【时文选粹】高校“花式”招生：拼创意，不如拼办学水平（留言有惊喜）

①随着高考成绩公布时间的接近，高校生源竞争进入白热期。与招生工作老师“深夜长谈”、学校许以高额奖学金的方法不同，近年来，“花式招生”成为一些高校开展招生宣传的亮点。

②陕西师范大学自称“陕西吃瓜大学”，河海大学坦然认领“河海蹦迪大学”的名号，这些学校不再拘泥于不苟言笑的架子，利用自身校园文化的特点开展招生宣传。一些高校在招生海报上下功夫，将“小说文案”“弹窗广告”“椰汁包装”等公众熟悉的网络文化元素融入网络版本的招生海报，令人会心一笑。（开篇引出高校“花式招生”及其表现。）

③花式招生的流行，显示出鲜明的网络传播规律。一开始，花式招生宣传仅仅是学生自发的娱乐，他们将自己熟悉的校园文化跟网络流行文化结合在一起，巧妙地借鉴了“垃圾营销”，其中有调侃，有戏谑，更有对母校的热爱。而如今，一些高校的招生部门可谓从善如流，将民间智慧纳入官方话语体系，这才让原本学生在网络上的自娱自乐，转化为真正意义上的招生宣传。（现实性分析。高校“花式招生”的流行显示出鲜明的网络传播规律。）

④网络传播的特点就是有这种逆向效果——你若端着，我便无感。对于这代年轻的网络原生群体来说，很多高校苦口婆心地讲道理、摆数据，呈现报考本校的利益，还不如运用逆向思维，“自黑”一把。经历了高中辛苦学习的学生，他们不希望看到一所一板一眼的大学，仿佛是高三生活的延伸，而希望自己将要就读的学校与理想更近一点。开展网络花式招生，看似是对传统招生话语的颠覆，实际上是对满足学生需求的回归。（必要性分析。高校“花式招生”迎合了这代年轻的网络原生群体的喜好。）

⑤花式招生展示了高校千姿百态的一面，让公众和考生对高校的认识更加立体。但是，考生在做出选择哪所大学的最终决定时，要考虑到今后4年的大学生活、未来的事业发展，甚至包括自己将长期生活在什么地方。大学对人的一生影响巨大，择校也成了一件慎之又慎的事情。因此，尽管花式招生能实现不错的传播效应，考生及其家长心中仍另有一杆秤。（现实性分析。花式招生让公众和考生对高校的认识更加立体。）

⑥实际上，除了极个别头部高校因为良好的社会声誉和各方面巨大的资源投入，依然具有压倒性优势以外，更多的高校已逐步感受到生源压力。招生形势的变化，也倒逼高校改善内部环境，尤其是将资源投入侧重于为学生做好服务方面。宿舍有空调、免费吃西瓜、为学生举办草地音乐节，都是切切实实改善学生校园生活的表现。（现实性分析。高校招生形势的变化对高校的影响：倒逼高校改善内部环境，尤其是将资源投入侧重于为学生做好服务方面。）

⑦在社会普遍关心本科教育质量的当下，一所高校在招生竞争中最有力的武器，无疑还是其学术实力和教学水平。即便学生毕业以后不从事学术工作，毕业院校的声誉依然在求职时起到很突出的作用。目前，用人单位越来越看重求职者的专业技能，哪怕文凭再光鲜，只要专业技能不达标，求职者也会遭遇“一票否决”。（重要性分析。高校在招生竞争中最有力的武器：学术实力和教学水平。）

⑧花式招生的走红，对高校而言是可喜的话语变革，意味着学校在一步步走近学生，关注学生的多样化需求。高校不再单方面地要求学生适应大学，而是做出了适应这一代年轻大学生的努力。这种“自降身段”的互动，反映出学校教育理念的积极转变，也是大学精神的凝聚和表达。当然，人们更希望看到，高校不仅能够在招生阶段表达诚意，制造出“花样”，而更能在长期的办学过程中体现特色，更好地服务学生，满足社会对其办学水平的期待。（照应题目，提出希望。）

来源：2019-06-18 光明网-时评频道 作者：王钟的

人们更希望看到，高校不仅能够在招生阶段表达诚意，制造出“花样”，而更能在长期的办学过程中体现特色，更好地服务学生，满足社会对其办学水平的期待。

1.文中画横线的句子有语病，下列修改最恰当的一项是（   ）

实际上，除了极个别头部高校因为良好的社会声誉和各方面巨大的资源投入，依然具有压倒性优势以外，更多的高校已逐步感受到生源压力。招生形势的变化，也倒逼高校改善内部环境，尤其要将资源侧重投入于为学生做好服务方面。宿舍有空调、免费吃西瓜、为学生举办草地音乐节，都是切切实实改善学生校园生活的表现。

A.尤其是侧重于将资源投入为学生做好服务等方面

B.尤其是将资源投入侧重于为学生做好服务之中去

C.尤其是侧重于将资源投入为学生做好服务等部分

D.尤其是将资源投入侧重于为学生做好服务等方面

2.读写一体化训练 （开放性试题）

同为改革以往的招生宣传风格，部分高校拍出了一系列以“成长”为主题的微电影作为招生宣传片，部分高校热衷于在网上“花式招生”，哪种宣传方式更能吸引你？请结合自身学习与生活经历，谈谈你的看法。不少于300字。

继高校招生美景美食“大比拼”、招生文案“海报大战”之后，最近，一些高校又在录取通知书上做起了文章：有的推出“立体通知书”，有的突出个性化、定制化。随着高校进入招生季和录取季，学校之间的比拼和竞争也进入关键时期，文宣文案成了高校展示各自特色的舞台。

无论是在招生宣介中运用网络元素，还是在录取通知书上下足功夫，对新的媒体传播形态和传播规律的运用，也都体现着高校适应学生年龄层次和审美趣味变化的顺势而为。对于被喻为“互联网原住民”的当代年轻人来说，相较于一板一眼、不苟言笑的招生文案，轻松、幽默甚至带点自嘲的语言风格，以及更加个性化的录取通知书等，都更符合他们的接受习惯。就此而言，一些大学能对传统文宣风格进行调整，可谓用心良苦。

好的招生宣介可说是大学一次最佳的“广告时段”，需要大学精准诠释学校的风格特质，传递理念、启发思考、引发共鸣。从这个角度来说，招生宣介事关大学形象和大学文化、事关大学传递给公众和青年学子怎样的价值理念。行胜于言，将纸面上的文字转化为行为操守，需要大学坚守文化品格、大学精神和大学功能，不盲从、不浮华。通过招生季、录取季对大学理念的弘扬，高校应当带给更多年轻人为未来努力拼搏的原动力，激励每一个青年都成为社会主义建设者和接班人，不辱时代使命。

“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。”文化与精神，是大学最好的口碑。近几年，国内多所高校纷纷精心制作招生宣传片，传递“每一声心跳，每呼吸一秒，去找寻自己的骄傲”“大学不是梦想的终点，而是梦想起航的地方”“总有一种力量，让你不惧来路、不忘归途”等价值理念和人文情怀，厚重而不失活泼，收获好的口碑和传播效果。而如果放在更长远的时间维度考量，一年365天中，大学认真办学、精心育人、扎实科研、服务社会、传承文化的每一时刻，又何尝不都是最好的招生宣传。用扎实的办学实践、用丰硕的办学成果为大学精神做最好的注脚、为大学功能做最厚重的描摹，是最有力量的宣介。

对即将步入大学校园的学生来说，通过对大学氛围的提前熟悉，有助于自己早日做好大学生涯规划，顺利迈入大学学习新阶段。大学是人生学习和成长的关键阶段。知识和技能的积累，社交能力的锻炼，独立思考能力的培养，世界观、人生观、价值观的确立，都是这一时期的重要任务。把这些任务规划好，“扣好人生第一粒扣子”，为自己赢得更好未来，显得尤为重要。合理规划大学生涯，一步一个脚印，才能收获丰富多彩的大学生活，把大学精神真正内化于心、外化于行。

“玉不琢，不成器；人不学，不知道。”新时代领路人同北京大学师生座谈时勉励大家，学习就必须求真学问，求真理、悟道理、明事理，不能满足于碎片化的信息、快餐化的知识。践行这一要求，需要高校和学生一起，不断涵养精神的力量、文化的力量，求真理、悟道理、明事理。也期待更多高校，在持久的办学实践中，坚守品格，做引领社会前行、鼓励青年人成长的灯塔。

来源：2019-07-04 《人民日报》 作者：赵婀娜

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