称《Rising Time》），目的是为情侣制造烘焙乐趣的同时提示他们享受安全、有趣的性生活。

专业的套套品牌做起食谱本身，倒也是认真的。《Rising Time》详细地列出 3 大系列 25 种面包的做法，从材料准备、每个步骤的具体操作到等待时间都清楚描述出来，几乎是烘焙小白都能看得懂的教程。值得一提的是，3 个系列分别是速战速决、下午快乐和通宵，对应的是面包制作的时长，同时也暗示不同的亲密时刻。

而不太正经的内容，则是用来体现品牌本身的。《Rising Time》的烘焙教程中会穿插粉色字体，提示读者在这个时间空隙是个不错的亲密机会。粉色字体一般出现在等待面团发酵或面包加热成型的时间，巧妙地对应了食谱的名字《Rising Time》。

每一种面包的烘焙教程左下角都有适合搭配的套套。不同场景、等待时间不同、感情的温度不同，对应的套套类型也会有所不同。所以这本食谱是有双目录的，一个目录是面包种类，另一个目录是不同面包制作场景适合搭配的套套种类合辑。情侣不知道自己想要制作哪款面包，当然也可以从套套喜好入手找到适合制作的面包。

在 Trojan 看来，厨房是拉近彼此距离、增加默契度的地方，Trojan 只是在这个场景下顺其自然地提醒情侣，可以利用烘焙的空当升温彼此的感情。

食谱的开篇和结尾像是在提醒情侣面包制作的开始与结束，但在页面的字眼和颜色中又隐约觉得它是在提醒情侣好好把握亲密时间，别把面包烤焦了。

除了在烘焙教程中提示情侣亲密，每翻过几页，教程还会发出满页的拟声词，比如下面这样。

除了这种“带语音”的设计外，《Rising Time》里还有许多 “性感”的面包照片。这些照片贯穿整个烘焙过程，让情侣时刻感受到此面包制作非同寻常，面包是性感有趣的，对方也是。特别是食谱的最后，还提示对方才是自己最喜欢的面包。

食谱推出后，因疫情宅在家的网友在 Trojan 官方账号留言，觉得食谱来得太适合了，不仅增添了疫情在家的趣味又可以让他们放心、有趣地亲密。

性品牌推出与食物相关的动作都十分警惕，一过线就会造成消费者恶心反感。比如 2019 年杜蕾斯的不眠夜与喜茶合作，两个品牌在微博的互动文案是“第一口最珍贵”“今夜一滴都不许剩”，反而给消费者带来不适。喜茶立即在官微道歉但仍有部分网友评论“想吐”等等，那次的跨界合作给两个品牌带来了争议和不少的负面观感。

—

不无聊的机场 | “宅家”无聊？宜家教你用毯子搭个城堡 | 品牌在社会运动中不再沉默 | 口袋里的咖啡 | 日本品牌好像都是“杂志狂”

—

文：罗雪仪 | 编辑：肖文杰

校对：王坤 | 微信编辑：费灿亚

—

喜欢我们的文章就点个赞和在看吧 ：）