都粉丝经济了，路人缘还有什么用？
毫无疑问，娱乐圈进入了粉丝经济时代。
这两年，粉丝经济屡屡创下奇迹，让吃瓜群众瞠目结舌。
2016年10月，吴亦凡成为奢侈品牌Burberry代言人，官宣微博转发数超过25w。
此后Burberry的微博只要带上吴亦凡三个字，转发评论点赞数都轻易上万，而该品牌平日的其他微博，这些数字少得可怜。
吴亦凡为Burberry带来的，不仅是眼球与流量，还有实打实的业绩提升。今年1月，英国媒体《每日电讯》采访了巴克莱银行的分析师，分析认为吴亦凡极大帮助了品牌在第四季度的业绩增长。
向粉丝经济低头的，不只是原本高高在上的奢侈品牌，还有一向自重身份的时尚媒体。
今年9月，王俊凯为《时尚芭莎》拍摄的慈善珍藏版封面，使这本杂志在9秒内12万册售罄，付款金额高达300万元。而《时尚芭莎》平时的预售成绩，上万已经很理想。
有这等真金白银的实绩，真不能怪资本方都盯着流量使劲儿。流量虽然不万能，也极易数据造假，但真流量发挥起效用来，能打程度也相对可观。
一般来说，在粉丝经济下，一个爱豆的经济价值，大致取决于肯为爱豆掏钱的粉丝数，与这部分粉丝的消费能力。
那么问题来了：既然大多取决于粉丝，爱豆们的路人缘还有什么用？
是的，看起来好像没啥用。
路人群嘲吴亦凡paoking崩人设演技一级烂，粉丝照样把他推成流量王，2017年不仅入选BOF500，还拿下了正刊封面。
路人群嘲靳东演戏换汤不换药、做人装13，粉丝照样表忠心表爱意，四处吵架控评，彪悍得很。
这看似很合理：强大的路人缘，是巨星与普通明星的差别。而在粉丝经济的逻辑下，明星并不需要成为巨星，就能得到最优厚的资源。
看起来，路人真是粉丝经济里最无用的一种生物了呢……
真是这样吗？
不妨看看暑假档票房惨败的《绣春刀2》和《三生三世十里桃花》。
图片与数据均来自网络
《三生三世》票房失败的原因有很多，抄袭原著、质量平平、剧本不行，但杨洋糟糕的路人缘，和杨洋粉丝往死里得罪路人的犯蠢表现，成功使《三生三世》成为一部除了粉丝谁都不看的电影，票房能好才有鬼。
如果杨洋算不算是顶级流量还有争议，那大幂幂绝对是中小花里顶级的顶级。结果《绣春刀2》品质过硬，却拿到了与品质极不相称的票房。我曾写过《电影用杨幂李易峰们，是一笔划算的买卖吗》进行分析。其中的关键，就是大幂幂的路人缘近两年实在不怎么样。
你看，多数时候，路人缘并不在正面发挥作用，而是在反面发挥作用呢。
举个栗子。
你是纯路人，现在有一部电影要上映，题材是你最感兴趣的悬疑类，主演是演技派黄Ｘ，你非常心动，正要把它标记为本月最想看电影，直到你发现——男二是知名小鲜肉张Ｘ。
“天哪，他糟糕的演技在电视上看到都忍受不了一秒，我为什么要去电影院看他拙劣的表演”，你反问自己，然后在心里把这部电影拉入黑名单。
商品代言也是同理。杨洋成为万宝龙品牌大使后，身边不止一个万宝龙忠实用户（每年几万消费的那种）扬言再不进入万宝龙门店。我相信杨洋粉丝带来的销量再多，像这样的忠实用户流失多了，品牌也不可能不心疼。
明白了吗？流量们的业务水准如此之差，路人缘根本不是用来支持他们的，而是让大家忍住不diss他们啊！
能不减少，就是增加。
不把路人逼成黑，相当于增粉。
再思考一个问题：粉丝真的不会被爱豆的路人缘影响吗？
看着好像真的不会呢。
薛之谦被全网群嘲成这个样子，照样是粉丝眼中的“王”，是“秦皇汉武”一样的人物，等着他回国“收复失地”。
是的，粉丝的大脑构造好像不大一样。
可是再不一样，ta也是人，是社会动物。
一时糟糕的路人缘可能会让粉丝们因为被害妄想而愈发团结忠诚，这是粉圈虐粉的要义所在。
可一直糟糕的路人缘呢？
逆反心理褪却后，理智总会回炉。除了粉丝的小圈子，耳畔都是批判声，对着除了脸和虚构人设外一无是处的爱豆，是要有多爱，才能旷日持久地坚持下去？
不信你看看曾经堪比流量的陈赫现在的星途？
忠粉的流失，才真是要了流量们的老命。
OK，路人缘很重要，那爱豆们的路人缘从何而来？
——你总得有个一技之长吧，最好是主业。
影视圈里大家有共识：一个好角色，能吃两三年。
迪丽热巴作到现在，仅存的路人缘还是靠高雯维系。
唐嫣的紫萱，能让不少人在想黑她时叹口气，闭上嘴。
而吴亦凡在《中国有嘻哈》里的表现，让人意识到他的主业原来是音乐，即使演唱水平还见仁见智，但起码见识和鉴赏力真的不赖，于是一个节目就挽救路人缘于水火。
主业之外的一技之长也不是不能打，但无法长久。黄磊的厨艺，杨幂曾经自黑自嘲的情商，能拉一时的好感，可也脆弱得紧，没有好作品终究玩完。
——请忍住瞎XX吹的冲动。
吹多错多，概莫能外。
不吹旦角扮相风华绝代，作大死与张国荣相提并论，张艺兴的演技不会沦落到全网嘲。
不狂艹痴情人设，也不会逼得李雨桐小姐下定决心鱼死网破。
不吹文化人儿，大家对演员的文化水平根本没有什么期待，谁管你看的是不是伪书。
讲真路人都挺忙的，你不吹、我不黑，这点默契还是有的。
——粉丝不作大死。
近来很是有几桩粉丝作大死祸及爱豆的典型案例，供大家反思学习。
PG One粉丝不去占领“万磁王”超级话题、清空原话题下精华内容，也不会招致欧美粉集体diss，甚至牵涉出“万磁王”三字的侵权问题。
PG One粉丝不去路人微博下大骂特骂，路人也不会一怒之下翻出他陌陌账户里涉嫌吸食dama的铁证。
薛之谦粉丝不去挑衅李雨桐，薛之谦泰国车祸的事情未必会被掀出来（毕竟与主爆料内容不直接相关），他坦诚敬业乐观向上的人设形象，也不会毁得这么彻底。
粉丝手不欠、嘴不毒，就算给爱豆积了大德了。
粉丝经济下，路人缘的作用确实有所减弱，也越发隐蔽。但减弱与隐蔽，不等于不存在。
明星团队当然可以忽视路人缘，靠对粉丝的驾驭与榨取跑得飞快。可要是路边扔过来的石头、鸡蛋、烂番茄太多，总有摔得鼻青脸肿那一天。
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