“反正都是在宅工作了，那就打碟给你们听吧”

你打开了这篇文章。

现在在哪儿？

路上？床上？马桶上？还是根本没睡？

来，

插上耳机，

点开视频，

——再往下滑。

后现代的鼓点上泛起温柔的旋律，让你恍惚此刻不是在工作，而是和三两好友在阳光下闲聊。

这是优衣库 3 月 11 日 发布的企划，音乐视频合集“LifeWear Music”最新一期——《创作音乐时的内心鼓点》。

窗外天气晴朗，音乐制作人 STUTS 身着居家衬衫开始创作。一只黑猫偶尔会跑来“打扰”他。“一边与黑猫玩耍一边创作节拍，真是美好的时光啊。”他在 Instagram 上这样说。

30 分钟内，STUTS 共创作了 9 首节奏曲目，这些音乐也成为视频的 BGM（Background Music，背景音乐），串起 STUTS 的创作过程。

与艺术创作者合作的 LifeWear Music 视频，优衣库已经在官方 YouTube 频道发布了 4 期，长度都在 30 分钟左右，分别对应几个生活场景（Life Scene）。

LifeWear Music

#1

放学后的奇思妙想啊

放課後に広がる想像の兆し

Signs of imagination spreading after school

教室里，穿着白色卫衣的马尾辫女孩站上讲台——她是黑板艺术家中岛玲菜。画画时，她偶尔会停下，和黑板拉开距离，端详画面，又凑过去修改。即将高中毕业的模特横田未来穿着一身校服，走过来和中岛玲菜搭话。DJ、音乐制作人 TOSHIKI HAYASHI(%C) 负责这期音乐，你还能隐约听见粉笔擦过黑板的细微响动，两人交谈的声音，仿佛回到学生时代朝气蓬勃的校园。

LifeWear Music

#2

每天待在心爱的厨房里时，

好像春天都在微笑

春に愛されるキッチンの日常

Every day in the kitchen where spring smiles 

这是位于东京市中心表参道的杂货铺“eatrip soil”，春日的阳光洒在绿意盎然的露台上，远处是大城市的天际线。店主野村友里正和同事一起做饭——蒸煮当季的蔬菜，朝松饼上加水果……背景奏响音乐制作人关口慎吾弹奏的吉他。野村友里也是一名厨师，开了很多年烹饪教室，她说，自己只从信任的生产者手头进货。

LifeWear Music

#3

在森林中回荡着的火焰与平和

森に響き渡る炎のやすらぎ

The peace of fire that echoes in the forest

从都市离开，我们来到一片幽静森林。傍晚，“篝火大师”猪野正哉牵着狗，在大树之间支起吊床，燃起篝火。猪野正哉还是日本篝火协会的会长，也是一名户外活动策划师。在他的看护下，晃悠悠的小火苗势头越来越旺，最终成为夜色里唯一的光源，J-HipHop 音乐家荒田洸的吟唱也一直伴随着他们。

优衣库试图用更多媒介塑造品牌形象。LifeWear Music 的本质是一次结合音乐（BGM）和视频（BGV）的实验。

视频镜头从头到尾都是固定的。在家里、店铺厨房、教室和户外森林，人们各自忙着自己的事，随意聊天——这就是他们“平常的生活”，也是企划主题。优衣库邀请了日本人气正旺的艺术家制作音乐，这 4 期特辑在 YouTube 上收获了超过 12 万播放量。

但这次优衣库动静不大，甚至没在官网上发布新闻稿，最新一期 LifeWear 杂志也没提起这码事，但村上春树可能给了他们灵感。这位喜欢音乐的业余广播节目 DJ 在受访时表示，如果不以文字为生，倒是想开二手店，满世界淘唱片。“读好文章，听好音乐，对我的人生来说是极为重要的事，”村上春树说，“多听好的音乐，写作也会进步。”

品牌+音乐——优衣库不是第一个这么做的。

音乐是无印良品的老招牌。早在 2001 年，无印良品就会把背景音乐制成 CD 卖给客人。BGM CD 制作人庵丰在这个岗位上干了 37 年。

庵丰当时还是良品计划宣传销售促进部门的负责人，有一天，一个熟客提出在家也想听到门店的音乐，他和同事高兴地拷贝了音乐。庵丰下决心在门店音乐花更多功夫，后来在经营会议上提出了“生活和音乐”方案，还得到了平面设计师田中一光的好评。

据庵丰说，除了 BGM 1 是“日本制造”，其余都是制作组前往全球各地录制的传统音乐，比如巴黎、布拉格、夏威夷等地。你可以在无印良品网上商店买到它们。因为销售成绩不错，这个系列如今出到了第 25 张，此后还推出了介绍各国艺术家的 BGM+ 系列。无印良品延续音乐传统，赞助了日本音乐网络电台 OTTAVA。

无印良品曾推出 MUJI to Relax 企划，宣传自家门店的“休憩空间”——当你闻着香薰，瘫在懒人沙发上，插上耳机放 MUJI to Relax 音乐 app 里的白噪音，就能立刻沉入大自然中。

音乐或许能让你回想起门店的陈设、灯光，以及味道。它可以直接影响人的大脑，如果搭配不同色彩，音乐会对人的情绪与行为产生显著影响。音乐学家扎卡里·瓦尔马克的研究指出，“共情能力强的人用脑部社会认知回路来处理音乐”。

透过音乐，消费者会和品牌产生更强的联系。在无印良品 BGM 的企划初期，庵丰就咬定要做传统音乐，理由是这些音乐经受得住历史考验，更贴近大众生活。“（听到这些音乐）就好像和生活本身在一起一样。”他说，这也契合无印良品的价值观。

庵丰会把传统音乐和生活划等号。那听（看）完 LifeWear Music 的你，有想到什么吗？

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戴上耳机，乘上山手线，一起看东京的城市风景：

*这一期的音频内容可以在苹果 Podcast、喜马拉雅、Spotify、小宇宙、网易云等平台搜索“现在进行时”收听

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