「FUTURE 2022」消费新势力名单正式公布

在硬科技、新能源为主要投资主题的当下，大消费行业举凡具备技术壁垒的企业正在受到更多的关注。

作为绿色低碳产业的重要组成部分，智能家电领域发展前景可期，其中扫地机器人称得上“懒宅经济”催化下的重要品类。上市玩家中，「科沃斯」占据着市场份额第一的位置，今年天猫双11生活电器类品牌预售榜排名第一；据欧睿咨询，2021年7月至2022年6月，「石头科技」全球高端扫地机器人出厂销量第一。而以「追觅科技」、「云鲸智能」为代表的后起之秀，正奋力追赶，在底层技术上做出更多突破。

因在医美、食品、化妆品等多领域有巨大应用价值，过去投互联网、医疗、消费的基金，在政策支持下，都纷纷涌入了合成生物赛道。它不仅在一级市场大火，还成了本土美妆巨头发力的对象，将其视为与国际巨头竞争的突破口。例如，「华熙生物」尝试用合成生物方式做重组人源胶原蛋白，「贝泰妮」正组建合成生物实验室，都希望从原料端实现产品创新，最终做到可持续发展。

受益于“颜值经济”，医美行业今年持续火热：「敷尔佳」 欲冲刺“医美面膜第一股”；「Ulike」则以脱毛仪切入市场，成为了美容美体仪器家用化的代表，在光学美容核心科技领域拥有近100项核心专利；......

千亿内衣赛道，「ubras」、「蕉内」等新锐品牌越来越重视面料与工艺创新，深刻地认识到这是讲好舒适自由的品牌理念的第一步。

公司想要做大，就无法止步于单一品类。作为“中国品牌出海领军者”，「安克创新」一度冲到800亿市值，其野心当然远不止于充电。据36氪此前的报道，它将三分之二的人力分配到了充电业务之外，在竭尽全力批量化创造爆款品类。拓展品类的过程中，怎么吸引、安放人才，颇为考验创始人对于组织建设的理解。

经历了两年的高速发展后，「元气森林」不再称自己是一家“互联网+饮料公司”，而是一家“中国食品饮料企业”，开始向传统企业学习。产品品类更多元化，深耕供应链，渠道把控能力强，这些正是传统消费品公司的特点。今年上半年，「元气森林」推出“有矿矿泉水”、“可乐味气泡水”以及“柠檬茶冰茶”，这些产品寄予了增收的希望，挑战巨头的精神一以贯之。

在防晒领域打造了防晒小黑伞、防晒服、面罩、墨镜等明星单品后，「蕉下」很快在非防晒品类中推出了户外紧身裤、厚底帆布鞋等爆品，多品类发展的它正赴港冲击“城市户外第一股”。

打破品类边界的，还有精品咖啡品牌「三顿半」，今年相继推出两款配饮植物奶（谷物燕麦奶和0糖新椰汁）、主打“深岩层自涌泉”的天然山泉水、咖啡液以及冷萃超级溶原茶。

向上走，已成为消费玩家意欲建立核心竞争力的标准动作。在新茶饮、咖啡、护肤、宠物等领域，有不少供应链企业于今年上市或递交招股书，一些机构也争相看起了供应链的投资机会。

作为唯一达到万店级别的新茶饮王者，「蜜雪冰城」凭借扎实的供应链体系，将成本控制做到极致，这是其他新入选手难以“山寨”其价格的根本原因。从温岭大溪镇走出的「古茗茶饮」，也主打下沉市场，很早便投入巨额资金整合优化供应链，在西双版纳种植香水柠檬是一个常被提及的例子。

获「古茗茶饮」投资的「认养一头牛」，是乳品行业的明星品牌，仅用五年就做到25亿元营收。为解决产品安全问题，它在构建数字化产业链方面下了不少功夫。

集聚全球优质咖啡豆原产地，采用日本挂耳锁鲜咖啡、锁鲜咖啡液的核心生产技术，在苏州昆山投资建造挂耳咖啡生产工厂，以及与云南省普洱市政府进行不限于原料采买的合作，这一系列动作都有助于「隅田川咖啡」提升咖啡的新鲜风味，并有效控制成本。由B端打入C端的椰基植物奶品牌「菲诺」，对于供应链建设，想必感触颇深。

农业投资，曾经鲜有人问津的赛道，开始“热”了起来，「十月稻田」和「黄天鹅」是这个领域的代表品牌。以「黄天鹅」为例，它在鸡蛋产业链布局已久，创始成员大多在蛋品行业有20年以上的从业经历。

大淘宝宠物产业发展和运营中心负责人石麟告诉36氪，不少已做到一定体量的新锐品牌正尝试自建供应链。背靠供应链管理能力极强的母公司乖宝集团，「麦富迪」得以快速响应市场需求。

「瑞幸咖啡」的漂亮成绩，支撑起了投资人对于咖啡市场的信心。而瑞幸模板的最突出特点便是自始至终数据驱动的运营模式，凡是与“效率”不相关的元素几乎都被抛弃了。另一家来自上海的精品连锁咖啡品牌「NOWWA挪瓦咖啡」，也以高性价比产品为其特色，通过不断改进全链路运营策略，在线上线下触达到了更多消费者。

数字化系统的应用，很大程度上助力了线下零食折扣业态的爆发式发展，「零食很忙」是不得不提的强劲玩家。

“降本增效”成了很多公司今年反复提及的关键词，它是数字化的核心价值和目的。以「信天翁科技」为代表的同城零售服务商，依托智能化技术系统、规模化前置仓以及出色的运营服务能力，帮助超百家品牌为C端带去了更便捷的购物体验。

出海，是摆脱“内卷”困境的一个出路。除了前文提到的智能硬件、家电领域，其他赛道也涌现出了不少实力选手。

宠物生活方式品牌「未卡VETRESKA」自诞生之初就具备全球化基因，今年在新加坡成立了海外业务中心和品牌中心，并与北美、东南亚、日韩多个连锁零售巨头达成合作，全球经销版图拓展迅猛。来自云南的「霸王茶姬」于2019年打入马来西亚市场，东南亚开拓之路虽难，但并不影响其心志。国货少女彩妆品牌「花知晓」的出海征程，也不乏亮点。得益于国内外露营市场的强劲增长，2017年上市的「牧高笛」今年业绩飙升明显。

以上，为36氪未来消费对于2022年市场趋势的阶段性洞察，欢迎感兴趣的朋友们与我们做进一步的行业交流。

寻求突破，意味着踏上一段遥远的路程，36氪未来消费期待消费品牌们都能怀着信仰前进，最终留下属于自己的标识。