“站在风口上,猪都会飞”,如今的世界,网红成为了风口上那只幸运的“猪”!他们的走红与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合,在风口上越飞越高。
而网红的的兴起“风口”,便是国内的快手、抖音等短视频平台的庞大流量,塑造了网红诞生的温床。网红迭起的现象可不仅是中国独有,抖音国际版TikTok同样成为国外网红飞翔的“风口”!
01
网红的致富密码——TikTok
从前,白手起家,年入百万,这是很多平凡人的儿时梦想,但又有多少人实现了呢?而实现这样梦想的的人,又多是已过中年。可如今00后年轻人年收入轻松过千万!这可不是白日梦,这一切全都来源于那短短数十秒的短视频,来源于那随手滑动翻阅的TikTok!
TikTok的横空出世,彻底拉开网红经济的大幕拉开,让平凡的普通人也有成为亿万富豪的机会,资本的原始积累开始变得轻松简单,并向00后敞开大门。在如今的TikTok网红排行榜上,今年17岁的Charli D'Amelio,以全网1.34亿的粉丝数量高居榜首。
这个康涅狄格州的普通女孩,通过一段15秒的舞蹈视频,迅速在TikTok上“病毒式”蹿红,一夜之间狂揽数百万粉丝,跻身TikTok头部博主。此后借着TikTok的“东风”一路蹿红,还顺便带火了自己的亲姐姐。
据福布斯最近发布的2021年收入最高的TikTok网红排行,Charli D'Amelio以年收入1750万美元、1.33亿粉丝摘得桂冠,她的姐姐Dixie D'Amelio则以年收入1000万美金、570万粉丝位居第二,榜单上前5位都是00后的年轻人!
根据福布斯的统计,2021年TikTok上收入排名前5的网红博主一共创下了5500万美元的收入!在TikTok的“神奇算法”力量的加持之下,一大批00后“千万富豪”正在诞生。
02
年轻人的“秘密基地”
在美国谈论社交媒体软件,一定绕不开“三巨头”Instagram、Facebook和Youtube。但在TikTok出现后,“三巨头”不可动摇的地位受到了强有力的冲击!根据网红市场统计机构Linqia发布的2021年最新报告显示,在各大网红平台的市场有效性和受欢迎程度方面,“三巨头”平台都呈现出下降或基本持平的态势,唯有TikTok异军突起,营销热度从2020年的16%猛增到了2021年的68%。
同时在 TikTok 上,用户年轻化是一个非常显著的特点。超过62% 的TikTok用户年龄在30岁以下,高达 32.5% 的用户年龄在20岁以下。不用于中老年人已经熟悉与老“三巨头”平台中,年轻人向往未知敢于探索的好奇心,使得TikTok可以称得上是年轻人的“秘密基地”!
TikTok如此得到年轻人的青睐,当然离不开它的“神奇算法”!首先是“以自我为中心”的推送模式,用户越想看什么就给你推送什么, 完全贴合每个人的自我特性。
还有着“一夜成名”的可能性!看到网红的吸金能力,谁都会幻想下一个幸运儿就是自己。毕竟,谁不想年纪轻轻就财富自由,体会想买什么就买什么的快乐呢?如此贴合受众的算法,再加上“暴富”的可能性,年轻人又怎会放过这“搏一搏,单车变摩托”的机会呢?
03
狂热粉丝持枪入室,命丧当场!
TikTok在有着“一夜暴富”魔力的同时,也有着“恶念滋生”的阴暗面。作为年轻人的聚集地,在一群没有完全形成人生观、价值观、世界观的未成年人中,总会有人经受不住各种各样的诱惑,从而泥足深陷,误入歧途,更有甚者因此丧命!
美国佛州15岁少女艾娃(Ava Majury)是一名在TikTok上拥有百万粉丝的知名网红,然而高人气却让她遭到18岁狂热粉丝贾斯汀(Eric Rohan Justin)骚扰,想让Ava按照他说的拍一些露骨照片。在被明确拒绝和艾娃父亲警告后,非但没有停止反而变本加厉,威胁艾娃身边朋友,买到艾娃手机号码进行骚扰。
艾娃为此专门搬家躲避,不料对方竟然跟踪到她新家还持枪闯入!幸好身为警察的父亲挺身而出,开枪制伏歹徒,才使得全家人安然无恙,贾斯汀送医后不治身亡。而根据佛州法律,屋主若是生命受到威胁,有权使用致命武器反击入侵者,故当局没有对罗伯提出任何起诉。
在TikTok给平凡普通的年轻人带来致富途径的同时,我们也不能忽视其所带来一些负面影响。对于这样的问题我们不能饮鸩止渴完全禁止短视频平台的使用,但也要有正视其影响并加以制止引导的应对。
一代人有一代人追逐的潮流,与其说是TikTok带给了普通年轻人了财富密码,不如说TikTok和年轻人在相互成就,希望这样的相互成就是向着光明的方向。