最近娱乐圈寡淡无聊，大家开始挖坟，从羊胎素挖到你是我的神，这不急，内娱古早娱乐圈到底有多野，咱们有时间慢慢聊。倒是之前与群友在讨论什么叫演员的“有效播剧”时，大家观点不一，差点吵起来，趁一大拨流量剧即将播出的当口，这个问题可以聊两句。
影视剧作品是演员最主要的职业成果呈现。那么，在剧而言，什么叫有效播剧？在电影而言，什么又叫有效上映呢？
对于电影来说，标准几乎未曾改变：要么票房，要么奖项。前者是商业性最直观的体现，真金白银；后者是对专业水平的直接嘉奖，一目了然。但在剧集领域，衡量剧集的标准在近十年间发生了天翻地覆的变化。首先，剧集的主要舞台从电视台转向了网络平台。过往衡量一部剧集受欢迎程度的硬标准是收视率，如今收视率也只能作为参考之一。从2017年左右，过往被广泛参考的59城收视率开始水漫金山。![]()
而随着2019年底广电牵头的“中国视听大数据”（CVB）开始发布以来，CVB以与野榜相对稳定的系数，已经成为更权威的收视参考指标。
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但在“上星”已不再重要的当下，收视率的衡量价值也直线下降，大量资金流向纯网剧，而就网剧的播出效果，各家粉丝放在嘴上的，是各平台的前台播放量、热度指数和第三方平台出具的热度指标。前台播放量：在《三生三世》《楚乔传》等剧集以水漫金山的几百亿播放量震惊全国后，爱奇艺、优酷纷纷关闭了前台播放量，当下只有腾讯视频和芒果TV还保留了前台播放量，但这个指标包含所有相关花絮、预告和二创的播放量，作假成本低，可信度要打个折扣。![]()
平台热度：关闭播放数据的平台，以热度值作为剧集的站内衡量指标。各家平台热度有其内部核算公式，综合考虑播放量、有效播放量、会员转化数、弹幕数等，流量粉丝对此摸得七七八八，剧集上线时就能组织刷量冲热度值。![]()
第三方平台热度：猫眼、灯塔，云合数据、骨朵数据、Vlinkage（V榜）等第三方平台会根据自己接入和获取的数据做各自的热度评价体系与榜单，但准确程度不得而知，毕竟视频平台的真实播放数据一般都属核心机密，有深度合作才可能向第三方平台开放。但建立了深度合作后，第三方平台的独立客观性又如何保证呢？![]()
至于奖项，无论影还是视，目前内娱五花八门的各大奖项，都很难称得上“专业客观且公正”，各大奖项要么狠狠倾斜主旋律，要么考验出品方公关能力，要么向明星与流量低头，公信力上不过是五十步笑百步。所以你们看，当可参考指标足够多又无一过硬时，粉丝总能找到角度证明胜利。第二个问题更致命一些：影视作品的成绩与演员本人，又有多大的关系？粉圈最喜欢互掷的“实绩小表格”，秉持这样一种歪理邪说：只要我家哥哥\姐姐一番，成绩就全算我们的。可是，《人民的名义》成绩与一番陆毅正相关吗？《流浪地球》的票房可以完全算在一番屈楚萧的头上吗？《扫黑风暴》的热播中，张艺兴起到的是正面效果吗？鬼吹灯、盗笔、三体等顶级IP的影视化成绩，与主角是谁关系大吗？![]()
在这个逻辑体系下，出演配角就一定是无效播剧吗？那为什么大量流量生、花至今为人津津乐道的角色反而是配角呢？仔细想想，很多影视剧播出期热热闹闹，各种数据屡创新高，播出后却无人念叨，放在演员的作品列表里看着光鲜，提到角色却没留下任何东西可供称道，这到底是有效还是无效？
那么，作品上映\播出前后的商务资源对比，能不能直观反映演员的影视剧播出效果呢？正常逻辑下，一部热播影视剧当然会让主演及亮眼配角在一段时期内存在感颇高，被品牌看到谈下合作也是顺理成章。
但吃瓜群众看到的，只会是最终的结果——谁，拿到了多少品牌的代言，具体title是什么——看不到的，是中间的博弈过程。在具体的操作中，品牌负责人的喜好、演员团队的商务运作能力、演员要价的高低与配合程度都会直接影响代言的归属。某流量花换个经纪人立刻拿下顶奢品牌的例子，大家也都见识到了。同时，亮眼的角色不一定是正面角色，而品牌考虑到品牌形象，一般很难选择给大家留下深刻印象的反面角色的演员来代言，但这并不代表剧集的播出对这样的演员是无效的。最简单的例子，《我的前半生》让吴越被愤怒的观众骂到关闭微博评论，自然不会拿下什么像样的代言，但也正是这个角色令她重回主流视线，这是有效还是无效？
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另外，趁着剧集的热乎劲儿，流量们拿下品牌总比其他演员更容易一些，哪怕是用单链割韭菜的短代，也足够粉丝列在小表格上吹嘘一阵。但这并不能说明ta们的作品比别人更有效，只能证明商家的精明与粉丝的痴心罢了。
有人觉得，数据不可靠，商务的影响因素太多，吃瓜群众的体感判断不可靠，那业内的判断总该专业而可靠了吧，我们能不能以业内的判断为判断依据，以演员的后续资源变化程度，当做有效与否的衡量指标呢？当一个演员在作品中表现亮眼，是会有很大几率被业内关注到的，无论作品本身的成绩如何，无论演员在其中是否担主，这种关注，必然会带来后续资源可能性的增加。
比如大爆款《我不是药神》的配角章宇，从此成为诸多文艺片中个性角色的首选。![]()
比如非大热剧《克拉恋人》（年度收视前十不入）让迪丽热巴这个女二被广泛注意到，那这部剧对她的有效程度来说，超过后续许多她担纲主角的热播剧。
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但当然，这个后续资源获取程度，也与商务资源一样，同业内项目话事人的喜好、演员团队嗑资源能力、演员要价的高低与配合程度正相关。
同时还有几个问题需要注意：一是资源咖的存在。对很多资源咖来说，作品只要不扑，就会进入自己有效播出的列表，后续资源依然源源不断。但令其有效的，不是资源咖自己的表现和作品的水平，而是其牛批的资源获取能力。![]()
二是男女有别，同样一部剧，差不多的表现，男演员往往就是会吸更多的粉丝，得到更多的资源投喂，得到更多的主流认可，这是不争的事实。![]()
最后，与商务不同，影视资源从获取、实现到真正面世，是有较长时间周期的。虽然这是个饼料满天飞的时代，但还是有很多项目的选角无声无息，而不到与观众见面的那天，一个资源的水准如何，谁又能铁口直断呢？
有一种情况需要特别探讨：某部影视剧集的成绩很好，但对演员来说却很难称得上成功，甚至可以说是一种剥削。举个例子。2020年的跨年档喜剧《温暖的抱抱》，主打喜剧+沈腾，最后以非常尴尬的剧情和更尴尬的笑点，坐收8.64亿票房。![]()
这部电影票房最大功臣显然是沈腾，但我们暂且不谈它算不算得上男主角常远或女主角李沁的实绩，我们就来谈沈腾。
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这部电影非常成功地验证了沈腾在喜剧领域的制霸地位与票房能力，可以说是他票房上的又一次实绩，但这能算是他的有效上映吗？从演员的长远发展来看，这样的作品不仅对他毫无加持，还在消耗他的信誉度，透支他的“好笑”标签和在大众心中的信用，那这样的作品，不仅不能算有效，反而是一种“有害”。类似的例子在剧集中也常有发生，为什么85花的粉丝都在反对自家姐姐再回到古偶领域，是回归古偶的成绩一定不好吗？![]()
为什么杨紫的粉丝对她一部又一部同质化的偶像剧痛心疾首？是杨紫扛不起来吗？![]()
无非是粉丝比普通观众更明白，这些影视作品的播出对自家哥哥姐姐来说，到底是在增益，还是纯消耗。
抛开干扰项，当我们做出有效与无效的判断，很多时候是在拷问自己的价值观，也是在探究演员的内心选择。成名前，所有的演员大致都在奔着同一个方向使劲儿，那就是希望自己被看到。被看到，意味着更大的知名度、更高的地位、更多的资源、更丰厚的报酬。所以此时ta们的选择往往更纯粹——努力伸手去够那些更契合、更容易出彩的角色，然后好好表现。
这也是为什么大量演员的成名角色，往往是其整个职业生涯的演技高光。但成名后，演员的心态开始差异化：有人只想赚快钱，接项目只看片酬；有人热衷于在舒适区深耕，巩固人设最重要；也有些人想过长远发展，但转型太苦转一半又回来了；真正矢志不渝奔着“好演员”这个目标一路不拐弯的，真是少之又少。所以很多时候，观众眼中的有效无效、粉丝操心的有效无效，与演员自己心中的有效无效，存在根本目标上的南辕北辙。
那么就不必为日薪高于自己几千倍的演员瞎操心，牢记自己消费者的身份，如果非要粉，狠狠要求，不行就换。你判断演员作品有效无效的依据是？
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