是现在的广告太膈应，还是我太敏感了？

在2020年8月4日，有网友在微博晒出深圳地铁一号线车厢图片，图片中车厢地板、墙壁上都贴着主题为“童言无忌”的标语。

虽然相关部门在6号凌晨就快速把广告撤下，但是“爸爸，长大以后我想嫁给你”、“妈妈，长大以后我想娶你”，这样的内容依旧引发网友质疑，“童言无忌，孩子不懂事你也不懂事？”

广告中这样的“童声”或“童年形象”并不少见。但是，未成年人尚未形成成熟的价值观，过早地通过广告来吸引他们消费，还不是瞄准了大人的钱包。

更别提，广告商的目标用户根本不是未成年人。用一个“未成年形象”吸引成年人进行消费，想想都觉得奇怪。

在这些利用、冒犯未成年人的广告中，最常见的，便是“未成年人性暗示”。

2020年8月，德国奥迪汽车公司为新车RS 4 Avant发布广告。一名小女孩手拿香蕉靠在车前，广告标语是“让你的心脏更快跳动 ”。

这则广告遭到网友大量职责，他们指出，广告的标语和图片都含有“性暗示”、“恋童癖”等内容，随后奥迪致歉。

外国网友表示，“这是一则恋童癖广告，其中还有虐待儿童的行为，令人作呕，应受谴责。”

2020年6月，新氧打造了一个特殊的节日“66双眼皮节”，号称“让天下没有单眼皮”，并在电梯间投放广告“爸，你准备好了吗？”，仿佛割双眼皮的任务就这样被安排到家长的头上。

在当时引起了一些不适感，难道是让父母带着不具备行为能力的人去割双眼皮吗？播客《谐星聊天会》里，石老板曾经拿调侃这条广告：做双眼皮？爸爸准备好要抽你了。

针对未成年的性暗示广告，已经是在挑逗全社会的神经了——

2020年4月8日，有网友举报在南宁地铁站出口的广告牌文案，“小萝莉，你喜欢看书吗？叔喜欢看你”，语言污秽、具有诱导性，对未成年儿童产生不良影响。

警方核实后交给相关部门处理，隔天，该广告被撤下。

2016年，CK推出新内裤广告，但因女模特外形显得过于幼态，被网友抨击其在宣扬"恋童癖"。模特是丹麦女演员克莉丝汀（Klara Kristen），今年22岁，但外形看上去比较幼态，再加之摄影角度，引起了众人质疑。不过也只是舆论声讨，并不能造成实质性打击。

对待未成年人的问题，敏感点总比不敏感的好。

2015年9月1号开始施行的新《广告法》，加入了“禁止十周岁以下未成年人作为广告代言人”的新规。

2021年，彪马上海公众号“PUMA”，发布文章《无畏挑战，他们是彪马破格玩家？》，其中，宣传标语“彪马破格玩家牛某7岁”，正是违反了这条新规。2022年2月9日，彪马上海被上海市黄浦区市场监督管理局罚款10万元。

是过度的“求生欲”吗？

看好的广告是种享受。广告既是传达品牌价值的载体，又是脑洞和创造力的结晶，某种程度上，也能反映社会整体的思维理念和开放程度。

2020年6月，纽约街头的巨型广告牌上，出现一名胖胖的黑人变性女性。

这是CK的广告，抛弃了传统审美意义上的俊男美女，CK首次在街头巷尾的海报上选用了黑人大码变性模特。身高172、体重约90公斤的杰瑞·琼斯，几乎集合了所有美式“政治正确”的要素。

然而，看起来无比“政治正确”的选择，没有收获一边倒的喝彩。有人质问“商业是否该迎合政治正确”，还有人对比了CK十年前和今天的广告，认为这是“最糟的倒退之一”。

所以似乎品牌在努力正确时，也并不是那么容易。

正如玛氏旗下巧克力品牌Galaxy2019年在广告中树立的女超人形象，看似迎合了当下大众对独立女性的定位，“你可以做任何想做的事”，实质上故事主角为了贴合这一形象疲于奔命，成为超级妈妈，照顾3个孩子，永远可以平衡好独立和家庭，这时候，“独立”却成了负担。

而为了过分强调女性意识，有些广告还会丑化男性，让男性去穿女性内衣或丝袜，让男性显得愚笨无措，简单粗暴地实现“性别平等”。

不能太正确，不能不正确，广告人哭出了声。因为有些看似不正确的广告，却没有那样“有问题”。

2019年，椰树推出新包装，在其独特的土味包装上，增加了代言人徐冬冬姣好的身材，搭配着“我从小喝到大”的广告文案，被许多网友吐槽擦边球，在宣传虚假丰胸效果。

对于网友的质疑，海南椰树集团很快给出了回应，指出该广告词不违反广告法，得到了中国广告协会批准，工商部门也认可。同时解释道，广告词所指不是喝椰汁丰胸，而是在宣传消费者对该品牌信得过。

可以看到，这一次，网友没有全部站在品牌的对立面，尤其对于网络舆论中嘲讽徐冬冬身材的言论，大量女性网友反对把身材好等同于低俗炒作的做法。

那么，是我们太敏感了吗？这样的广告还值得讨论吗？除了“无用的道歉”以外，讨论真的有意义吗？

当然。

5月17日，“妇炎洁广告被指侮辱女性”登上热搜，在其官方旗舰店售卖产品的广告中，出现“越来越黑我该怎么办”“洗出少女粉”等内容。

在众怒之中，妇炎洁及广告公司慧康科技因发布侮辱女性的虚假广告被罚款共130万元。

2022年6月，广发银行公众号发布的文章，标题为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》，好好的优惠活动非要做个“标题党”。后来，广发银行因发布贬低女性广告被罚60万，上海厚美广告有限公司被罚30万元。广告公司不服，上诉后被驳回。

2022年3月，宝洁的公众号发文称“女人脚臭是男人的5倍”，被网友批评侮辱女性后道歉。最终，宝洁因发布侮辱女性的虚假广告被广州黄埔市场监管局罚款70万元。

上海德禾翰通律师事务所的邓高静律师曾说，“尊重女性不只是道德义务，更是法定义务”。