职业搞笑女，忙着流量变现

商业人物

作者：楚添

编辑：张友发

来源：毒眸（ID:DomoreDumou）

5月5日，是刘敏涛《红色高跟鞋》3000万直拍两周年。

两年前的江苏卫视55盛典，刘敏涛与万茜、韩雪同台献唱，但因为近视以及演出太过投入，导致其表情管理失控，从而成就了一段魔性又搞笑的表演，被网友们截图做成了无数表情包，之后谢娜在《快乐大本营》中对其进行了“超越本人”的模仿，更增添了一重热度。

两年后的5月5日，新京报文娱发布于抖音的回顾纪念直拍点赞超过了百万。评论区里，部分网友一边象征性调侃“这也值得纪念”，一边不忘提醒：5月5日也是周迅“好多人啊”表情包七周年，并枚举有过相似经历的明星，体现了作为抖人应该具备的基本素养：玩梗和接梗。

娱乐圈里大大小小的周年庆一向不少，毒眸此前曾提到到国产剧爱过周年庆的现象，但是为类似的搞笑出圈事件做周年纪念，尚算罕见，不仅激起对各类周年庆审美疲劳的网友们的兴趣，甚至还带了一丝微妙的反讽意味。

娱乐圈已风平浪静许久，再不值得纪念的事情，如今也值得纪念了。没有瓜的娱乐圈，只能靠考古搞笑女来整活。两年前的刘敏涛应该很难想象，自己无心插柳的行为，时至今日还会有如此隆重的阵仗。

当然，在搞笑女大行其道的当下，有如此待遇的，她不是第一个，也不会是最后一个。

搞笑女子图鉴

2022年初，综艺《半熟恋人》中，女嘉宾罗拉自嘲的一句“他们喜欢你，但不会爱你”成为霸屏金句，进而衍生出“搞笑女没有爱情”的话题。许多女孩把自己划分到同罗拉一致的“搞笑女”阵营，吐槽自己因为搞笑而遭遇的种种。“搞笑女”这一词汇也风靡网络。

但搞笑女并不是新物种。

搞笑女，在网络上的狭义定义为“日常生活中喜欢讲幽默段子、作出滑稽行为的女性，多以调侃自己为主。”这类女性在生活中并不鲜见，也是罗拉和其语录能得到广泛好感的群众基础。建立在共鸣上，罗拉为搞笑女们提供了一个样本和自己表达的出口。

当然，表达欲的实现，离不开近年来网络环境的变化与短视频平台的崛起。短视频平台的庞大用户群体与较低创作门槛，吸引了大批搞笑女入驻，而如果以“搞笑的专业性”为标准来细分的话，大部分停留在简单吐槽阶段的搞笑女，只能被划归为普通搞笑女。另有一类可称之为职业搞笑女，即树立起了颠扑不破的搞笑形象，在平台有大量粉丝，并能从中获取真实利益的搞笑女网红们。

Papi酱可以说是吃到短视频红利的第一位搞笑女。2015年，她与大学同学霍泥芳以名为“tc girls爱吐槽”的微博账号发表吐槽搞笑短视频，并在视频中加入变音、方言等元素，精准幽默的吐槽风格和标志性的“一个集美貌与才华于一身的女子”，也是在那时初步确立。

据开菠萝财经，在《互联网周刊》发布的《2015年中国网红排行榜》上，Papi酱的影响力排名第二，仅次于王思聪。2016年，她在各个平台实现了总涨粉千万，视频点击量均在300万以上，第一条贴片广告视频，卖出了2200万天价。

但微博的视频红利渐渐褪去。抖音快手等短视频平台兴起后，大量创作者涌入搞笑剧情赛道，竞争变得愈加激烈，Papi酱也许是意识到短视频网红的不确定性，随后创立了MCN机构Papitube,着力扶持打造新一代短视频达人们。

这一决定相当明智，网红界向来流传着“红不过三年”的谶语，短视频领域的网红更是人才辈出，各领风骚的时间短则几天几周，长则数月，即使是Papi酱这样的头部网红,在内容创作上疲态显露之时，也会面临过气危机。

2019年底疫情爆发以来，短视频逆势而上，CNNIC数据显示，到2021年底，短视频用户规模达到了9.34亿人，使用率高达90.5%。居家生活的闲散成为了很多人创作短视频的契机，其中搞笑短视频又是最受青睐的创作领域之一。

对于大多数短视频用户来说，观看短视频主要目的是打发时间，而刷搞笑段子是一种不错的消遣方式。从创作者的角度看，搞笑短视频通常走亲民路线，对拍摄者的技术和出镜人的形象要求较低，让平平无奇的素人也有一夜爆红的可能。

2020年4月，一个叫疯产姐妹的抖音账号注册发布了第一期视频。视频出镜主角邵雨轩，一个不修边幅行为夸张颜值普通的年轻女生，正是一位不折不扣的搞笑女。自2020年年中异军突起后，疯产姐妹很快成为抖音搞笑剧情类的头部账号，迄今为止，已有4400多万粉丝，每条视频的点赞量稳定在100万以上。

同样在这一年火爆短视频平台的的，还有一位年逾七十的女性：田姥姥。2019年末，账号“我是田姥姥”入驻抖音和快手，其视频主打嘴碎姥姥与调皮外孙的日常，田姥姥因语速太快而被孙子和粉丝称为“突突枪”，也形成了独有的田氏搞笑风格，目前，田姥姥在抖音和快手上分别有3500多万和1200多万的粉丝数据。

活跃在抖音上以搞笑女为主要人设和卖点，粉丝数在1000万以上的还有“刘大悦”、“周周啊”“辣目洋子”“李雪琴”等账号，刘大悦主打一人分饰母女的小剧场，周周啊与疯产姐妹相似，以闺蜜视角记录搞笑日常，其特色在于总能把普通的事情做成“人间惨剧”，辣目洋子最初靠有辨识度的长相出圈，李雪琴在靠喊话某艺人的无厘头创作走红后，现在的视频内容以脱口秀风格为主。

随着网络语义的拓展，搞笑女的外延不断扩大。只要在特定事件的特定片段中流露出搞笑痕迹，便可被划归为此类，如上文提到的刘敏涛，凭借并不日常的晚会表演，在层出不穷的互联网造梗文化中，由于造梗出圈，也可荣膺“搞笑女”称号。

往前细数，在互联网尚不发达的电视时代，最早的搞笑女形象，可以追溯至一代小品女王，赵丽蓉。1988年初次登上春晚舞台前，赵丽蓉是评剧里的彩旦演员，也称丑婆子，即由女性扮演的丑角，通常为滑稽风趣或奸刁的女子，或者性格爽朗无拘无束的逗笑角色。

得益于几十年评剧舞台的浸淫，赵丽蓉在春晚小品中扮演起角色来驾轻就熟，亲和、风趣、幽默是她塑造的老太太形象最突出的特点。其后，高秀敏、蔡明、宋丹丹等相继登上春晚舞台，小品舞台上的搞笑女图谱日渐丰富。

随着情景喜剧的发展，比小品搞笑女更立体丰富的电视剧搞笑女涌现。如《我爱我家》里宋丹丹饰演的和平，《闲人马大姐》里蔡明饰演的马大姐，《武林外传》里闫妮饰演的佟湘玉、姚晨饰演的郭芙蓉，都可以算作广义上的搞笑女形象。

应该说，搞笑女一直存在着，从未消亡过。只是从前，出现于大众视野中的搞笑女们，多是经过培养过的专业人才，又或者是已有一定知名度的演艺圈人士，而现在，因为短视频平台的兴起发展，草根搞笑女们得以涌现，并在完成初步的流量积累与粉丝收割后，走向职业搞笑女的路径。

职业搞笑女们，路在何方

搞笑女们的必经之路，是被批判“一点都不搞笑”。

2016年事业巅峰期后，Papi酱每次出现在大众视野，都会伴随着“过气”“不好笑”的评断，在她怀孕产子并经历了冠姓权风波后，这种尴尬局面尤甚。已经升级为老板的Papi本人或许不会太在意，但不可否认的是，靠内容创作起家的Papi酱，近年来已经鲜少能产出引起热议的爆款视频了。

上个月，Papi酱上了两次热搜，#Papi酱说男性不是天然的父亲、#Papi说要把精力放在值得的事情上，两个热搜语录分别出自Papi酱参加的两档真人秀综艺，《送一百位女孩回家》和《毛雪汪》。

靠在综艺节目里输出金句上热搜增加讨论度，Papi酱屡试不爽。虽然是网红出道，但Papi酱从未停止过逐梦演艺圈，综艺之外，她还主演了电影《明天会好的》，只是反响较差，Papi酱之后似乎也放弃了电影事业。

和在影视圈水土不服的Papi酱不同，同样由搞笑网红转型的辣目洋子，在演艺的路上走的相对顺畅。早在2018年，辣目洋子便出演了爱奇艺的竖屏短剧；《演员请就位2》中，辣目洋子的不俗表现，也彰显了她作为演员的可塑性。现今已出演了多部影视剧，并在近期播出的《没有工作的一年》里担纲女一，显然完成了由网红到演员的完全蜕变。

上文提到的银发网红田姥姥，也出演过喜剧电影《东北喜事之山炮扶上墙》。似乎不少搞笑女网红都想进影视圈分一杯羹，而有趣的是，影视圈的女艺人们，也不乏想成为搞笑女者。

金晨是最卖力经营搞笑女人设的女星之一。4月份的一则短视频里，她在操场表演边下腰边走路，形似蜘蛛，毫无包袱。杨紫、刘亦菲等在抖音也被冠以搞笑女称号，这与平台氛围仍有关系，抖人喜欢玩梗，明星也需要借助搞笑女的标签融入大众。

当然，进娱乐圈对于许多搞笑女网红还是有些遥远。她们中的大多数，还是选择老实本分地经营好自己的短视频。视频植入广告、直播带货才是主要的变现渠道。比如田姥姥在入局抖音半年，便开启了直播带货首秀，同时也不忘植入视频广告。

而即使是这两条路径，搞笑女们也会出于种种考虑有所保留。以疯产姐妹为例，或许是顾及到剧情号直播带货变现难度相对较高，疯产姐妹在走红以来从不直播带货，只接符合账号调性的视频植入广告，巨量星图显示，疯产姐妹一条60s视频的报价，在58万。不完全统计，2021年账号共发布62则广告相关，包括美妆、零食、饮料、app优惠、影视宣传等各种门类，广告收入或可达3000万以上。

在今年3月份，疯产姐妹与小杨哥连线直播带货，或许是在为接下来的正式带货做铺垫。

快手主播黄静文，变现手段也是最普遍的在视频情节中植入广告。但与疯产姐妹广告品类的五花八门不同，她的视频广告集中于各类看似与账号受众关系不大的app，巧妙情节与打广告的独特风格，也让她成为搞笑女变现路径上的一个值得注意的参考对象。

当然，无论探索出何种变现途径，扎根短视频平台恰饭的搞笑女们，最核心的经济命脉一定是流量问题，职业搞笑女们或许不需要爱情，但一定需要流量。如何保持高质量内容创作、克服流量焦虑，也是她们需要长久探索的命题。

参考资料

1. 播放量22亿，“搞笑女”没有爱情，却在互联网上大受欢迎？新榜

2. 播放量接连破1000w，这个腰部账号已找对爆款突破口？飞瓜数据

3. Papi酱为什么不红了海克财经

4. 被“独立女性”困住的papi酱开菠萝财经

5. 2020抖音红人洞察：有人涨粉千万，有人引领内容潮流卡思数据

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