流量系列第一篇(戳这里复习)中,我说李易峰不是顶级流量里最危险的一个,那一篇的留言里,提名鹿晗最危险的人最多,真不愧是我的读者啊。
是的,明眼人都看得出:半年来,鹿晗人气下滑的速度,已经远远超过同期流量人气衰落的自然速度,呈现出断崖一般的坠落感。
无论是生日流量对比——去年的轰轰烈烈数据惊人vs今年的不尴不尬勉强维系流量的体面,还是超话榜榜首的永久丧失,这半年各项数据上的表现,实在败得太快,无论业内还是客户爸爸,人人看在眼里。
数据,就是流量的命脉。
所以是时候复盘一下鹿晗恋情公布后这一系列令人窒息的操作,看看问题到底出在哪里,未来是否还可期?
一切与恋情有关,又不该完全归咎于恋情本身。
去年10月7日,鹿晗在微博上公布恋情,用词直截了当,没有一丝遮掩。
当然,即使有所遮掩,对于潜意识里把爱豆当成男盆友的狂热女友粉来说,只要你承认了恋情,就是我们两个人关系的天崩地裂。
当晚,鹿晗朋友圈截图流出,小两口甜蜜感溢出屏幕,这对还抱有“无图无真相”的心存幻想粉丝来说,无异于补刀。事情到这里,别说狂热女友粉,不那么狂热的,也处在脱粉边缘了。
Round 1:女友粉,卒。
彼时,鹿晗正在拍摄电影《上海堡垒》。《上海堡垒》改编自江南经典中篇小说,鹿晗是一番,导演是《失恋33天》的滕华涛,女主是舒淇。可以说,这是影视资源并不太强的鹿晗能拿到的顶级资源了。
可他非要选在这个时间点公布恋情,引发核爆。哪怕他对公布后的影响丝毫不在意,处理起来也多少会牵涉精力吧?
这说明,他没那么看中这个机会。
更致命的一击,是有人发详尽图文证明鹿晗在拍摄期间,每天夜里带关晓彤玩王者上分,凌晨四点仍在线。可见不拍戏的时候哥们儿一不准备角色,二不休息,既不顾及作为演员的水准,也不顾及作为爱豆的颜值(粉丝说他一休息不好脸就浮肿)。这让那些对《上海堡垒》机会欣喜若狂、每天都在跟对家和路人黑就“鹿晗是不是渣演技”战斗三百回合的事业粉,情何以堪?
Round 2:事业粉,卒。
公布恋情前,鹿晗与热巴组成的“陆地CP”正是CP界的大势。虽然明眼人都看得出来这是跑男剧组与CP双方达成的炒作默契,可电视观众与吃瓜群众重合度并不高,还是有大把不明真相的观众,入了这对CP的坑。
对于这些人来说,粉CP粉得正欲罢不能,男方恋爱了!对象不是她?然后男方粉丝和团队为消弭炒CP带来的反噬,还若有似无地暗示女方倒贴和炒作?CP粉立刻被虐成了热巴纯粉。
我以前说过,真正能凝结催生CP粉的,恰是“不确定性”四个字,你每天拿着放大镜看他们的一举一动,寻找他们相爱的蛛丝马迹,每天被“是在一起了吧”和“难道没在一起”的念头反复撕扯,一来二去就着了魔。
而鹿晗干脆利落地宣布恋情,陆地CP粉没了,也没给新CP吸粉留下什么空间。
Round 3:CP粉,卒。
事情到了这一步,女友省心点也行。结果半年里关晓彤不止一次公开大放厥词怼观众,之后又以《极光之恋》、《凤求凰》这些为大家茶余饭后增添很多乐趣的雷剧,成功抹黑了自己一直以来演技派小花的名号。别说粉丝,即使是路人眼里,关晓彤早也成功从学霸、实力小花转型为渣演技、资源派的玛丽苏公主。
自家爱豆找了这么一位,再理智的粉丝也说不出话了。
Round 4:妈妈粉姐姐粉,卒。
从心理角度分,男爱豆粉丝无非就这么几种:女友粉、妈妈姐姐粉、事业粉、CP粉(如果纯粉承认的话)、路人粉。而在流量的世界里,路人粉作用与路人没什么两样,几乎可以忽略不计。
可除了上述心理角色明确的粉丝外,总有些粉丝对爱豆的心理投射比较模糊,她们未必把爱豆当成潜在伴侣,也不是妈妈姐姐的心态,事业上过得去就行,爱豆组不组CP对她们也没差。
说不上因为什么喜欢,就是喜欢。这种粉丝可能数量不多,但也不能否认人家的存在。
那鹿晗的这类粉丝还在吗?
可以负责任地说,已经渐渐流失了。
因为公开恋情这半年多以来,无论粉丝怎样哭天抢地撕心裂肺,鹿晗从没有公开安抚过自己的衣食父母们,一!次!也!没!有!
这行为,只指向一个答案:
他根本不在乎自己的粉丝。
发个微博能费多大劲儿?当年宋茜粉丝与团队开撕,她就靠安抚微博化解了部分危机,是很好的榜样。
无论心理角色是否明晰,只要是粉丝,恐怕都不能接受自己所处的这个群体——这个每天辛勤劳作、用爱发电,就为了帮爱豆艹数据的群体——被爱豆无视得如此彻底。
Round 5:不知道自己什么粉,卒。
几轮下来,鹿晗的几个大站直接关停,不少大粉与站姐脱粉。对于任何爱豆来说,站姐+大粉的脱粉,后果都是极其严重的,大家最近应该也在“TT站姐回踩事件”中欣赏过他的黑图了。
这还只是站姐+大粉脱粉的严重后果之一:手握重要物料,爱豆的黑图和秘密随时抖落。
更不能忽视的,是这些站姐+大粉在粉丝圈的号召力和榜样作用。身为粉丝中的爱豆,任何一个有丰富组织经验和斗争经验的知名粉丝,都是粉圈的中梁砥柱,她们对小粉丝的号召力,在具体事务上甚至可能超过爱豆本身。
所以大站的关闭、站姐与大粉的脱粉甚至回踩,绝对是鹿晗粉圈地震的一波又一波余震,破坏力杠杠的。
Round 6:全员,卒。
半年来不安抚粉丝,那鹿晗是不是忙到飞起呢?他都做了些什么呢?
他很快拍完了《上海堡垒》,接了爱奇艺的《热血街舞团》,继续在《奔跑吧兄弟》里做常驻,没播的《甜蜜暴击》是之前的存货,没了。
这剧必定是吃瓜群众的狂欢,粉丝的劫难
《上海堡垒》上映期待定,且以他拍戏时的状态和心理(《上》是苦涩的暗恋主题,想想鹿晗拍摄期的甜蜜,简直南辕北辙),效果能好才有鬼。
《热血街舞团》数据水很大,但显然在各方面都打不过优酷的《这就是街舞》(戳这里复习),节目可以说是没什么水花。何况鹿晗其中的表现也很没有存在感,明明身为一组的主导师,却表现得像个王嘉尔的拥趸,一直在点头、傻笑、“是是是”、“好好好”、“你说呢”……
更惨不忍睹的,是他片中崩坏在即的颜值。
说句粉丝不爱听的话, 我真不明白他为什么还不赶紧飞去韩国。
跑男,绝对是鹿晗回国发展后拿到的最像样资源,也为他带来了国民度,可惜先炒CP后拆CP的操作,败坏了观众缘。特别在跑男最忠实的那票观众眼里,鹿晗不可谓不尴尬。
哦对了,他还跟杨思维的壹心娱乐期满不续,彻底单干。
粉丝再不待见杨思维,她合作期间起码做对了两件事:一是一直为鹿晗挑选适合他的角色,使鹿晗在流量小生中因为演技被骂得最轻;二是为鹿晗策划了一年到头不停歇的各种“季”,有效联结了粉丝、爱豆和广告商爸爸,组织粉丝为鹿晗创造了一个又一个流量和销量上的奇迹。
如今的解约,很难讲是他放弃了杨思维,还是杨思维与他彼此放弃。
如果认真盘一盘,你会发现,他手里其实没什么牌了。
本来就是四大流量中,戏路最窄的一个——一个人能演多久的少年(戳这里复习)?何况颜值眼看要崩。
继续走躺着收钱的流量路线?粉丝流失速度又是如此之快,杨思维当时那一轮又一轮的XX季圈钱大法恐难持续。
靠综艺吧,跑男能为他带来的好处也差不多到头了,何况本人真的没什么综艺感。
其他流量虽也危机重重,可自己的安身立命之本到底没丢。
——吴亦凡明显是资源派。影视资源量少而精:回国第一部电影就能演徐静蕾新作的男一,接着是周星驰徐克的共同加持,现在手里还有王家卫的《繁花》。时尚资源更是好到飞起,自己的身材与颜值也很给力。
——李易峰是靠角色红起来的,一个有国民度的角色能吃多久,看杨幂刘亦菲唐嫣赵丽颖就知道了。哪怕这两年减产,他一回归电视剧领域,也立刻能拿到头部资源。
——杨洋走红路线略奇葩,但也主要依赖影视角色和真人秀,国民度其实很强。
只有鹿晗,是流量中的流量。在跑男之前大家提起他就只有流量二字,什么吉尼斯世界纪录啦,小鹿邮筒引发粉丝围观拍照啦,粉丝狂买导致专辑销量破千万啦……论对死忠粉艹流量的依赖程度,他是流量中的No.1。
然后,他把自己的死忠粉,得罪得死死的。
此处应有歌声。
当然,他本人已赚得盆满钵满,想要割完韭菜后彻底退休享乐,也没什么不可以。(戳这里复习)
但其实,即使是公布恋情,事情也本不必走到这一步。
如果有考虑过粉丝的感受,在扔出爆炸性消息之前多吹吹风,放放蛛丝马迹,让大家有个心理准备,可能反弹没有那么重。
如果有考虑过粉丝的感受,在扔出爆炸性消息之后不急着秀恩爱,做好安抚工作,哪怕只是场面话,粉丝也会自己找借口继续爱下去。
如果有考虑过合作伙伴的感受,在公开后不急着撇清与热巴的关系,两人友好互动,CP粉也不会都被虐成热巴纯粉。
如果有一点点事业心,也不会在电影最紧张拍摄时引爆核弹,夜夜带妹子上分,起码还能保住自己的事业粉。
可他都没有这么做。
任性,冷漠,别人的感受——不管是粉丝、合作伙伴甚至自家工作人员——他恐怕一点也不在乎。
我从来不赞成狂热追星,但这样做事的爱豆,确实是有点过了。
无论如何,对帮助过自己的人心存感激,对自己额外得到的东西心存敬畏与惶恐,不仅是做爱豆应该有的心态,也是做人的基本底线吧。
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