短视频红人图鉴：大隐隐于工地
一年前，土木工程毕业的大猛子正式踏入自己的职场——工地，彼时他也想不到命运就此改变。
原本是满怀憧憬地开始，没想到第二天就被工地上的痛苦生活所击退，早六晚时、月无双休、风吹日晒，纯纯“牛马生活”。
为了排解压力，大猛子把自己真实的工地生活拍成短视频，用他的话来说，“因为没人跟我聊天，听我抱怨生活，所以开始拍短视频，这么做唯一的目的，就是想让自己开心一点。”
或许他也不会想到，自己排解压力的视频会引来数百万人的围观。他的视频中尽显工地与校园生活的巨大反差，完全就是一部分土木毕业生的现实，面对这种落差，在结尾他都会进行三分钟的“劝学”，让大家做好择业规划，引起广大年轻群体的共鸣。
真实的生活感悟，让他爆出了“3000元招不来一名农民工，但是能招来一名大学生”“有的人生来就是牛马，有的人生来就在罗马”“人人都笑大猛子，人人都是大猛子”等一系列金句，而他也在这些出圈语录中走红。
面对艰苦的工地生活和周而复始的工作内容，大猛子现在还没有“提桶跑路”，依旧分享着自己的工地生活，评论区里网友们也在讨论着与工作体验、职业规划有关的内容。
大猛子只是工地生活的一个缩影，实际上相比于直面惨淡人生的“高知”大猛子，在工地上还有一群干着苦力的“搬砖人”，在短视频兴起之后，他们也开始记录着自己的工地生活。
带着劳动者的朴素、真诚和积极，他们开始成为短视频中一抹亮眼的存在，其中不乏百万级、千万级的账号。这群过于平凡的打工人，是如何在竞争激烈的短视频环境中走出来的？走红之后他们又发生了怎样的变化？
“没有策划”的走红
2019年的最后一天，在工地上的“高小健”发布了自己的第一条视频，穿着迷彩服的他伴随着“黎明的那道光会越过黑暗”的BGM，大声的喊出“明天，我们一起加油”的励志话语。
此后，他便开始频繁活跃在短视频中，有搞笑段子、有尬舞视频，还有自己的辛酸经历，不过他的视频一直处于不温不火的状态。
直到2020年4月3日，高小健的一个模仿视频突然走红。视频中他被领导问到天天拍抖音学到了什么，于是高小健就把学到的东西表演给老板，“豆腐哦，捂哦，捂么么哦”，模仿的惟妙惟肖，再配上搞怪的语气，一下子击中了网友的笑点。
这条视频点赞迅速破百万，高小健的创作之路开始明朗。点赞过百万的爆款视频开始高频出现，“高小健”粉丝迎来快速增长期。凭借各种模仿的搞笑视频和稳定的更新频次，目前他的粉丝已经突破1875万。
与高小健不同，“刘凯哥”最初进入短视频，本想是靠着唱歌跳舞获取关注，然而视频表现平平。于是他便开始转向拍摄自己真实生活的一面，在工地忙完之后，他衣服也不换就随手拍摄一些对打工生活的吐槽和感慨。
这样的内容引起了打工人的共鸣，他的视频登上热门，面对热度的上涨刘凯哥开始尝试转换风格，开始拍摄起对口型的热门段子。当时的抖音上，还相对缺乏如此下沉的内容，“新鲜感”让刘凯哥得以受到关注。
没有精致剧本的策划，把刻意又有点尴尬的表演分享出来，是大部分工地红人的在短视频中的常态。但也有一些“打工人”，用自己的实力验证着“高手在民间”的故事，在短视频的江湖里，他们也在被看到。
“搬砖小伟”就是其中的代表，痴迷健身的他把建筑工地当成了自己的“健身房”，搬钢管锻炼小臂力量、倒攀钢管锻炼腹部力量……即使每天工作量很大，他也坚持训练。
2015年，他在社交网络平台上发布了第一个视频。这个是展示单手倒立的视频，为他吸引了7000个粉丝，之后他便开始将更多健身视频分享到短视频上，还开直播锻炼，在恶劣的环境中日复一日的坚持，让他得到大量网友的支持。被央视报道，登上达人秀舞台，“搬砖小伟”名气越来越高。
粗糙的环境与炫酷的实力形成对比，网友们看到的是平凡生活中的热烈，对工地红人来说看到的则是流量的涌入。
“霹雳舞凯凯”也是一位看似平平无奇的农民工，但他一跳起舞来就惊艳四座。没有灯光、没有华服、身后是正在建造的高楼，穿着劳作时的衣服，脚上一双军绿色的解放鞋，扭动着身躯，在粗糙的水泥地面旋转跳跃，创造着一条条播放破千万的视频。
在工地上，有人靠才华走红，也有人靠脸吃饭。“商城小谢”就因为长相酷似杨烁而迅速走红，2020年发布的第一条视频点赞就突破25万，此后更是出现多条破百万点赞的视频，不少网友都被他的颜值所吸引。
在这些工地红人的早期走红路径里，看不到过多的“剧本”，反而更像是在网友自发的追捧下不断放大和催化着这些普通人的生活，因为不曾经历，因为反差有趣，大众的推动将他们带到了流量的浪尖。
在工地中被放大的创作底色
曾经在抖音上有一个很火爆的视频：夜幕星河，车马人头的街头，一位戴安全帽，在工地上辛苦工作了一天的杨大叔，在人行道上情不自禁欢快地蹦跶着。
这条视频被很多人转发，他的心态感染着所有的人。我们总是以为他们的生活充满苦和累，离快乐很远，所以当我们看到有人在工地上依然乐观向上，了解到这一群体的生活状态，便会在情绪上产生正向表达。
刻板印象与外在表现的反差，是工地红人能够爆火的基础。但是仔细观察，就会发现工地红人的出现，与农民工用户庞大的基数和人们对精致娱乐化内容的反思也存在着千丝万缕的关系。
2021年农民工监测调查报告显示，2021年全国农民工总量29251万人，月均收入4432元，平均年龄41.7岁。在艰苦的工地环境中，这部分人实际上缺乏丰富的娱乐方式，短视频的兴起为他们带来了消解生活的途径。
庞大的用户群体和娱乐需求，孕育了工地红人的诞生，而有共鸣的内容，则刺激着农民工的点赞评论，让这些工地红人得以和他们“打成一片”。
另一方面，短视频上各种帅哥美女的表演让人眼花缭乱，看惯了千篇一律的包装，突然来了一个看起来没有包装痕迹又略显土味的视频，对于普通用户来说反而成了一种新鲜感。他们可能长得并不好看，可能连普通话也说不好，但表现出来的是一种真实的面貌，这一点足以让人稀罕。
而且，在老生常谈的“内容为王”的当下，他们也确实有着足够的实力。高小健就地取材，借助工地上随处可见的道具，或对口型演唱经典歌曲，或演绎国民度较高的剧情，一本正经的搞笑，创作出多个爆款作品。
搬砖小伟和霹雳舞凯凯则是借着自己擅长的本领，保持持续的创作，搬砖小伟把脚手架当成单杠双杠，行云流水一般完成空翻、跳跃、攀爬等动作让人惊叹，霹雳舞凯凯精湛的舞技也征服着众多网友。
根植于工地的内容，为他们带来了差异化的表现。在其他红人追求创意、追随热点的氛围中，工地红人只要坚持自己的风格，在形象认同下依旧能够获得网友的青睐。
更重要的是，虽然他们有着不同于主流期待的创作主题，内容方向也有差别，但这些内容传递出的情绪价值，都在工地环境的衬托下被放大，网友们在搞笑、兴趣展示的内容外，感受到的是劳动者身上的乐观与豁达。
“穿着最脏的衣服，挣着最辛苦的钱，有着最积极地人生”，这大概就能揭示他们受网友喜爱的原因。
走向三条路的尽头
从籍籍无名到一夜成名，面对命运的改变，有人不甘工地抹灰内容转型，有人坚持梦想一如既往，也有人汇入带货潮流赚的盆满钵满，工地最终成了他们的表演场。
以高小健为例，带货就成为他的主要变现渠道。直播中的他一改往日的搞笑形象，和专业主播并无二致。一边介绍了产品，一边活跃着直播间气氛，而他带的货也基本都是更符合自己风格的日用快消品。
借着长期培养的好感和低客单价商品，高小健带货在一段时间里也顺风顺水，最火的时候，高小健单场直播GMV就能破千万。
霹雳舞凯凯在走红后也曾在视频号尝试过直播带货和短视频带货，而且快手上他也有卖自己的舞蹈教程，29元的一节《经典太空步大全教学》已经有200多人购买。不过自2021年以来，凯凯就不怎么更新视频了，数据也下滑严重。
相比于霹雳舞凯凯，搬砖小伟的路走的更明确一些。他没有走向直播带货的路，在最开始的时候借着广告获取收入，后来便在快手的付费内容里放着自己的健身课，他也开设了一家售卖健身器械的网店，利用自己的知名度卖健身器材。
虽然已经有着自己的事业，但他仍然没有放弃工地，几乎以日更的频率向大家展示着自己在工地上的健身日常。
不过也有人在走红之后便离开了工地。酷似杨烁的商城小谢在去年爆红之后，就选择回到了农村成为了一名三农自媒体，分享乡村生活，为老家景区推广成为了他现在常做的事。
由于没有团队的包装，他的内容始终缺少核心的主题，更像是自己的自娱自乐。就连评论区都有人建议他找团队做内容，不然“会凉”的。
在这一点上，同样“出走”工地的刘凯哥就走出了不一样的路。他成立了自己的公司后，他依旧按照励志路线拍摄短视频，保持着稳定的内容输出。
在团队包装下，他没有了以前工地上的粗糙感，不过多变的场景下也让他有了更多的发挥，或许这是更适合他的路。
如同大多数短视频红人，工地红人在短暂的新鲜感过后，也面临着过气的结局。而且对他们来说，先想要试图提供更多好的内容来留住粉丝会更加困难，一方面是由于内容创意难以取得突破，另一方面农民工的身份也让他们有了限制。
从以上几位工地红人的发展现状我们能够看到，在一次铺天盖地的舆论过后，大部分人都回到了沉寂状态，缺乏专业化运营很容易错失承接流量的最好时机。
他们走红，源于工地场景和真实内容，一旦有一点遭到破坏，就会伤害到粉丝的感情。高小健的带货就曾屡次遭到质疑，刘凯哥现在也面临着粉丝持续减少的境况。
说到底，人们爱的是他们的淳朴与真实，但一旦沾染上商业气息这层滤镜便不攻自破，工地红人一方面在抖音演绎自己的人生，另一方面又难以依靠其他才艺吸引观众的持续关注，便摆脱不了自己的命运，只得继续维持自己的人设。
写在最后
短视频中的农民工，常以“热爱生活”、“苦中作乐”的励志形象示人，网友们对这种形象存在着天然的好感，在这样的“滤镜”下，他们有脱颖而出的优势，但在商业化和转型过程中，同样面临着“人设崩塌”的危机。
拥有流量之后，他们其实更难逃脱被代表、被言说的窘境，在众目睽睽下，他们该如何加持展现自我的初衷，或者这才是他们更应该考虑的问题。
总而言之，工地网红虽然起势容易，却也易泯如众人。如今仍有大量工地人在快手、抖音记录自己的生活，我们应该肯定其中所展现出的对生活的热爱，哪怕他们终究成不了下一个“大猛子”或“高小健”......