【1220一周简报】美国感恩节电子商务销售额预计将增长50.2%

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// 新增4000万网民，东南亚电商市场潜力巨大

根据谷歌的数据，今年东南亚新增了 4000 万网民。目前，东南亚的互联网普及率已经达到 75 ％。而在这些网民中，有80%的人都会在线购物。同时，东南亚消费者在对比商品时还是比较谨慎的。消费者在做出决定时，平均会参考7.9个网站。

具体到某个国家来看，比如菲律宾，该国消费者的平均上网时间最长，接近 11 小时，并且最有可能基于可持续性考虑进行购买。再来看看马来西亚的情况，其本数字原住民的比例最高，为 88 % ，有 2200 万。马来西亚购物者平均在线花费近 9 小时，并且最有可能受到价值驱动。支付方面，东南亚有 2.9 亿人“没有银行账户”。提供替代支付方式成为在线零售商的必需品。今年出现的更受欢迎的选项之一是先买后付（ BNPL ）付款选项。

// 圣诞节意大利消费者购物倾向出炉

调查显示，欧洲消费者更喜欢一些传统的圣诞礼物，比如乐高积木或香水。而意大利消费者更喜欢一些创新性的礼物。据悉，意大利人在网上购买圣诞礼物的平均预算为 249 欧元，有 42 ％的人预计花费在 50 到 200 欧元之间。

根据目前的趋势，意大利消费者对客厅游戏（ + 110 % ）、手表（ + 39 % ）、视频游戏（ + 34 % ）和个人护理产品（ + 3 2 % ）的兴趣正在逐渐增加。此外，圣诞节也是一个互送实用礼物的好机会。在上周意大利的购物网站中，在线搜索量最多的与季节性相关的产品有儿童毛衣（ + 43 % ）、滑雪服（ + 42 % ）、雪地鞋（ + 36 % ）、女靴（ + 28 % ）和背包（ + 24 % ）等。此外，玩具是这个圣诞节真正的明星产品。十二月份期间，玩具产品的搜索量比前一个月同期高 16 ％。而搜索量最高的在线玩具产品是乐高积木、芭比娃娃、洋娃娃、派对游戏和可动人偶。

// 俄罗斯新年礼物喜好出炉

调查显示，选购新年礼物的途径上，大多数受访者(36%)在购买礼物时没有偏好，计划通过线上线下相结合的方式，其中33%会选择传统的线下门店或商场。而在预算方面，大多数受访者（51%）表示他们不会花费超过5000卢布。在礼物的喜好上，根据性别也有所不同。女性最希望收到礼券(36%)、衣服或鞋子(26%)以及配饰(26%)。对于男性来说，最想要的礼物是各种工具类产品(33%)、酒水 (19%)、衣服或鞋子(18%)。

// 墨西哥旺季网购交易额达15.1亿美元，时尚类最受欢迎

“El Buen Fin ”是墨西哥当地类似“黑色星期五”的购物节。根据墨西哥在线销售协会最新数据统计， 2021 年的“ El Buen Fin ”在线购买量，比 2020 年增加 745 ％，电商购买渠道带来了 317.31亿比索，折合约15.1亿美元。其中时尚和电子品类的表现比较突出。时尚类的销售额达到了历史最高，有50%的占比；紧接着是电子产品，有35% 的占比；美容和个人护理占24%；手机、家用电器分别为23%和22%。

有 48 ％的消费者表示因为促销活动的折扣力度大；32 ％的消费者表示，旺季选择网购是为了避免商店里的人群。今年疫情有缓和的趋势，墨西哥的消费者在实体店购买的机会变多，但是有 70 ％的消费者都是选择实体店和网购相结合的购物方式。

// 99亿美元！美国宠物零食业发展态势喜人

据市场研究机构 Packaged Facts 数据显示，宠物零食业近两年来一直保持着两位数的增长，到今年年底，销售额将达到 98 . 7 亿美元。疫情期间，铲屎官们有更多的时间同其宠物待在一起，这无形中提高了对宠物零食的需求。同时，对宠物健康和保健的关注也导致了对某些功能性零食的需求增加。宠物食品行业的一些趋势也反映了铲屎官们的这些需求，例如植物配方，替代蛋白质，专注于动物健康和环境影响的替代素食，以及具有更高营养价值和保健功能的零食等产品的出现。

Packaged Facts 在今年 8 月份和 9 月份进行的一项调查也显示，超过 25 ％的铲屎官表示，自疫情开始以来，他们的宠物就已经开始吃植物性食物了，超过一半（ 54 % ）的受访者表示他们更偏向选择用植物蛋白配制的宠物零食。