坐享流量复利，独立站 Blog 营销你会吗？

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｜正文 2876 字，预计阅读 5 分钟｜

目前全球网民有将近40亿人，按理说流量巨大，但是消费者从来不会无理由光顾。独立站营销策略千千万，躺赚流量谁不想？

Blog 就是一个很好的触手——它不仅可以增加网站流量、推广独立站的产品和服务，还能帮助你与潜在消费者建立信任、从各个渠道塑造品牌内涵和可靠形象。今天我们就来谈谈，如何用 Blog 赋能独立站引流、营销和转化。

一：

Blog 对独立站有什么好处？

1. 为独立站引入流量

流量是所有跨境电商独立站运营人员需要关注的关键点，我们在之前的文章中为大家介绍过，独立站流量主要有五大来源【往期文章：【工具推荐】多样化插件组合，提升流量使用效率！】。独立站 Blog 内容运营，不仅可以从以上每个方面助力引入站外流量，也能够提升站内流量的转化效果。

比如：丰富的 Blog 文章，能让你的独立站具有更多购物和商品以外的文化价值，让消费者在即使在不需要消费的时候也有理由频繁访问和浏览你的 Blog 文章、提升独立站的品牌粘性。

并且当消费者频繁阅读，在他们打开浏览器、输入网址时，你的独立站 URL 就会自动出现在提示栏、增加更多自然访问流量和曝光机会。以往发布的 Blog 文章随着时间推移，还会产生更大的流量复利。

（红色部分为 Blog 内容数月后所产生的流量复利）

除此之外，Google 会新产生的内容、对活跃的网站给予更高的排名权重，所以，经常更新独立站 Blog 内容也能提升提高搜索引擎排名。

而在社交媒体、EDM 电子邮件、网盟和 KOL 营销等营销内容中加入 Blog 文章链接吸引目标消费者，为独立站引流的作用更不必赘述，因此可谓是一举多得。

2. 活跃品牌独立站的社媒形象

在社媒账号中添加 Blog 文章内容和链接，除能为独立站直接带来流量之外，还可以提升品牌在各大社媒平台的活跃度——Facebook、Pinterest、LinkedIn、Twitter、Snapchat 等——这有助于将你的品牌、产品和服务向更多潜在消费者曝光，并且丰富品牌在社媒中的内涵与形象，甚至提升社会影响力。

基于独立站 Blog 的营销内容，会比直接的「硬广」更加亲切和丰富、深入人心，感兴趣的消费者也更愿意主动转发和传播你的品牌内容，这将利于品牌独立站的长期沉淀和长远发展。

3. 促进独立站内流量的转化

现在的消费者都很聪明，看到广告一眼就能识别出你的动机是让他们消费。

但将品牌的产品和服务信息融入独立站 Blog 文章中，提供更多产品之外的精神内涵、文化背景、切中消费者痛点的实用技巧等，让信息传达则更加自然。比如：从贩卖一类产品到推广某种生活方式，为消费者无偿提供价值和人性化关怀，可以提升好感和认同感，潜移默化易于接受。并且通过不断的独立站 Blog 内容积累，你可以树立更高的品牌可信度和权威性、市场地位。

因此，每一篇独立站 Blog 文章都是一次提升消费者认同、产生新销量的机会。而你只需要在每篇博客文章中添加一个自然的 Call to Action 引导、添加相关商品推荐，或添加促销活动 Banner 信息提醒他们，就能轻松把流量转化为销量。

（从流量到转化示意图）

二：

Blog 营销怎么做？

1、设定系列 Blog 主题方向

为了体现专业性，独立站 Blog 内容需要成体系、有一个清晰的主题范围，需要根据你的品牌定位和消费者需求来决定。之后以此为基本导向，长期输出符合品牌理念的价值和内容。

2、制定 Blog 内容计划

在统一的主题下，需要明确输出怎样的 Blog 内容形式。比如：品牌理念、卖家反馈、公司新闻、资源推荐等，可以组建相应的专辑进行分类。在店匠SHOPLAZZA 后台操作如下：

Step1：博客专辑——添加专辑；

Step2：设置专辑名称——编辑SEO——保存即可。

此外，规划你的更新频次，多久更新一次 Blog？每日/每周/每月等，根据你的具体情况和需要来决定。

3、发布你的独立站 Blog 内容

Step1：博客管理——新建博客；

Step2：输入标题、摘要、正文，设置发布时间、作者，上传封面图和优化 SEO 管理，还可以随时点击查 Blog 看在 Google 的搜索引擎收录情况【查看往期文章详情，为你的独立站 Blog 内容 SEO 助力：不要忽视 Google 送给独立站的免费流量：2020年SEO指南】；

Step3：添加到所属专辑进行分类。

Step4：保存后，点击左上角「博客预览」可以预览和调整你的 Blog 内容。

Step5：一切就绪后，开启右上角「发布博客」，即发布成功。

想知道发布后的显示情况？

我们可以 SOFTERSPOT 独立站 Blog 为参考举例。

作为海外销量优质的筋膜枪品牌独立站，他们会公开分享许多运动达人、健身知识等内容。他们的 Blog 内容营销，对于教化市场、让消费者爱上健身、了解产品，以及塑造品牌信誉度和提升消费者粘性方面作用不可小觑。

（店匠服务客户 SOFTERSPOT 的独立站页面）

（店匠服务客户 SOFTERSPOT 的独立站 Blog 页面）

4、Blog 关联商品推荐

当消费者阅读 Blog 之后对产品产生兴趣，怎样及时承接需求呢？

店匠SHOPLAZZA 后台应用插件「博客推荐商品」，可以让你的 Blog 文章中显示相关商品，不错过哪些因对 Blog 感兴趣而产生购买念头的消费者，提升站内营销转化。具体操作如下：

Step1：进入应用市场，找到该插件；

Step2：进入插件界面后，点击进入你想设置的 Blog 文章，「添加商品」——选择相关商品——确认即可设置成功；

Step3：插件界面右上角点击「应用设置」，还可以调节插件状态和呈现样式。

5、广泛营销你的独立站 Blog 内容

不论是社交媒体、EDM 邮件，还是网盟营销等渠道都常有一定的字数限制，卖家们无法施展拳脚。以独立页面呈现的 Blog 内容则相对更加丰富精彩，同时也容许添加图片、视频等素材，对品牌内容进行多元化诠释。

我们在前文说到，在 Blog 内容发布后，可以通过把独立站的 URL 链接加入其他品牌宣传渠道。比如：在品牌的社交媒体内容中辅助说明「更多详情点击链接查看」、添加在 EDM 邮件营销中吸引潜在消费者光顾等方式，都能让单纯的营销变得不再单薄，同时也更加自然。

（ SOFTERSPOT instagram 社媒页面）

快用起来 Blog，享受你的流量复利吧！关注店匠SHOPLAZZA🌟，每日为你带来更多跨境电商独立站运营干货！

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