2020年这个特殊的年份,娱乐行业的存在感,前所未有的强。本想一本正经做一下“2020娱乐行业现状与趋势盘点”,但转念一想,这样不好玩,也不够生动具体。不如让我们一起来玩这样一个游戏:如果你是明星经纪人,在当下的环境里,要怎么带明星?为明星规划路线的依据,除了大家对内娱的体感,具体数据还可以参考腾讯新闻昨天刚刚发布的这份《2020腾讯娱乐白皮书》(报告完整版戳文末“阅读原文”直达)来,快速转动我们金牌经纪人的大脑,看谁能把自家明星带到爆。
能搭上参演一线电影的机会,你要不要为自家明星争取一下?从鄙视链的角度,能搭上不错的电影资源,当然要电影优先。无论吃瓜群众的眼里还是粉圈battle的小表格里,电影咖好像天然要高贵一些。好,下一个问题来了,什么样的电影能降低票房口碑双扑街的几率?
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七部主旋律/大场面/大制作,一部国漫,一部喜剧,一部爱情小品。![]()
是的,“超级大片”的全球趋势下,内地电影市场也不能幸免。所以能塞进大制作,当然大制作优先!主旋律里刷刷脸,10亿+票房蹭一蹭,既有面子又有里子,八成不吃亏。不然你还能给国漫配音咋滴?![]()
但有个风险是2020年刚刚凸显的:拍的时候大制作一线,临到上映,院线转网络播放,被嘲演了个网大怎么办?![]()
看看白皮书里这份2020年“院转网”不完全名单:喜剧有,动作片有,文艺片有,特效片有,几年前的CG大制作,也有。
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疫情催化了原本就存在的电影网络化大趋势,而到底什么样的电影会被挪到线上,谁也说不定(诺兰咒骂.gif)还有个很严肃的问题,听起来有几分辛酸:我们带的要是女明星,怎么办?会问这个问题,是因为现实太残酷。白皮书里用单独一小节谈到这个问题:女演员在卖座电影里好像消失了,且近三年来,趋势越来越明显。![]()
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唯一还给女明星留下半壁江山的,好像就只有爱情电影了。近几年的爱情电影,倒是经常以不高的成本撬动上亿的票房,能得实惠。2020年三大卖座爱情电影《我在时间尽头等你》5亿、《如果声音不记得》3亿、《喜宝》1.13亿,可看看口碑,豆瓣分分别是5.5、4.1、3.4,直叫人缄默不语。![]()
单位时间内收入低,拍出来的成品也未必能占据多少关注力,大制作难进,还有秒变网大的可能性——衡量来衡量去,我们是不是一定要拍电影?!
现在拍剧,片酬高、风险低,播出短则几周,长则月余,比电影更容易让明星刷存在感。时代不同了,过往这两类剧的选角还壁垒分明,现如今早已拆散混搭,李易峰能演《隐秘而伟大》,秦昊也能演《锦绣南歌》,收视\播放成绩还都不错。![]()
我们想为ta刷国民度,还得正剧家庭剧。拉开白皮书中年度最热剧集排行榜,前六名无一例外。
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但我们要想为ta赚流量和人气,就算不拍偶像剧,也最好负责正剧里的恋爱部分——看看这张2020年剧集演员人气上升榜,除了秦昊杨玏,都是剧中恋爱cp。
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想想这几年靠剧集登顶的顶流,哪个不是靠在言情\耽改剧搞cp?根据白皮书,2020年全平台播出的短剧数量明显飙升:20集以下的剧集有103部,占全年播出剧集的29%。![]()
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可103部里,大家可能也只想得起这些榜上有名的作品。![]()
而对能力有限的演员来说,短剧播出窗口期有限,剧情一旦拉垮,连玩梗和炒cp都没有时间施展,也令我们很犹豫。
最后一个问题,也是星途规划的灵魂拷问:咱让自家演员做鸡头还是凤尾?翻译一下:咖位够不上一线的时候,是在二三线制作里担纲主角,还是在一线超一线制作里做个配角?![]()
前者可选的范畴,是各平台大量的甜宠剧和二三线悬疑剧,早年间的搜狐视频,现在的芒果TV,都是这类剧集的大本营,优酷和腾讯视频也被这样的剧集占据近半壁江山。![]()
2020年的黑马《传闻中的陈芊芊》,就是二线甜宠剧捧红明星的范例。
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可大制作大IP所能拿下的关注度和宣推资源,又不可同日而语,从概率上会不会比二三线剧集稳妥呢?总之拍剧,一定要拍剧!连周迅汤唯章子怡都下凡拍剧了,但到底拍什么剧,这是一个严峻的问题。
问个问题你别笑:我刚签了个新演员,要不要送ta去选秀啊?![]()
而送(准)明星去选秀综艺,意味着长达数月的曝光期和住在热搜上的话题度。![]()
战线漫长不说,还有数十个潜在cp对象和无数衍生节目供人嗑生嗑死,不去多亏?![]()
别说新人了,2020年最热综艺浪姐,帮多少姐姐炒热翻红接代言接到手软?我要是带30+的姐姐,跪着求也要给她塞到浪姐2里去!![]()
不是每一个明星都能搭上选秀的快车道,那选秀之外,要不要给他们接综艺维系热度和话题?要的话,选什么综艺?上星综艺门槛高一点,那看看这三年里网络综艺的题材和数量,恐怕只要我想,总有综艺能把自家明星塞进去。赶上婚恋生育期的,去芒果那些从出生一直观察到养老的综艺一条龙;有才艺的,去各垂直品类秀才艺;要是人有趣,各大喜剧脱口秀类节目欢迎你;实在啥都不会,还可以上各种素人节目做观察员嘛。![]()
可总有些明星啊,上这么多综艺,归来仍是素人,掀不起任何话题,怎么办?敢说、会说、能说到大众心里去,带最政治正确的价值观,你就有机会成为出圈话题。
这一点要是明星自己不争气,咱们团队也能跟着一起筹划努力。是,我承认,除非彻头彻尾的综艺咖,演员上多了综艺,很可能会影响他们诠释演绎影视作品。![]()
但作为经纪人,我先要保证他们有饭吃、有人看、有热度,才有底气去撕影视资源,才能填补意外的空档,才有数据去抢代言,我也难啊!![]()
何况这才哪儿到哪儿?跟下面这些比起来,综艺已经算是艺人的正经事儿了。
影视剧周期长,综艺多出头难,明星的日常营业必须跟上,微博抖音小红书,互动自拍vlog,就算你不帮ta安排,ta看别人都搞,自己也是忍不住的。还要看好自家明星的手机,预防各种可能翻车的发言:错字病句小意思,一着急上头就骂观众吼粉丝怼同事,简直不能更糟心。要不要炒cp也是个两难抉择。影视剧综提供了机会,不炒好像有点亏;影视剧综抢不到饼,不炒好像也没什么更好的机会。但炒cp是一门艰深的学问,操作不当分分钟反噬。一边操心炒cp,一边担心有真cp:“塌房”是2020年内娱绕不开的关键词,可一边是粉丝的哭天抢地,另一边也有明星情侣1+1>2的影响力,自家若有面临转型的偶像明星,这恐怕也是一个值得考虑的问题。
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而面对2019年下半年起的最大风口——直播,所有经纪人和明星都经历了一番思想变化:从“明星还要吆喝卖货掉价不掉价”,到“试试水吧”,再到“能卖得好吗”,我们终于发现:直播卖货是个技术活儿,明星刷脸能顶一场两场,时间长了,拼的还是在这个领域的深耕。![]()
不花功夫钻研,谁卖不出去谁尴尬;花功夫钻研,明星的正经工作还做不做了?可沉下心做好作品太累太难,周遭的诱惑又太多,看这份2020年明星影响力上升榜,其中几个靠作品?几个靠综艺话题炒cp?又有几个是多管齐下,影响力的来由根本分不清?![]()
为自家明星做了这一番规划后,大家应该都能直观感受到我常说的那句话:在影视寒冬中无戏可演,驱使明星走入综艺刷脸,走向直播间带货。一方面,带货能力似乎成了新的金线,在衡量明星们的商业价值。另一方面,大家也越来越认可,真正有长远价值的明星,还是需要拿得出手的作品。
这是在说直播\综艺和作品的关系,其实也就是在说作为明星主业和副业的关系,基础和营业的关系,专业和名气的关系,积累和变现的关系。也是在说这个行业里的诸位,在高速变革的行业背景下,在娱乐取向越来越割裂的市场中,面对五花八门的成名与爆火手段,和几个月一变的风口,所要做出的艰难抉择。你是想赚钱至上实惠就好,还是想在这个行业里,留下点什么?榜单与你们的体感有差异吗?给喜欢的明星规划下路线!
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我认认真真在电影院看了这部大制作,就这?
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