三大糟糕宣传法，毁你票房妥妥哒！
史上最拥挤国庆档进入到第五天。从票房看，《羞羞的铁拳》一骑绝尘，《英伦对决》正常发挥，《追龙》在良好口碑下卡住了中档位，而《缝纫机乐队》已经被甩到了第三梯队。
按理说不应该。
是质量太差？
即使不是大鹏式幽默受众的我，也不能说《缝纫机乐队》是一部大烂片。它质量基本合格，比《煎饼侠》有很大进步，笑料虽然不高级，但也不难笑出声，还搭载着70、80后的摇滚情结，虽然一切浅尝辄止，但总体与豆瓣分数还算相称。
我个人给6.5
演员表现也不赖：我喜欢的乔杉一如既往地稳，还贡献了两段比较出彩的戏份；韩童生老师的贝司演奏简直惊呆；即使娜扎一如既往地拖后腿，也比她自己的平均水准要高一些。
这样一部合家欢题材喜剧，加上反差萌的明星阵容，在国庆这样适宜的档期，上映四天才破亿，竟然还没打过口碑糟烂的《空天猎》（影评戳这里复习），到底是为啥？
不夸张地讲，大鹏这条广为流传的朋友圈发言，起码赶走了亿万级别的票房。
@二月鸟语 这个所谓的影评人是不是真的坏，咱没有调查也没有发言权。但毫无疑问，在电影宣传的紧要关口，大鹏这么做，蠢是蠢到家了。
作为一部电影的主创人员，被恶评气到，私下发顿火也就算了，这么公然发出“扇他大嘴巴子”的朋友圈，显然是带着宣传目的，起码是想解除恶评带来的负面影响。
这种蠢得不能再蠢的宣传方式，当属三大糟糕宣传法之首，我把它叫做：
耍横式宣传
这类宣传的得不偿失是显而易见的。
以大鹏为例，一条挂在电影项下的豆瓣评论，即使是明显失实的恶意评论，也只能影响一小撮人，结果让你这么一耍横，不仅满世界都知道了，还败坏了自己的路人缘，你肆不肆撒？
不过要说耍横式宣传的内地鼻祖，那还得算冯小刚。
这届观众不行，是他的著名言论。
观众与电影主创是生意的两端，一方要买，一方要卖。但因此就把双方说成是对手，硬是在一次次炮轰中把观众赶到自己的对立面，那也别怪观众总用警惕怀疑的眼光打量你。
部分垃圾电影在中国吃得开，这里面当然有观众的因素在，但这话别人说得，你说不得。栗小姐讲过很多次：政治正确不光在于内容，也关乎发言者。话从谁嘴里说出来，其实很重要。
票房一不理想，就四处耍横。观众、院线、小鲜肉演员都是炮轰对象。
你要真是个浑人，大家也就当看热闹了。但不对啊，你可分得清什么时候该说什么话呢！需要小鲜肉刷票房的时候，可没少喊人家儿砸……
可见耍横就是为了宣传。
这种宣传会让观众有怎样的观感，想象一下就知道：
一个人与你意见不同，不想着说服你、诱惑你，反而冲到你面前对你吹胡子瞪眼睛拍桌子，你什么感受？
一开始可能会犯懵——这是这种宣传能奏效的短暂时刻。
但一旦反应过来，你不得掀桌子骂回去？
——特么跟谁耍横呢？惯你毛病！
好吧，观众是上帝，那我不耍横，我低到尘埃行不行？
呵呵。三大糟糕宣传法之二：
卖惨式宣传
这两年卖惨式宣传的鼻祖，大概是方励为《百鸟朝凤》的排片直播下跪磕头。
今年，《闪光少女》的宣传方也祭出这一招。效果嘛，倒是很明显——直接浇灭了大部分观众想去看的欲望。
下跪是比较极端的卖惨式宣传，而绝大多数卖惨式宣传则更为隐蔽，也更为普遍，相信你们都听过：
——为了这部电影，我们十分艰难、波折不断。
——为了这部电影，我们（导演\投资人）搭上了全部身家。
——为了这部电影，XXX（一般是演员）爬雪山滚草地冬天泡冰水夏天穿棉袄……
以及粉丝口口声声的：
——“你们知不知道ta有多努力！”
恕我直言，这一切，与观众应不应该买票看你，有个毛关系？
观众可能会因为同情心泛滥而上当个一两次，可用不了多久，大家就会发现：动辄操盘上亿资金的片方，和每月才赚仨瓜俩枣的自己，到底谁，更值得心疼。
当然，与耍横式宣传显而易见地招人反感不同，卖惨式宣传也有可能收到良好效果，但有条件。
条件是：真的惨+质量还不错+额外加分项。
比如《百鸟朝凤》和《二十二》。二者初始排片确实惨到极点，也确实都是质量上乘的电影。此外，前者是第四代导演吴天明的遗作，后者是举重若轻地记录民族惨痛，这两部电影的特殊意义，足以让观众谅解卖惨式营销，发自内心觉得片方确确实实不容易，这才收到了良好的宣传效果。
不符合条件的电影就别作这个妖了。都是票房上亿的大导演大制片了，动不动就出来说自己有多不容易、拍片多难、奋斗多苦，或者埋怨院线公报私仇压缩排片……说实在的，跟普罗大众比起来，你们是不是真惨，心里没点X数吗？
Low，且让人瞧不起。
耍横式宣传和卖惨式宣传，现在的观众一眼就能望出不妥。可还有另一种宣传，看着没毛病，却极易触发观众的逆反心理。
骚扰式宣传
铺天盖地全是它，没完没了都是它，至善至美就是它……
一到宣传期，微博、微信、综艺节目、各种app开屏广告，公交车站灯箱，地铁站走廊，漫山遍野都是它的身影。
宣传用词也是天上少有、地下无双，所有赞美的语句统统堆砌上，直教人觉得不去电影院看看，简直错过了全世界。
这本来没有错，信息爆炸时代，求存在感确实是宣传的首要任务。
错的是与这满坑满谷宣传架势极不相符的影片质量。
质量平平甚至糟烂时，这样的宣传只会过犹不及。
《缝纫机乐队》至今为止的票房不利，根子其实在《煎饼侠》上。
当年这部电影跑遍全国30多个城市150多家电影院搞点映，大鹏多年人脉集中爆发，参演的二三十位明星更是卖力吆喝，电影的存在感与影响力一时无两。
可惜影片质量非常一般。一部粗糙的、搞笑得让人尴尬，故事也没讲好的电影，票房最后成功杀到10亿以上，这种骚扰式宣传，无疑是最大功臣。
这么看来，骚扰式宣传不是很成功嘛？有什么问题吗？
问题在以后。
观众感受到了品质与宣传的极大不符，心中难免愤恨，这种愤恨，绝对与宣传的规模和夸张程度成正比。
“再上你的当，我就是傻X”，不知道是多少观众的心声。
什么？这一次你的电影真的不错？
呵呵。
朋友，你听过安利一个故事吗：有一天，有个小孩特别无聊，于是开始大喊“狼来啦，狼来啦”………………………
是为反噬。
那怎么着？质量不咋地的电影还不许宣传了？
可以宣传啊，你别把话说太满呗。看看各大V对《空天猎》的卖力宣传，基本都不提内容和文戏呢，夸奖重点从来都是飞机、导弹、雷达……甭管鸡贼不鸡贼，起码没毛病。
很多人主张：没有糟糕的宣传。
他们觉得只要博了存在感，甭管好坏，宣传的目的就达到了，却没好好想想，吆喝半天引人注意的结果很可能是“我呸”，而不是“我想看”。
这三大糟糕宣传法的恶果，也许立即发作，也许一时不显，但核心都是“透支”。
透支观众的信任，透支观众的同情心，透支自己的口碑，透支自己的权威性。
所以《缝纫机乐队》票房甚不理想，所以《芳华》明明因为不可抗力撤档却被观众指为炒作，所以《闪光少女》在宣传卖惨、编剧怼观众后，也就基本终结了票房之旅。
电影人自己也不是没意识到
有卖惨倾向，但克制住了，只能算示弱。早这么说话多好！
可你既然用到了透支这个词，到底知不知道它是什么意思？
透支，是要还的啊！
不仅还本金，还有高额利息呢。
点击查看：
《戏说乾隆》翻拍？风流倜傥的四爷难觅，内有锦绣的金马奖最佳编剧更难寻
后台回复“入群”加入娱乐栗场社群，与八卦小伙伴一起吃瓜
栗小姐零散娱乐观察与影剧评请关注微博@爱吐槽的栗小姐
苹果用户打赏识别下面二维码