【创意头条】Alibaba Design 设计包装的埃塞俄比亚高山咖啡，亮相中国第五届进博会！

在中国第五届进博会，联合国国际贸易中心联合阿里巴巴数字乡村、阿里巴巴设计发起“非洲产品数字化升级项目”，首批精选埃塞俄比亚高山咖啡，为产品打造全新包装设计，并助力其供应链优化及数字化销售。

在助力非洲产品数字化升级进入中国走向世界的过程中，阿里巴巴设计助力埃塞俄比亚高山咖啡，打造了全新包装，其包装视觉关键词从「产区地理环境」、「非洲女子咖啡」、「咖啡制作工艺」3个方面，对消费者与产品深度分析，对包装颜色、字体、视觉展示进行定制化打造。

埃塞俄比亚高山咖啡，包装的品牌色调橙黄色为主色调，在不同画面中穿插应用，以橙黄色为主的渐变色，还有其他辅助颜色蓝色、黄色、粉色。文字采用了阿里巴巴普惠体2.0，颜色以黑色、灰色等为主。

包装设计将种植环节、采摘环节、挑选环节、水洗环节、烘培环节，绘制成不同的漫画，生动形象的表达了，带有埃塞俄比亚风格高山咖啡。

包装设计将生产过程的漫画形象印在包装上面，更好地展示咖啡在生长到成型的整个过程，给消费者更直观又带有地区特色的视觉传达，不仅让产品具有别具一格的效果，还容易让消费者记住。

从外包装到内包装，整个外面的使用说明、产品信息、产地信息、logo形象，都经过了多次反复讨论最终确定。

商务部原副部长、WTO前副总干事易小准在致辞时表示，“把中国的成功扶贫经验向发展中国家分享，有利于推动联合国可持续发展目标的实现。联合国国际贸易中心在帮助发展中国家中小企业开拓国际市场方面做了大量务实的工作，这次与阿里巴巴的合作十分有意义，充分发挥了双方的优势，希望未来双方加强合作，取得更多的成果”。

另外，在今年双11，有1600多个海外新品牌首次参加天猫双11，埃塞俄比亚高山咖啡便是其中之一，在11月2日，这款咖啡上架李佳琦淘宝直播间，当晚即售出1.7万盒。

围绕这个项目，我们也采访了包装设计负责人——Alibaba Design 的久巴（花名）。

问：  这款咖啡包装的设计缘起是？

答：数乡同学拿来一包咖啡豆，味道非常好，但包装品质与豆子的品质存在很大差异，然后了解到是与itc合作的非洲咖啡，就很有兴趣做这件事。

问：创意的灵感是怎样的？

答：整体在诠释这是一款来自非洲的纯手工咖啡带来的质感与独特性，市场上的咖啡有很多种类，我们研究如何才能体现出非洲的、手工的这两个特点，用当地配色与质感的插画，还原了咖啡产地从种植到烘焙出货的5个步骤,让消费者尽可能多的通过对包装的第一印象，身临其境感受地域特征与人文，在品尝到味道之前有更好的情景体验。

问：具体设计执行过程中有什么故事？

答：具体执行中经过了几次主题的变化，最难的应该是如何在市场上这么多咖啡包装样式中做出特点与差异。

问：设计和制作过程中有哪些困难？

答：主要还是成本与工艺的考量，在预算不太足的情况下，如何做出具有非洲风情的质感。

问：作为设计师，做这个项目有什么感想？

答：很有意义的一件事，本事具有公益性质而且是和itc合作，能帮助这么好的咖啡从非洲来到中国，很有意思。

阿里巴巴商品创新孵化中心（Alibaba Design Innovation Center，简称 ADIC）隶属 Alibaba集团，是由阿里巴巴内部组建的咨询团队，利用站内、站外线上数据产品，深入剖析消费者画像，用数据化方式洞察消费趋势，通过数字化商品企划能力为广大商家提供创新企划方向。ADIC提供品牌咨询服务、营销策略服务以及企业培训服务，致力于服务广大品牌商家更高效地落地新品设计开发。
 
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