红豆集团65周年：企业常青之道，在于紧跟时代的浪潮

作者| 深水财经社 李肖

地球物种演化过程中，曾发生过无数次的变化，为了应对变化，地球上的物种无不是通过每一个生命体在基因上的细微改变去验证生存的方向，经过漫长岁月的无数筛选，最终确定了最适合的生命形态。

人类之所以能够成为地球主宰，很大原因在于人类能够适应环境。

企业的生存与发展是同样的道理，“适者生存”是企业发展不变的主题，社会在发展中变化，好的企业总能在变化中把握住不变，在时代浪潮中把握那一段最清晰的主旋律。

8月4日，红豆集团迎来创始65周年，红豆男装是中国较早崛起的男装品牌之一，自创建以来，从产品、服务、传播等多维度构建以“情”文化为核心的民族品牌体系。

2007年，红豆荣获中国服装界最高荣誉“中国服装品牌年度成就大奖”，2021年获第十九届“全国质量奖”。2021年，世界品牌实验室发布《中国500最具价值品牌》榜单，红豆品牌位列第79位。

这么多年来，红豆品牌经历风风雨雨，之所以能积累众多荣誉，充分展示历久弥新的内涵，关键原因就在于红豆能够紧贴时代命运的脉搏，一直走在对的路子上。

红豆65年的“跟跑者”精神

1957年，我国第一座天文馆——北京天文馆开馆，人们得以看得更远，这一年，新藏公路建成通车，人们的常规旅行活动半径增长，也是这一年，武汉长江大桥建成试通车，基础设施开始为城市生活提供便利，同样是在1957年，红豆诞生，一部记录了国民品牌记忆的企业发展史就此展开。

当时还没有红豆这个名字，是在政府“小工业组织起来”的政策推动下成立的，同年11月份，正式起名为“港下针织厂”。港下针织厂的成立，使原来从事小手工业的小手工业者开始有了工厂的意识，管理的概念，为后来红豆集团的发展壮大打下了基础。

红豆在1984年正式确立“红豆”商标，1992年随着央视《新闻联播》主持人穿红豆护士衫走进演播厅，产品畅销大江南北，“红豆”成为被消费者牢记至今的一个国民品牌。

1983年，港下针织厂里一个叫周耀庭的普通农民看着小厂只有八台老掉牙的棉纺车，陷入了沉思。

他在那个夏天，头一回展现出来企业家天赋，面对国家出台改革开放的大好政策，周耀庭大胆的想——只要工厂管理方法得当，有资金，为了使小厂起死回生。

于是，周开始跑银行借贷款，起初由于厂子以前信誉低下，周吃了银行的闭门羹，没办法，周耀庭只好用自家的房产做抵押，借了6500元，买回了一吨棉纱。

这些生产原料，成为了红豆崛起的“燃料”。

后来，周耀庭之子，红豆集团总裁周海江评价1983年的父辈时曾说道：“小厂面临生死存亡，时任村支书的周耀庭，也就是我的父亲受命于危难之中，凭着一名共产党员的责任感及改革开放的大好政策，小厂迅速发展壮大。”

到了1983年底，周耀庭不仅基本清理了库存，全厂还是实现销售60万元，周耀庭实现了当年上任当年就扭亏为赢的奇迹。

1984年，改革开放的大好形势，使得中国的乡镇企业犹如雨后春笋。周耀庭意识到港下针织厂一定要变，不变则废，于是，港下针织厂进行了一场从作坊小厂向现代企业脱胎换骨式的转变。这一变革也延续了几年。

1992年南巡讲话后，红豆迎来了又一次大发展——成立企业集团，走股份制道路，企业也从传统的针织内衣发展到服装系列化。

1998年前后，受亚洲金融危机的影响，红豆也遇到了前所未有的困难，积极参与企业决策，帮助企业转变经营思路，加大技术创新和管理力度，增强企业发展后劲，使红豆很快走出了困境，1999年销售额不降反升，同比增长30%。”

2001年1月8日，经证监会核准，红豆股份在上海证交所挂牌上市，发行3000万A股，而这一年也是中国首度入世，经济加速腾飞的起始点。

回顾红豆企业的发展史，可以明显看到，红豆的崛起轨迹完全贴合中国国力崛起的曲线，如果说这是巧合，倒不如说这是红豆集团企业精神和经营智慧的体现，即顺应时代的浪潮，做紧贴国家发展契机的“跟跑着”。

跟着国家政策导向走，和国家的振兴脉络保持同频，是红豆一直以来最为核心的秘密。

顺应新能源浪潮做“助力者”

这两年，新能源板块成为最受关注的热门领域，事关国家发展和无数企业和个人的命运。

下半年，国家发展改革委、国家能源局发布《关于促进新时代新能源高质量发展的实施方案》（以下简称《方案》）。提出到2030年，风电、太阳能发电总装机容量达到12亿千瓦以上，加快构建清洁低碳、安全高效的能源体系。

7月28日，高层会议提出，提升能源资源供应保障能力，加大力度规划建设新能源供给消纳体系——供给体系主要包括大型风光基地和分布式电源的建设，供给体系主要包括了大型风光基地和分布式电源的建设。这半年来的有关能源的会议中，新能源供给体系被频繁提及。

眼下，面对新的时代机遇，红豆再一次选择了积极参与。

7月15日，红豆股份披露拟签订项目投资协议的公告，公司控股子公司红日风能拟与超壹动力签订《合作协议书》，并同超壹动力一起与乌兰察布市集宁区政府签订《3GW大功率固态锂电池智能制造项目投资协议书》。

此次项目总投资约为15亿元，第一期拟投资8亿元，2023年投产，第二期投资7亿元，将于2024年全部达产。同时投资设立的项目公司拟定注册资本3亿元，其中红日风能认缴出资2.7亿元，持股比例90％，超壹动力认缴出资3000万元，持股比例10％。

公告一出，市场反应强烈，很多人眼中，红豆一直以来就是做衣服的，突然搞跨界，红豆这个“浓眉大眼”的也要“蹭热度”了不成？

实际上，早在2014年，为响应国家大力推进生态文明建设，加快绿色发展，红豆进入新能源市场，主攻光伏发电业务板块，拥有集中式、分布式、农光互补等多类型光伏电站，还围绕一带一路国家，建设热电、光伏等项目。

2014年11月，为了充分利用塔里木盆地丰富的光热资源，加快二师三十四团新能源产业发展，三十四团与红豆集团签署了光伏发电建设项目，项目总投资100亿元，是1000兆瓦光伏发电项目，用地约3万亩，标志着该团新能源产业发展又迈出了坚实的一步。

这件事当时还登上了当地新闻头条。

也就是说，红豆在新能源板块上的摸索，实际上比很多光伏企业都要早，而近些年随着业务链的扩大及进一步抓住新能源发展机遇，红豆进军风能板块。2021年7月，红豆股份发布碳达峰碳中和宣言，实现中国第一批碳中和产品出口，力争2041年实现企业碳中和目标。

今年5月26日，红豆集团旗下无锡红日风能科技有限公司与中国风电龙头中国电建能源集团华东分公司在无锡红豆杉庄签订战略合作协议，合作伙伴看中的不光是红豆的决心，也看重红豆8年多来在新能源领域的积累和探索。

现场，红豆集团党委书记、董事局主席周海江明确说了：“红豆一直听党话、跟党走，带头履行社会责任，以绿色、低碳、可持续引领民营企业高质量发展。此次签约，将有助于双方为国家双碳目标的实现贡献更多力量。”

“老牌”企业焕发新活力

成立至今65年，单从年岁上来说，红豆已然超越了国内9成的民营企业，是十足的老牌企业，但红豆并没有显得暮气沉沉，反而拿出了一系列充满朝气的举措。

除了在新能源板块上的再度发力以外，红豆的基本盘服装领域也迎来新气象。

2021年，红豆推出聚焦男装主营业务启动品牌高端化战略升级。公司明确了“经典舒适男装”新定位。重点在研发、渠道、传播等方面加大投入，保障战略升级的执行落地。

“红豆0感舒适衬衫”由此横空出世。

介绍它的由来前，先看销售成绩——上市仅38天销量破5万件，上市81天突破10万大关，先后登顶天猫、京东两大平台中高端衬衫品类销量冠军。

而截止7月14日的最新战报，0感衬衫销量已突破15万件，一款衬衫之所以能成为电商平台的现象级爆款，除了拥有红豆团队出色的营销实力加持，也离不开红豆0感舒适衬衫在面料、版型、设计、工艺和辅料这五大维度的科技加持和创新升级。

更重要的是，在很多传统服装企业不愿意降下身段的时候，红豆能主动拓展销售渠道，丝毫没有对新兴事物的排斥，加强品牌号运营维护与KOL种草，以抖音、B站、知乎、小红书、微博等新媒体渠道为触点，通过图片+文字+短视频+直播等形式，促进消费者粘性的增强和活跃度提升，促进了产品销量的提升。

红豆方面表示，“衬衫以前的引领变革都是从国外开始的，这次红豆开创了新一代舒适衬衫，作为中国品牌，引领衬衫变革，我们希望让更多人穿上能够穿上堪称奢侈品级舒适衬衫。这就是我们制作这件衬衫的初心。”

很多企业在发展一定年限后，尤其是做产品的，会面临体系僵化、创新力不足，“新瓶装旧酒”的困局。

但是红豆却能一直保持“青春感”，实现“新瓶配新酒”，很大一部分原因是红豆一直用发展的眼光来搞发展，从新兴事物体中汲取前进的燃料，而不是固步自封、安于现状。

企业要想发展的好，战略提出和战略执行是两个概念，两方面都做对才能挺得住，红豆难能可贵的是，真正做到了知行合一，背后的深层逻辑依然是红豆“跟着时代走”的智慧。

因为时代发展是永不停歇的，正如变化才是永恒的不变，那么优秀的企业要想追求常青，就不应该停止，时代接受你和抛弃你时，从来都不会打招呼，要想做到不掉队，一定要学习红豆这样，在瞬息中把握机遇，于变化中寻不变，永远紧盯国家前进的步伐和时代发展方向，铭记于心，并将其打造成自己航行的灯塔。