设计公开课《余额宝年轻化实验》

课程大纲

课程简介：“年轻化”是很多品牌面临的时代挑战，市面上针对年轻人的花样营销层出不穷，当跨界联名成为其中一条“铁律”，要如何做出新意，又如何满足用户心意，就是本次分享的重点。

年轻化升级策略：

余额宝从产品定位、品牌主张、从logo到形象进行全翻新，从端内体验到端外传播都统一透传年轻气质和“人生余额是个宝”心智，弥补品牌成立8年来由于品宣缺失导致的认知模糊。

跨界营销年计划：

品牌年轻化从水平营销横向跨界做起，跳出原本的金融品类，寻找营销新组合，从去年7月开始，联合国潮品牌飞跃、年轻ip吾皇万睡、国民代步车五菱宏光等等，以每月一发的节奏生产创意潮品，并将联名产品带到年轻人的地盘：在年轻人聚集地进行“线下浸入式”营销，丰富品牌体验。

Z世代品牌营销：

品牌年轻化是源于对z世代特质的洞察和挖掘，在受众特质上进行产品和场景、品牌和IP、主张和语境的有效叠成，通过创意手段生产强内容，与用户建立强关系，最后为品牌创造强价值的营销实验。

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