为什么外国品牌，总喜欢辱华？

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作者 | 杨强来源 | 品牌观察报

涉嫌侮辱革命烈士邱少云两个多月后，@索尼中国再次登上热搜，不过这次是网友们期盼已久的禁言处罚！

实际上这样别有用心的设计，既非巧合，也不是@索尼中国第一次挑战国人的的底线。

▶ 图源：索尼中国微博截图

比如，2019年12月13日南京大屠杀遇难者纪念日当天，索尼就悍然召开新闻发布会，并在推出它们新款降噪耳机时，还无比嚣张地喊出了“从不妥协”的口号。

又比如2021年6月30日晚，@索尼中国发布预热海报，宣布新机将在7月7日晚上10点发布，而这恰恰正是1937年“七七事变”的爆发时间……

这样明里暗里的“辱华”操作，也不止是索尼，比如去年的“新疆棉花事件”，H&M、耐克、阿迪达斯等就都赫然在列。再往前，范思哲、纪梵希、杜嘉班纳等许多品牌也同样都曾因为辱华事件引发国人群情激奋……

一边大口嚼着中国的饭，一边却又明里暗地想把中国的锅砸坏，不得不说，这帮“辱华”的品牌实在是太渣了！

索尼中国是个惯犯

这次索尼中国被罚禁言一点不冤！

起因是2022年10月12日，在革命烈士邱少云牺牲70周年纪念日的这天晚8时，@索尼中国发布了一条配有伟人诗词“待到山花烂漫时，她在丛中笑”的图文微博。

乍一看，似乎并也没有太大问题，然而稍加思考的话，索尼中国的别有用心就被暴露的一览无遗了。

首先，伟人“待到山花烂漫时，她在丛中笑”这句脍炙人口的词，赞颂的是中华民族和革命人士人英勇无畏、藐视各种困难的情怀，而索尼中国却将其配在了一幅完全没有美感的画面上。

▶ 图源：微博

其次，10月12日是烈士邱少云牺牲的日子，当天不少官媒都发布了纪念微博或文章，热点、热搜之下，索尼中国可能不知道？

如果是换做其他公司的话，还有理由说成是无心之举，但翻看索尼中国的过往，其“辱华”行为可谓是比比皆是。

比如2019年12月13日，南京大屠杀死难者国家公祭日当天，索尼在发布新款降噪耳机时，就曾鸡贼的在其微信公众号文案中大喊“从不妥协”。

了解点历史的人都知道，1937年12月13日，日本侵略军占领南京后，在华中遣军司令松井石根和第六师团长谷寿夫的指挥下，制造了震惊中外的南京大屠杀。

而且这期间，不光南京市所有商店被抢劫一空、三分之一的房屋被烧毁，中国平民和被俘士兵更是被集体枪杀、焚烧、活埋了30多万人……

其险恶之心，可以说是昭然若揭！

尤其是不少网友对索尼中国这种强烈践踏国人情感、挑战国人底线的行为，已经多次表示过强烈不满，然而换来的却是，索尼中国不但没有收敛，甚至还在变本加厉。

再像2021年6月30日晚，索尼中国发布的预热，选择的发布时间正是7月7日晚上10点。

▶ 图源：索尼中国微博

众所周知，1937年7月7日爆发的七七事变（又称卢沟桥事变），正是日本帝国主义全面侵华的开始。所以彼时消息一出，很快就引发了中国网友的质疑和愤怒。

不过，尽管迫于舆论的压力，陷入争议的第二天索尼中国就先后将宣发微博和公众号文章进行了删除，并就此事发布了道歉声明，然而其悔改的诚意也似乎只停在了所谓的声明的表面。

一次犯错两次犯错都踩在特殊时间节点，结果到了第三次又还是因为同样的原因继续，整改的机会也不是没给，然而以真心换来的结果却又是什么呢？

吃饭又砸锅的“辱华”品牌

一边吃饭，一边砸锅，这样的“辱华”洋品牌实际上也不止是索尼一家。

比如2018年11月，奢侈品品牌杜嘉班纳发布的一支走秀预热视频广告《起筷吃饭》，就因辱华而引发众怒。

尤其是视频里，一个亚裔女模特在用筷子时，将其形容成小棍子，并还把披萨说成是伟大的传统的玛格丽特披萨……

普通的文化差异，在诡异剧本、夸张表演的诠释下，处处都被透出一种微妙的盛气凌人和刻意丑化中国人的不适。

如果事情只是到此为止，可能还不至于一发不可收拾的局面，然而问题的关键就是，这期间，杜嘉班纳联合创始人兼创意总监Stefano Gabbana却又被爆出了更让国人愤怒的“辱华”言论。

▶ Gabana的社交网络留言图源：网络

在Stefano Gabbana在与网友的对话中，其不但公开指责称中国“是一个屎一样的国家”和“无知肮脏恶臭匪帮”，而且还放出了诸如“没有你们我们也能卖得很好”“你以为我会怕你把这些公布出来吗”等等的挑衅言论……

同样也是在2018年，巴黎世家也同样上演了一起引发国人强烈不满的舆论危机。

事情的起因更是充斥着荒诞——2018年4月，法国巴黎世家专柜在发售老爹鞋时，一名中国消费者因批评外国消费者插队，结果中国消费者不但反被群殴，随后更还被赶到的店员和保安给控制了起来……

而诸如此类的荒诞，也不只是发生在前几年，在最近的一两年内，“魔幻剧情”也同样在现实中上演了不止一次。

比如2021年3月的“新疆棉花事件”，虽说被送上热搜的是H&M，然而“一边造谣抵制新疆棉花，一边却又在中国赚钱”的服装品牌却不单单只是H&M。

▶ 图源：共青团中央官方微博

据悉，与H&M同在BCI的棉花组织里的，还有耐克、阿迪达斯、彪马、迪卡侬等众多国际大牌。

而且更加可笑的是，这些大牌凭空捏造的生产过程中存在的“强迫劳动，”并借此想要封杀的新疆棉花，国内有些企业甚至想用都买不到！

所以透过一次次荒诞不羁的“辱华”事件，可以看到，这些洋品牌骨子里自以为的高高在上的优越感，实际却写满了道貌岸然。

索尼们为啥敢如此嚣张

不过剔除情绪层面的愤怒之后，一边吃着中国的饭，一边却又想着砸掉中国的锅，这些洋品牌无惧“辱华”带来影响的背后，确实也值得深思。

究其根源，一个关键的一点就在于，事件对它们的影响或许并没有大家想象的那么大，尤其是在商业层面。

就拿索尼来说，此前索尼高级副总裁、中国董事长高桥洋在接受媒体采访时也曾透露，2020财年索尼全球营收和利润都创出新高，中国区市场表现也比较好。

▶ 图源：索尼中国微博

另据ZDC公布的数据显示，2022年上半年索尼以22.16%的市场数据成为中国市场上关注度排名第二的相机品牌，仅次于佳能。

要知道，在2019年、2021年索尼已经因营销上的辱华行为犯了众怒，然而等情绪消散之后，其生产的商品却是该怎么卖还怎么卖。

这样的例子也不只是索尼一家，例如2019年8月，VERSACE、Coach、纪梵希、亚瑟士、施华洛世奇、CK等一大批品牌就曾因将香港和澳门列为国家，从而涉嫌触碰底线，遭到民众抵制。

甚至当时各家品牌的代言人都纷纷解约，然而等几个月之后，在更换了代言人后，却同样没有阻碍这些品牌继续在消费市场大割粉丝！

又或者如H&M，“新疆棉事件”爆发后，虽然也曾在短期内遭到抵制，然而事件过去还不到两年，其“被下架”的天猫旗舰店却早已恢复了运营。

所以，无数的前车之鉴已经表明，不但许多消费者的记忆只有7秒，实际上明星们的记忆也同样仅有7秒钟……

▶ 图源：GIVENCHY紀梵希

而除了在中国市场有利可图以外，另一个原因或许是，在以往的同类事件中，犯错的品牌并没有受到太多实质性的处罚，所以才导致索尼中国们这般肆无忌惮。

就像索尼中国此前的7月7日营销翻车事件，虽然因为违反《广告法》也曾被北京朝阳市监局罚款了100万元，然而除了罚款，其在经营、销售等方面受到的显在影响却微乎其微。

尤其是几年过去了，这些“翻车”的操作，不但早已被大部分的消费者忘得一干二净，而且甚至还出现了不少网友主动为其洗白的现象。

虽然魔幻，但也不得不承认，洋品牌们之所以敢频频作妖、屡教不改，或许底气正是在此！

*编排 | 小何审核 | 杨强

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