提前压扑爆！盘盘各平台接下来的古偶大战

原创栗小姐本人娱乐栗场

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上周，腾讯发布了自己的片单，各大平台接下来的古装大战态势，也逐渐清晰。

从几年前的限古令到卫视古装配额，再到大力提倡现实主义题材，监管部门的政策导向，始终想让产业大幅减少古装剧特别是古偶剧，但数量也许减少了，投资比重却未必。

古装剧，特别是古装偶像剧，一般耗资巨、受众广、易捧人，也易出爆款，所以一直被各平台视为流量宝地，尽管数量上受政策限制，但在资金与资源上的倾斜，始终没有改变过。

所以，每一年的古装大战里，我们其实可以摸到各平台的一些竞争策略和制作态度。

鹅：花最多的钱，拍最扑的S+？

鹅的古装S+，在最近一年，尤其是最近半年多以来，渐渐成了一个贬义词。

无他，扑太多次了。

《有翡》《长歌行》《千古玦尘》《雪中悍刀行》《镜双城》《斛珠夫人》《且试天下》……有的成绩好但口碑大扑街，有的干脆口碑成绩双扑。

当然了，平台自有数据和话术去证明自己的S+一骑绝尘、物超所值，至于吃瓜群众和品牌商爸爸信不信，那就是另外一回事了。

《梦华录》开局良好的那一周多，估计鹅上下都睡了个好觉，可惜从第二周开始，随着热度飚高，口碑与剧情却急转直下，一路崩塌，实在有些尴尬。

好像打了翻身仗，又好像没打？

鹅的S+为什么这么一言难尽？因为它是总是投最多的钱、买最热的IP、码最顶的流量、用自以为奏效的公式，炮制着最无聊的剧情。

换言之，什么都比内容本身重要。

接下来的几部，表面看依然是这个路线，至于剧情做得如何，表演效果又如何，只有播出后才知道了。

比如《星汉灿烂》，改编自《知否》作者关心则乱的又一部言情IP《星汉灿烂，幸甚至哉》，赵露思+吴磊，一大把实力演员做配。

关心则乱擅写群戏，《知否》出彩的也是一众配角，但电影靠导演，剧集靠编剧，整个故事的成败关键，还得看编剧发挥，从《星汉灿烂》导演费振翔的前作《龙岭迷窟》和《云南虫谷》的悬殊口碑，也能get到这一点。

然而《星汉灿烂》的编剧是谁呢？公开资料没找到（真是太重视编剧了呢）。

另一部被传要播出的，是肖战+任敏的仙侠剧《玉骨遥》。

这部是根据沧月早年的“名著”《朱颜》改编，设定上是一腔古早狗血，制作上——导演蒋家骏是《燕云台》的导演，豆瓣显示编剧是《步步惊情》的编剧吴迎盈，男二女二分别是方逸伦与王楚然，配置是丝毫不掺水分的纯偶像剧没跑了。

能不能凭古早狗血味胜出，真的取决于剧情编排的水平了。

还在拍摄中的《长相思》，则是未杀青就先火在“雄竞”上。被认为奶CP成功率超高的女顶流杨紫领衔的古装大剧，三位待爆男主从官宣一路被比到拍摄期路透，无论主观是否愿意加入这一的PK，客观上都难免被大家从头发丝比到脚后跟。

至于剧情什么的，好像没有人在乎，知道仙侠剧+1就够了。

还有最近刚开机的《与凤行》，赵丽颖+林更新，仙侠剧+2，九鹭非香原著，《赘婿》导演邓科执导。

至于许凯+娜扎的《雪鹰领主》，仙侠剧+3

许凯+景甜的《乐游原》（匪我思存编剧）

许凯（how old are you？）+虞书欣的《仙剑6》，仙侠剧+4

一众新人的翻拍版《仙剑1》，仙侠剧+5

杨超越+徐正溪的《重紫》，仙侠剧+6

和张翰+祝绪丹的《流光引》，就都不像是S+级战场上的项目了。

鹅的财大气粗，在这两年里好像越来越难换到相对等的收益与口碑了，是公式不好用了，还是流量提不动刀了？

上述重点剧集，最先上线的应该是《星汉灿烂》，之后《玉骨遥》很有可能接档。至于《长相思》与《与凤行》，估计是明年的选手了，那么四部谁扑，谁爆？不妨来猜一猜。

酷：有钱，又没有那么有钱

同样背靠有钱爸爸的优酷，在砸钱拍古偶上也丝毫不手软。尤其是《琉璃》的成功，让它更坚定地投资古偶仙侠，还与欢瑞战略绑定。

被认为暑期档有力竞争对手的就是《沉香如屑》，仙侠剧+7，从选角起就闹出轩然大波。

看好的人觉得杨紫+仙侠+狗血剧情，没理由不成功啊。

而唱衰的人觉得，不情不愿的杨紫+被欢瑞力捧的成毅，从进组前就矛盾重重，粉丝一路掐到播出前，要怎么让人嗑下去？何况导演前作是《皎若云间月》和《周生如故》，编剧是大名鼎鼎的张鸢盎（《老九门》《黄金瞳》《听雪楼》），这种组合成功概率有点低哦。

不急，酷还有其他。

刚发过片花引发大家对陈星旭台词争议的《星落凝成糖》，仙侠剧+8，仙侠版《上错花轿嫁对郎》。

两对错配CP里，男一男二是杀青了耽改剧《山河表里》后直接手牵手进组《星落凝成糖》的，倒是BL、BG啥都不耽误。

这部的演员配置并不一线，但制片人+导演+编剧都是《香蜜》原班人马，显然铆足了劲想要复制《香蜜》的成功。

还有一部《长月烬明》，仙侠剧+9，改编自热门IP《黑月光拿稳BE剧本》，找了罗云熙与白鹿二搭，追妻火葬场+前世今生，要多狗血有多狗血。

这部的导演是《抠图不自赏》导演鞠觉亮，编剧是《皓衣行》的编剧，水平如何不得而知。

酷还有一部去年杀青的古偶《安乐传》，终于不是仙侠了。迪丽热巴+龚俊，原著给我的感觉很贴近《且试天下》，角色腔调足、马甲多，人设大过情节。

该剧导演是《山河令》导演，编剧标注了作者本人，对了，她也给自己的另一部改编剧《千古玦尘》做了编剧。

还有一部非S级的周也+侯明昊《护心》，仙侠剧+10，杀青也有一阵子了。

酷的古偶，通常距离顶级配置还有点点距离，但整体组合又有一战之力，有时确实能掀翻各方面配置都高一截的鹅家S+，不过“赢麻了”这种话，还是少吹几句吧。

这几部的扑爆，又会如何？

桃：差异化竞争，但不坚定

当我们打开爱奇艺的古偶待播列表，会发现与鹅、桃区别明显。

已知的待播，《云襄传》，陈晓+毛晓彤，改编自武侠小说《千门》系列，《镜双城》的导演，《枕上书》和《暴风眼》的编剧。

在陈晓因《梦华录》水涨船高前，这个配置也就是二线，但已经是桃今年待播列表里看起来最花钱的一部了。

《尘缘》，AB+马天宇，AB资源大跳水时接的第一部剧，据说片酬打骨折。

这是仙侠剧+11了，《玉昭令》的导演，原著作者烟雨江南自己做编剧。

《苍兰诀》，虞书欣+王鹤棣，仙侠剧+12，《大宋少年志》的导演，网传九鹭非香自己做编剧

《七时吉祥》，丁禹兮+杨超越，仙侠剧+13，这几年刚从B组导演上位的新导演，编剧不详。

上面两部都是爱奇艺与恒星引力合作的剧集，就像优酷与欢瑞阶段性绑定一样，是平台与片方的深度合作。

如果你仔细想，会发现爱奇艺以往很少在偶像剧上下重注，古偶尤其谨慎。

《延禧攻略》是欢娱自家出品，爱奇艺购剧时于妈正在低谷，估计价格并不高。

其余古偶基本都为二三线投资水平，花“大价钱”的先例，我大概只能想到晋江天价IP《天官赐福》的影视改编——但看演员组合与路透场景，很难相信是S+的水平，大概钱都花在IP上了吧。

桃在古偶上的策略显然是打出了差异化的，但在如今畸形的市场环境里，能不能奏效就很难讲。

古偶剧受众吃人设、吃妆造、吃CP感，其实并不是非要重金制作才能胜出，《陈芊芊》的胜利其实就是一个例证。

但剧集赖以生存的商务收入，其关键在于品牌商是不是认可剧集的配置。或者说得更残酷一点，他们也许根本不知道什么样的剧情和拍摄水平有火的潜质，他们只认演员够不够红。

所以新启动的几个项目，我能感受到爱奇艺在古偶上的战略调整。

比如《无忧渡》，仙侠剧+14（叫志怪类更准确一点？），任嘉伦+宋祖儿。

和《长陵》，网传阵容刘亦菲基本确定，目前男主火热招募中。

这两部看题材+演员配置就知道，投资要顶到S+去了，至于已经开机的宋轶+白敬亭《长风渡》，投资级别略低。

而最近官宣的《狐妖小红娘》，仙侠剧+15，从分饼阶段就遛遍85花与新晋流量小生的“世界名著”IP，目前的阵容看起来绝对是花了大价钱的。但仔细看出品公司，爱奇艺又“鸡贼”地拉上了腾讯，风险共担，不愧是一分钱也要掰两半儿花的桃啊。

虽然不得不在古偶上调整战略、加大投资，但桃毕竟不像鹅和酷那样背靠豪横的亲爹，步子看起来不敢迈太大。

我们上面提到的古偶剧中，仙侠剧有十五六部之多，余下才零星分布在古偶群像、古偶武侠、古偶剧情等细分类别。

而仙侠剧，又无一不是前世今生+你死我活的狗血剧情，搭配二线一线超一线演员、相差无几的妆造、流水作业的特效，充斥在剧集的每一个热门档期。

类型雷同、剧情雷同、造型雷同、演法雷同、景别雷同、特效雷同，连营销手法都雷同。

同质化严重，是近几年国剧的突出问题。

立了大功的，有用公式衡量内容、外行指导内行的互联网平台，有流量至上向流量低头的全行业甚至品牌商，也有让创作者可施展空间越来越窄的政策导向（为什么大家都拍仙侠呢，是不想拍别的吗）

当然，那些根本不挑剔内容、喂什么吃什么的观众，和颠倒黑白指鹿为马的粉丝，也功不可没。

前几年影视行业大热，互联网爸爸们疯狂砸钱，想砸死别家，砸出个垄断来。

可惜缠斗N年，大家同呼吸共命运，一起赔钱一起干涸，如今谁也弄不死谁。

于是狠狠削减投资，于是回本压力剧增，于是更加不敢冒险，于是国剧市场同质化就越来越严重。

最倒霉的，是我们这些对品质还有要求的观众。

你们有钱的时候喂我吃垃圾，没钱了继续喂我们吃垃圾。

我们招谁惹谁了呢？

来，评论里压扑压爆！你最看好？最不看好？

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