【时文选粹】粉丝集资，集的到底是什么？

粉丝集资，集的到底是什么？

（以问句做标题，引发思考。）

①近年来，“粉丝集资”现象越来越普遍，这类最早起源于韩国粉丝应援艺人的行为，在各路选秀节目的推动下，已成为粉丝们表达喜爱之情的一种方式，其数量规模也越来越庞大。在刚刚结束不久的SNH48年度总选举中，冠军艺人的官方粉丝后援会公布账目显示，他们一共集资逾900万元，几乎全部用于购买投票券，助力偶像登顶。（谈现象。以SNH48年度总选为例，引出话题。）

②所谓粉丝集资，与金融概念里的非法集资不同，它不以给粉丝个人金钱回馈为承诺，驱动力在于粉丝对偶像的喜爱，同时与追星的社群文化密切相连。（说概念。一句话交代粉丝集资的定义，简洁明了。）

③粉丝集资的一般流程是，某几个有公信力的粉丝团体（譬如后援会、应援站等）定下一定数额的众筹目标，粉丝直接将钱款打入他们开设的账号中，由这些粉丝团体购买专辑、投票券为偶像事业造势，或是进行电影包场、购买LED屏幕播放视频等宣传行为。多数粉丝团体会在事后公布钱款去向账目，以维持在粉丝群中的公信力，促进日后继续开展此类活动。（承接上段，谈粉丝集资的流程。）

④或许有人会提问，为什么粉丝要把自己的钱交到别人手中，而不是直接自己买专辑投票了事？这类粉丝当然存在，他们在粉圈中被称作“散粉”，意指其不处于核心粉群中，只凭个人意志行事。不过，互联网社交平台推动了粉丝群体化，让喜爱同一个偶像的粉丝自然地聚集在一起。（宕开一笔，粉丝集资与自己所为作比，提出散粉概念，并引发下文对粉丝集资现象形成原因的具体介绍。）

⑤聚集产生社群，社群需要领袖。随着时间推移，粉丝社群最终会演变成由几个核心领袖带领的同心圆结构，由内心向外释放影响力，引领大规模的外群粉丝行动。粉丝集资便是群体行动的典型代表。粉丝领袖多在此之前展现出一定的过人之处，或是有剪视频、拍照等技能吸引支持者，或是舍得花钱投票展现足够的爱意，在他们以此获取了足够的公信力时，便拥有足够的号召力，来鼓舞外群粉丝，甚至让他们为了融入群体氛围，花出较散粉时期更多的钱。他们多使用一些动力十足的口号，如“剑指第一”“逆风翻盘”等，以此强调粉丝集资的重要性，让粉丝群体产生与有荣焉的认同感。（粉丝集资现象形成的理论原因与实际原因。析原因。）

⑥有粉丝表示，“集资会让我觉得很‘燃’，是大家一起齐心协力为偶像做事情。而且有个目标的话大家会愿意更积极地参与进去”。《乌合之众》曾言，“当我们处在集体之中时，我们便失去了自我”，粉丝团体的狂热气氛和集体认同感，裹挟粉丝“心甘情愿”地打开自己的钱包。（举例论证与道理论证。粉丝的现身说法使集资的意义有力呈现。）

⑦不难看出，粉丝集资的过程中，“集”是当下粉丝社群文化的明证，而“资”是当前粉丝经济的直观表现。时下爆红的TFBOYS、偶像练习生等艺人团体，都带有着“养成系”的色彩。粉丝乐于出钱出力，换取陪伴偶像共同成长的满足感，甚至还生起以“流量”换“资源”的期许。有粉丝直言，之所以要集资大量购买杂志、偶像代言，就是“要让商家、导演看到我们爱豆的人气和粉丝的购买力，希望能更多地关注到他”。（举例论证，从“集”与“资”的角度阐述粉丝集资的意义，对上段的补充。）

⑧无从知晓粉丝究竟能撑起多少人气，但“粉丝特供”已不再是什么新鲜事。从各大品牌纷纷推出单线代言推广刺激粉丝购买，到某些评价不高的粉丝电影依旧拿到过亿元的票房，毫无疑问，粉丝经济撬动了原有的市场格局，展示出广阔的商业空间。（粉丝经济的影响，撬动了原有的市场格局，展示出广阔的商业空间。）

⑨当然，粉丝集资的动力来源于群体情感，时时有崩塌的风险，仅靠粉丝群体内部自查自律显然不足以支撑起它庞大的体量，也给了骗子打感情牌圈钱的可乘之机。近日，一些粉丝后援会卷款关站、账目不公开不透明惹争议等新闻，便引起了诸多批评之声。重视对粉丝集资等行为的监督，加强对粉丝应援平台的管理，是时候提上议程了。（思辨。粉丝集资存在的问题，并提出自己的合理建议。）

粉丝团体的狂热气氛和集体认同感，裹挟粉丝“心甘情愿”地打开自己的钱包。但是粉丝集资的动力来源于群体情感，时时有崩塌的风险，仅靠粉丝群体内部自查自律显然不足以支撑起它庞大的体量，也给了骗子打感情牌圈钱的可乘之机。重视对粉丝集资等行为的监督，加强对粉丝应援平台的管理，是时候提上议程了。

看一张照片要60元？警惕粉丝经济的陷阱

最近，《偶像练习生》出道的范丞丞在微博发布了一组自拍，其中一张照片需要付费60元成为他的专属会员才可以观看，一夜之间便有8万人买单。此次事件在网络引起诸多争议，其经纪公司稍后发表声明，表示60元并不是一张照片的单价，而是半年的微博V+费用，并且8万人付费并不属实。但是仍有人质疑，为什么看没有任何作品的范丞丞需要付费？晒照片就能收费，这就是粉丝经济？

▍对粉丝而言，偶像是亲密关系的寄托者

对于不少70后、80后而言，他们的追星模式相对传统，喜欢一个艺人，往往是因为他的才华，比如演技很棒，唱歌好听。不过到了90后、00后这里，除了依循传统追星模式外，他们也有了自己的追星模式。比如他们喜欢的一些偶像，除了颜值以外，要演技没有演技，唱歌水平也颇为一般，但粉丝们却可以在他身上倾注全部的热情和心血。

要理解现在年轻人对于偶像的热情和执迷，就得从偶像这一职业的特殊性说起。

在任何发达的娱乐工业，演艺界人士都可以分为两类：靠实力吃饭和靠颜值吃饭的。前者我们称之为演员/歌手，后者我们称之为偶像。对于一个演员来说，他的商业价值就体现在他的演技和作品质量，普通观众对于他们的了解和要求一般不会超出电影电视剧本身。

对于偶像来说则不然，偶像没有作品，他本人才是作品。粉丝们购买他代言的产品，为他花钱，转发他的微博，控制网络上关于他的负面传闻，为偶像创造流量并竭力争取更多的演出机会，就是因为偶像给了粉丝一种幻觉：我的成功依赖你一点一滴的支持，任何属于我的荣耀你都与有荣焉；我是属于你的，我是为满足你的需求而生。

可以说，偶像的本质“是向粉丝提供一种想象中的亲密关系”，粉丝可以根据自己的需求选择、订制偶像的形象，有的人是“女友粉”，有的人是“亲妈粉”，有的人是“姐姐粉”。但无论是什么粉，偶像都成了某种亲密关系的载体。

这才是粉丝对偶像狂热的根本原因，偶像在其他路人看来，不过是毫无特色的普通人，但“彼之砒霜，吾之蜜糖”，对于粉丝来说，偶像是他们的作品，是他们梦想的寄托，是他们的爱人、弟弟或朋友。花费60元就能看偶像的照片，这就如同花费60元就能得到偶像专属的“爱”，这哪里是圈钱，简直太划算了。

▍粉丝经济不可唯利是图

虽然对于粉丝来说，为偶像付费他们心甘情愿，但也有人质疑，这种明星变现的手段是否是一种不劳而获？毕竟这和从事商演、代言是两码事。

范丞丞此次付费看图，本质上属于会员制，是微博推出的一个半年制的付费商业模式。花了这60块钱，你可以在这半年时间内享受诸如评论靠前、评论区标志等特权。此外，还可收看和收听范丞丞的独家视频、私藏图片、专属语音等。换句话说，这跟你花费几十元买了视频网站的会员，或者订阅了一门知识付费课程，本质上并没有什么不同。

事实上，在偶像产业更为发达的日韩娱乐圈，粉丝会员模式占据粉丝经济中非常大的份额，它不仅能够筛选粉丝、提升粉丝黏性，而且盈利空间颇大。比如日本杰尼斯事务所运营的粉丝俱乐部，粉丝想要获得官网福利，就必须先成为会员，而会员要交纳入会费、年费、税费等费用。有数据显示，杰尼斯最红的“岚”组合早在2011年，付费会员人数就达到200万人，会费收入达7亿人民币，持平当年岚十数场演唱会的收入，但前者的利润更为可观。

近年来，随着偶像产业的不断成熟以及付费意识的兴起，国内经纪公司也逐渐在向日韩靠拢，不断深挖粉丝经济，拓展新的盈利来源。但为何范丞丞事件会引起舆论如此强烈的反弹？

应该明确的是，虽然日韩的粉丝付费模式非常成熟，但它们无一例外是在经纪公司的自建平台，即偶像的粉丝专页上进行收费，面向的消费群体主要是具有独立经济能力的资深粉丝。但此次范丞丞的会员制，则是在微博这样的大众平台推广，它面向的受众更广，粉丝年龄更低。而大部分低龄化粉丝经济不独立，心理不够成熟，判断能力较弱，也容易受鼓动。与此同时，此次会员制并不是经纪公司主导，而是微博主导，微博既是媒介，是推手，更是利益变现的合谋（微博从中抽取一定比例）；作为公共平台，微博应该承担更多社会责任，而不是唯利是从，滥用平台权力，滥用明星影响力，对尚不成熟的粉丝经济推波助澜，想尽一切办法从低龄化粉丝口袋中掏钱。

总之，粉丝付费模式本身并没有什么问题，但它并不宜在大众平台大肆渲染炒作，这很可能将粉丝经济导向狂热、盲从和非理性。

来源：2018年5月7日 华声论坛

你有过粉丝集资行为吗？纵观本文，你该怎样对待这种行为？

新课标作文课题组  王雷

优秀青年教师

高三把关老师

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