蜜雪冰城的“露奶装”，椰树看了都得认怂！

首席品牌观察

后台回复品牌免费送你《135本品牌营销必读书》

作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告

新年换新衣，品牌就忙着换形象。说到这就不得不提茶饮界的换肤狂魔蜜雪冰城，每次轻轻松松换个皮肤换个头像，流量就来了。

▶ 图源：咖啡工房

继黑化和东北味皮肤之后，蜜雪冰城开始对门店的卷帘门下手，这次直接整出《好男人不包二奶》，椰树看了都得认怂，我不允许还有人没看过。

▶ 图源：小红书网友评论

都知道蜜雪冰城的大本营在河南，有河南网友路过蜜雪冰城的门店，意外发现卷帘门上，居然印着2个猛男版的蜜雪冰城。

两个雪王都露出性感的neinei（此处是胸肌），这是不花钱就能看的吗？

左边的雪王肿么了，这是隆胸整容失败，怎么neinei一大一小？

▶ 图源：小红书网友

右边的雪王不把我们当外人，还穿起露脐装，穿出了无语表情包的样子。

▶ 图源：小红书网友

荷尔蒙爆棚的新衣，加上自带的蜜汁微笑，谁看完不说一句“哇塞”。只是这又甜又骚的画风，一时之间不知道这是阔爱还是油腻。

画得很好但下次别画了，这可能是雪王风评被黑的最惨的一次：

▶ 图源：小红书网友

这究竟是蜜雪冰城被黑还是自黑？网友化身人均“解读大师”，贡献了一大波不可描述的故事。

▶ 图源：小红书网友

性别瞬间变得不可描述，多少人开始怀疑雪王性别了

▶ 图源：小红书网友

比起性别，更有人怀疑雪王打性擦边球。

▶ 图源：小红书网友

不乏有人在拯救风评，这不应该实锤雪王是个好雪王，因为好男人不包二奶哈哈哈

▶ 图源：小红书网友

就连隔壁霸王茶姬也跑来看笑话，忍不住“雪上加霜”：幸好我没有全身照。

▶ 图源：小红书网友

要我说霸王茶姬也不必嘚瑟，永远不要低估网友的恶搞能力，没有全身照也不代表可以“全身而退”。

这剧情喜茶就很熟，喜茶小人的上半身一度就被网友玩坏。#喜茶的全身照流出#还上了热搜，引发全网围观喜茶小人的啤酒肚。

▶ 图源：微博网友

都说创意源于生活又高于生活，品牌的奇葩创意从来不是空穴来风，蜜雪冰城这波骚操作又是来自哪里？

评论区真相了，你以为蜜雪冰城在耍流氓，其实它是在致敬“好男人不包二奶.jpg”。

▶ 图源：小红书网友评论/公众号肌肉哥

在这方面Burberry就称得上是个专业户，秉持着“设计越破越贵”为原则，出了不少辣眼睛衣服：

镂空T恤衫“露奶衫”，在胸部的两边直接挖了两个大洞，看得我胸口一凉；“开裆裤”也有着异曲同工之妙，让你胯下生风。

▶ 图源：微博fashionwear/常春藤姥姥

Crocs设计的洞洞鞋好歹是为了透气不累脚，但如果问Burberry这几个洞是什么洞，唯一的解释只有设计师的脑洞，现在还带坏了雪王。

当然还有没有这样一种可能，蜜雪冰城的卷帘门设计还来自猛男版蜜雪冰城，你看看有几分相似？

▶ 图源：小红书网友评论

猛男舞团lconX曾经cosplay雪王，一本正经唱起蜜雪冰城主题曲：波涛汹涌的胸肌，红披肩和甜筒杖应有尽有。

▶ 图源：猛男舞团lconX

再看看这DuangDuang比心的姿势，比雪王还像雪王，就知道猛男舞团有在认真模仿雪王。

▶ 图源：猛男舞团lconX

虽然雪王这一波“露奶”操作，比张翰还油腻，不排除有人看完，想要重金求一双没看过的眼睛。

但不得不感慨，雪王做营销是真的没有瓶颈，我愿称之为：猛男营销

正所谓“招不怕老，管用就行”，猛男营销并不新鲜，细数品牌圈的各种猛男操作，比蜜雪冰城尺度大的随处可见。

远的不说，就看前段时间火出圈的布洛芬，不少布洛芬包装都印有肌肉男形象，建立健康的联想，引发网友整出了“布洛芬姿势大赏”。

▶ 图源：小红书

不过在肯德基面前，布洛芬还得认怂。一年为了庆祝母亲节，肯德基请来猛男舞团Chippendales表演翘臀脱衣。

还记得表演出现辣眼睛的一幕，扮演肯德基上校的猛男，暴力地撕开自己的上衣。这清晰的肌肉线条，比我人生规划还清晰。

▶ 图源：b站up主视野凯奇

“做鸡”的品牌总是相似的，如果说肯德基是光明正大地“猛”，那老乡鸡就是偷偷摸摸地干。

江湖上有个传说就是老乡鸡的小红书收藏夹，粉丝从来不看它发什么，只关注它收藏了什么：因为目之所及之处，都是整齐划一的肌肉男照片，堪称 “大型抓鸡现场”。

▶ 图源：小红书网友

当然除了品牌界，在我们身边的餐饮店也不乏猛男营销，看看火爆全网的西安猛男火锅：请来半裸肌肉男服务，顾客可以享受肌肉男陪聊、陪吃饭等，商家实属是把秀色可餐玩明白。

▶ 图源：肌肉志

猛男营销固然有噱头，但油腻过头也会翻车。

油腻到吸油纸都想认输的泰森电梯广告，展示的就是一个肌肉男半躺坐在餐桌上，配的文案是“小鲜肉上桌”。

▶ 图源：分众传媒

对不起看得我对吃肉都有阴影了，购买欲是没被成功激发，反倒是被劝退，这就是失败的猛男营销。

为什么越来越多的品牌，都在试探猛男营销，难道纯纯是吸引眼球吗？未必！

首先，色欲是人性的弱点。

营销就是营销人性的七情六欲。古人云，食色性也，好吃和好色是人的本性。所以从某种程度上来说，当品牌“以色诱人”，就是在撩拨他们的兴趣嗨点，提高营销的沟通效率。

其次，为消费者营造尖叫体验。

营销大神菲利普·科特勒在《营销革命4.0：从传统到数字》曾提到，在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”（Wow Moment）。

而这些进行猛男营销的品牌，也在通过极具视觉冲击力的广告画面，创造“惊叹时刻”，给消费者营造观看体验上的惊喜，增加品牌的记忆点。

最后，品牌就是在做一种很新的通感营销。

“通感”简单来说，就是感官体验的互通。即品牌借助某种感官符号的表现，去唤醒消费者其它感官上的体验，实现不同感觉之间的联想打通。

就像老乡鸡，营销“肌肉”男背后就是在带货“鸡肉”，让人看到肌肉就不自觉联想到鸡肉，传递“吃老乡鸡增肌”的信息，形成优质产品的认知。

但无论是出于什么目的，做猛男营销把握尺度和审美还是很重要的。如果赢了噱头却输了口碑，只会让效果适得其反。

*编排 | 小何审核 | 杨强

品牌最新资讯，尽在【品牌观察报】↓↓↓