🎵👉民国时的平面广告

山西音乐网

点击上方蓝字山西音乐网

20世纪初期，上海出现了一种新的销售方式，即后来的民国美女宣传画，也叫民国月份牌画、民国广告画。

上海中法大药房，一个药品广告竟然如此诱人

最早的月份牌是1896年鸿福来票行随彩票奉送了一种“沪景开彩图，中西月份牌”的画片，“月份牌”这个名词就从此沿用。后来为了加速印制广告画，商家就去掉年历，月份牌从而成为名副其实的广告画。

百年前的广告语：吸来吸去，还是他好

周慕桥是民国广告画的开笔宗师。周慕桥（1868～1922）近代画家，江苏苏州人，一署慕乔、慕侨，又名周权。周慕桥从小在绘画方面就有天赋秉异，早年从事石印插图画，是上海《申报》副刊《点石斋画报》的主力画家。他所画的主要内容，大都反映时事和社会新闻，在这个领域周慕桥一度非常出名。

周慕桥1908年为英美烟公司绘制的月份牌

周慕桥的广告画，明显的线条勾勒然后着色的风格，其人物形象较为平面，在直观上更为接近老北京风俗画，而不是上海摩登场景。

周慕桥：英美烟公司广告

辛亥革命以后，随着外国资本的输入和民族工商业的兴起，资本主义经济在上海得到了迅速发展，各种商品开始在市场上流通。商品多了自然存在竞争，而竞争最基础也是最高级的方式，就是广告宣传。外国商人首先开始以年画形式，聘请名师绘画，配以商品广告，便诞生了印有月历、节令的商品广告画。上海人叫它月份牌。

牛牌肥皂：民国“舒肤佳”

纪念牌香烟已经有了Slogan：你爱吸，我也爱吸

（原来“他好，我也好”是抄袭的）

月份牌最早在光绪年间已印刷发行，当它与商品信息结合在一起后，不仅广泛应用于洋行公司之间的交际，还渗透到国民的生活空间里，以至于后期月份牌里日历内容逐渐消失。而此时周慕桥的艺术道路已经在悄然发生变化，一个画报的专业绘制者，正在一步步地向民俗方向渐进，而且越来越关注民众的喜好，成为月份牌广告画的奠基者、中国商业美术的第一人。

老字号冠生园打爱国牌

周慕桥之后，他的地位被另一个位同行郑曼陀所取代。郑曼陀将这一广告画法加以改进，发明了炭精粉擦笔画法，具有惊人的逼真感，加上时装美女主题的兴起，画的越来越好，越来越具有商业价值。

1929年五星啤酒曾经拿过巴拿马金奖

郑曼陀使用炭精粉在画纸上先进行擦抹，就像当今的女士在上妆画眉之前，先打上粉底一样。在被仔细均匀抹擦在纸上炭精粉基底阴影上，再使用颜料绘制，画出的人物层次丰富、自然、饱满、柔和。

双美人化妆品

郑曼陀绘制民国美女

在郑曼陀这里，人物和色彩都处于中国文人画的审美传统之中，女性是静态被动和柔弱的，而色彩是偏冷色和清淡的。

之后，这一广告画绘画领域，又出现另一位名家杭稚英，杭稚英的最大贡献，是不仅自己出色，而且培训了一大批人，使这种绘画方式，变成了一种产业。

杭稚英绘伦敦保险公司广告

现在的民国美女画片大多出自杭稚英之手

上海印发月份牌作广告的中外厂商为数甚多，民国美女广告画也曾经盛极一时。美女们肌肤细腻柔嫩，五官精致甜美，一颦一笑，妩媚动人。据《南洋兄弟烟草公司史料》记载，1923年该公司广告费内月份牌一科，预算即达四万元。该公司当时受外商英美烟公司的倾轧，处境十分不利，在竞争中“幸月份牌精美，才得以行销”。

偷师了郑曼陀擦笔技法的杭稚英一步跨出了传统文人画的偏好和精细清淡的口味，在擦笔画法的细腻和立体感上，加之以迪士尼动画的鲜艳色彩和电影镜头感（杭稚英在1930年代的上海电影院中已经观看到了同时期美国的《唐老鸭》和《大力水手》)。

杭稚英：广生行广告画

在中囯美术史中，民国广告画是非常独特的一枝，既前无古人，也后无继承，就是仅仅在这段时间内盛行，然后突然消失。应该说，民国广告画是被中国美术史一个遗忘的品种和地带。

金梅生也是一位月份牌画大家

到了30年代，伴随着妇女解放运动的展开，在杭稚英的月份牌中，女主角都变成了“时髦女郎”，具有挺拔有力、肉感娇艳的体态和容颜。她们烫发，穿高跟鞋，听爵士乐，看好莱坞电影，旗袍开衩也越来越高，有的甚至半露双乳。　她们穿最流行的时装；用最新潮的物品：电话、电炉、钢琴、话筒、唱片；有最时髦的消遣：打高尔夫球、抽烟、骑马、游泳、航空、骑摩托等。

杭稚英绘可口可乐：挡不住的感觉

金梅生绘三杯牌香烟广告

上世纪三、四十年代，深受市井百姓喜爱的月份牌广告画，突然受到了一些文化精英的强烈抨击，其中的代表人物就有新文化领袖陈独秀，以及被赞誉为新文化斗士和旗手的鲁迅。尤其是鲁迅曾说：“中国一般社会所欢迎的是月份牌，月份牌上的女性是病态的女性。月份牌除了技巧不纯熟之外，它的内容尤其卑劣。中国现在并非没有健康的女性，而月份牌所描写的却是弱不禁风的病态女子。这种病态，不是社会的病态，而是画家的病态。”

金梅生绘三杯牌香烟广告之二

鲁迅先生提倡的美学价值取向，是“呐喊”的，是“抗争和奋斗”的，正好和延安的革命美术运动不谋而合，再加上毛泽东对鲁迅的评价又是极高的，因此在新中国成立之前和之后，鲁迅的地位是不可动摇的，延安的“新美术”的地位是不可动摇的，并且牢牢的占据着社会的主导地位和正宗地位，于是，民国广告画只能“体无完肤”，只能黯然退出历史舞台。