iconfont品牌升级

品牌主张｜可变素材，变你所愿

品牌升级背景

2022年，iconfont迎来品牌升级及全新的官方IP，一只可爱又有点酷的小变色龙-Varii正式与大家见面！

那来一探究竟，它的诞生背景。

作为阿里妈妈创意中心的主打创意生产工具之一，是由阿里妈妈营销研究和体验中心倾力打造的矢量图标管理、交流平台。iconfont2013年上线，已拥有近800万注册用户，其中包含超过45万设计师。设计师将图标上传到iconfont平台，用户可以自定义下载多种格式的icon，平台也可将图标转换为字体，便于前端工程师自由调整与调用。

品牌升级策略

最早期：iconfont把图标通过字体方式来展现可编程，从本质上讲，iconfont就是一个字体库，只是它画的是图标的形状，而不是一个字的形状。

目前，iconfont迎来全新升级，赋予更多的功能迭代，涵盖更多元化的创意物料，多维的素材、动态展现。素材包括多色图标、矢量插画、3D立体插画、LOTTIE、阿里妈妈原创字体，打造丰富的设计资产，来应用到更多的设计场景。

iconfont-3D

iconfont-图标

iconfont-插画

iconfont-LOTTIE

iconfont-原创商业字体

沿袭可编程和可编辑的“可变设计”理念，在图标和字体的基础上，迭代对矢量插画、3D插画、LOTTIE等创意素材的可变资产沉淀能力；同时阿里妈妈依赖多年的矢量字符处理经验和AI技术等沉淀，设立了阿里妈妈·智造字方向，自产自研打造了第一款AI字体产品——阿里妈妈数黑体正式上线。这款字的生成是人机协同工作的成果，设计原型，智能参与，人工干预，人机循环优化，直到最终生成满意的标准字库，后续将持续发布阿里妈妈东方大楷，阿里妈妈刀隶体...等品类丰富，支持各种商业场景的创意美术字体。

品牌升级的背后

由于平台能力的升级，创意素材的全面焕新，需要iconfont以更活力，全面的姿态面貌展示给我们的用户，在定位上从一个基础素材下载服务的平台，更强调对素材的可变操作及效率优先的协作性，来展开对iconfont全新的品牌升级。

整个升级的品牌主张为“可变素材，变你所愿”，我们希望在iconfont平台的用户能轻松、便捷、简单的获取可变素材，能满足其当下及时的素材需求，基于“可变”的大的主题之下，我们从logo到吉祥物和设计师作更年轻化的沟通。

前期，也有过很多版尝试，代表看见万千事物的眼睛，代表....

经过一轮探索，更鲜活更具生命力的IP形象更适合在iconfont现有平台上去与年轻用户做更直接的沟通，IP的可玩性在平台趋于成熟的当下更有必要性。

如何让「可变」品牌化

基于“可变素材，变你所愿”很明确的品牌主张，我们聚焦在变色龙角色上作为品牌设定的大方向，在此基础上来融入智能、年轻、潮流的风格属性。

首先，我们将原logo进行焕新，以酷感的变色龙表情作为主logo图形，同时在logo的动态演绎上通过多元的色彩动态化演绎来体现平台可变，及IP多变的品牌属性，同时过程中增设眨眼的表情彩蛋，赋予其更鲜活，淘气的IP性格。

色彩上，我们沿用阿里妈妈品牌基因的数智蓝作为主色，同时选用一个活力新鲜的绿色作为辅助，来诠释品牌更年轻多变前沿的品牌特性。

IP品牌化

在吉祥物设计，保留变色龙较为野生感，冷酷的生物属性，在超大眼睛、背部脊椎、头上的枕部有钝三角形突起、每2～3趾并合为二组对趾等极具有识别特色的形象部分做设计的二次创作，在体现其生物特征的同时，融入更多萌感，顽皮的IP气质，强化大头的头身比，宽大偏长的手部设计，使其设计潮玩的感受更为强烈，也更具备动作活动的力量感。由此诞生全新的吉祥物IP-Varii。

变色龙名字为Varii，Vari作为词根，代表变化的意思，更能诠释其多变的技能属性，同时variable design可变设计也很符合平台的定位，我们在其后面添加“i”补全名字，i是iconfont的首字母，同时它的发音有eye的感受，代表看见，发现美好的创意。同时也涵盖intelligent、imagine、infinite的广泛诠释。

品牌演绎

同时，我们希望变色龙作为iconfont的创意主理人，能带领全用户去体验icon、插画、3D、字体、LOTTIE的万千世界，可以看到在其世界观设定里，酷酷萌感的变色龙可以任意切换不同的造型、色彩、材质来带动周围创意世界的改变，也能穿梭于不同的创意空间中，玩转色彩，玩转创意，轻松对素材进行编辑及调用，呈现创意工具所带来的不同惊喜。

iconfont 革新升级

多色图标，自由配置缤纷之色

多元插画素材，满足不同设计之需

多维3D创意素材，呈现空间之感

多款阿里妈妈智造字，支持各类商业场景

LOTTIE灵动展现，创意点亮动态之美

艺术与技术， 创作与协同， 简单与高效

iconfont整体平台也迎来迭代焕新，从前台视觉到交互体验都更高效、便捷满足用户对于素材可编辑、可调用的需求，登陆网页即刻体验。

品牌传播

8月12-15日，阿里妈妈同步在U设计周 Usee「潮流艺术设计展」设置创意互动展位「AI 智愈所」，后疫情时代下的今天，我们所面临在工作、生活、家庭等多重的焦虑，我们希望通过AI创意的能力，让你的情绪能被听见，你的照片值得被美好的事物描绘下来，让来AI“智”愈你，人与机器可以通过美好，爱相互链接。通过更柔性的互动方式，来更全面展现全新升级的iconfont及阿里妈妈创意中心的智能创意能力，通过iconfont海量可变的创意素材，捆绑智能生成的创意玩法，带给你想像不到的智愈惊喜！

同时在分论坛的“新工具”版块中，有《可变设计，变你所愿》的主题分享，进行iconfont的“品牌焕新”和“可变设计”能力升级的整体介绍。