上周,腾讯发布了自己的片单,各大平台接下来的古装大战态势,也逐渐清晰。![]()
从几年前的限古令到卫视古装配额,再到大力提倡现实主义题材,监管部门的政策导向,始终想让产业大幅减少古装剧特别是古偶剧,但数量也许减少了,投资比重却未必。
古装剧,特别是古装偶像剧,一般耗资巨、受众广、易捧人,也易出爆款,所以一直被各平台视为流量宝地,尽管数量上受政策限制,但在资金与资源上的倾斜,始终没有改变过。
所以,每一年的古装大战里,我们其实可以摸到各平台的一些竞争策略和制作态度。
鹅的古装S+,在最近一年,尤其是最近半年多以来,渐渐成了一个贬义词。
《有翡》《长歌行》《千古玦尘》《雪中悍刀行》《镜双城》《斛珠夫人》《且试天下》……有的成绩好但口碑大扑街,有的干脆口碑成绩双扑。当然了,平台自有数据和话术去证明自己的S+一骑绝尘、物超所值,至于吃瓜群众和品牌商爸爸信不信,那就是另外一回事了。《梦华录》开局良好的那一周多,估计鹅上下都睡了个好觉,可惜从第二周开始,随着热度飚高,口碑与剧情却急转直下,一路崩塌,实在有些尴尬。
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鹅的S+为什么这么一言难尽?因为它是总是投最多的钱、买最热的IP、码最顶的流量、用自以为奏效的公式,炮制着最无聊的剧情。接下来的几部,表面看依然是这个路线,至于剧情做得如何,表演效果又如何,只有播出后才知道了。比如《星汉灿烂》,改编自《知否》作者关心则乱的又一部言情IP《星汉灿烂,幸甚至哉》,赵露思+吴磊,一大把实力演员做配。![]()
关心则乱擅写群戏,《知否》出彩的也是一众配角,但电影靠导演,剧集靠编剧,整个故事的成败关键,还得看编剧发挥,从《星汉灿烂》导演费振翔的前作《龙岭迷窟》和《云南虫谷》的悬殊口碑,也能get到这一点。然而《星汉灿烂》的编剧是谁呢?公开资料没找到(真是太重视编剧了呢)。另一部被传要播出的,是肖战+任敏的仙侠剧《玉骨遥》。
这部是根据沧月早年的“名著”《朱颜》改编,设定上是一腔古早狗血,制作上——导演蒋家骏是《燕云台》的导演,豆瓣显示编剧是《步步惊情》的编剧吴迎盈,男二女二分别是方逸伦与王楚然,配置是丝毫不掺水分的纯偶像剧没跑了。![]()
能不能凭古早狗血味胜出,真的取决于剧情编排的水平了。
还在拍摄中的《长相思》,则是未杀青就先火在“雄竞”上。被认为奶CP成功率超高的女顶流杨紫领衔的古装大剧,三位待爆男主从官宣一路被比到拍摄期路透,无论主观是否愿意加入这一的PK,客观上都难免被大家从头发丝比到脚后跟。![]()
至于剧情什么的,好像没有人在乎,知道仙侠剧+1就够了。还有最近刚开机的《与凤行》,赵丽颖+林更新,仙侠剧+2,九鹭非香原著,《赘婿》导演邓科执导。![]()
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许凯(how old are you?)+虞书欣的《仙剑6》,仙侠剧+4![]()
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和张翰+祝绪丹的《流光引》,就都不像是S+级战场上的项目了。![]()
鹅的财大气粗,在这两年里好像越来越难换到相对等的收益与口碑了,是公式不好用了,还是流量提不动刀了?上述重点剧集,最先上线的应该是《星汉灿烂》,之后《玉骨遥》很有可能接档。至于《长相思》与《与凤行》,估计是明年的选手了,那么四部谁扑,谁爆?不妨来猜一猜。
同样背靠有钱爸爸的优酷,在砸钱拍古偶上也丝毫不手软。尤其是《琉璃》的成功,让它更坚定地投资古偶仙侠,还与欢瑞战略绑定。
被认为暑期档有力竞争对手的就是《沉香如屑》,仙侠剧+7,从选角起就闹出轩然大波。![]()
看好的人觉得杨紫+仙侠+狗血剧情,没理由不成功啊。![]()
而唱衰的人觉得,不情不愿的杨紫+被欢瑞力捧的成毅,从进组前就矛盾重重,粉丝一路掐到播出前,要怎么让人嗑下去?何况导演前作是《皎若云间月》和《周生如故》,编剧是大名鼎鼎的张鸢盎(《老九门》《黄金瞳》《听雪楼》),这种组合成功概率有点低哦。刚发过片花引发大家对陈星旭台词争议的《星落凝成糖》,仙侠剧+8,仙侠版《上错花轿嫁对郎》。![]()
两对错配CP里,男一男二是杀青了耽改剧《山河表里》后直接手牵手进组《星落凝成糖》的,倒是BL、BG啥都不耽误。这部的演员配置并不一线,但制片人+导演+编剧都是《香蜜》原班人马,显然铆足了劲想要复制《香蜜》的成功。还有一部《长月烬明》,仙侠剧+9,改编自热门IP《黑月光拿稳BE剧本》,找了罗云熙与白鹿二搭,追妻火葬场+前世今生,要多狗血有多狗血。![]()
这部的导演是《抠图不自赏》导演鞠觉亮,编剧是《皓衣行》的编剧,水平如何不得而知。酷还有一部去年杀青的古偶《安乐传》,终于不是仙侠了。迪丽热巴+龚俊,原著给我的感觉很贴近《且试天下》,角色腔调足、马甲多,人设大过情节。![]()
该剧导演是《山河令》导演,编剧标注了作者本人,对了,她也给自己的另一部改编剧《千古玦尘》做了编剧。还有一部非S级的周也+侯明昊《护心》,仙侠剧+10,杀青也有一阵子了。![]()
酷的古偶,通常距离顶级配置还有点点距离,但整体组合又有一战之力,有时确实能掀翻各方面配置都高一截的鹅家S+,不过“赢麻了”这种话,还是少吹几句吧。
当我们打开爱奇艺的古偶待播列表,会发现与鹅、桃区别明显。
已知的待播,《云襄传》,陈晓+毛晓彤,改编自武侠小说《千门》系列,《镜双城》的导演,《枕上书》和《暴风眼》的编剧。![]()
在陈晓因《梦华录》水涨船高前,这个配置也就是二线,但已经是桃今年待播列表里看起来最花钱的一部了。《尘缘》,AB+马天宇,AB资源大跳水时接的第一部剧,据说片酬打骨折。![]()
这是仙侠剧+11了,《玉昭令》的导演,原著作者烟雨江南自己做编剧。《苍兰诀》,虞书欣+王鹤棣,仙侠剧+12,《大宋少年志》的导演,网传九鹭非香自己做编剧![]()
《七时吉祥》,丁禹兮+杨超越,仙侠剧+13,这几年刚从B组导演上位的新导演,编剧不详。
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上面两部都是爱奇艺与恒星引力合作的剧集,就像优酷与欢瑞阶段性绑定一样,是平台与片方的深度合作。如果你仔细想,会发现爱奇艺以往很少在偶像剧上下重注,古偶尤其谨慎。《延禧攻略》是欢娱自家出品,爱奇艺购剧时于妈正在低谷,估计价格并不高。其余古偶基本都为二三线投资水平,花“大价钱”的先例,我大概只能想到晋江天价IP《天官赐福》的影视改编——但看演员组合与路透场景,很难相信是S+的水平,大概钱都花在IP上了吧。桃在古偶上的策略显然是打出了差异化的,但在如今畸形的市场环境里,能不能奏效就很难讲。古偶剧受众吃人设、吃妆造、吃CP感,其实并不是非要重金制作才能胜出,《陈芊芊》的胜利其实就是一个例证。![]()
但剧集赖以生存的商务收入,其关键在于品牌商是不是认可剧集的配置。或者说得更残酷一点,他们也许根本不知道什么样的剧情和拍摄水平有火的潜质,他们只认演员够不够红。所以新启动的几个项目,我能感受到爱奇艺在古偶上的战略调整。比如《无忧渡》,仙侠剧+14(叫志怪类更准确一点?),任嘉伦+宋祖儿。![]()
和《长陵》,网传阵容刘亦菲基本确定,目前男主火热招募中。![]()
这两部看题材+演员配置就知道,投资要顶到S+去了,至于已经开机的宋轶+白敬亭《长风渡》,投资级别略低。![]()
而最近官宣的《狐妖小红娘》,仙侠剧+15,从分饼阶段就遛遍85花与新晋流量小生的“世界名著”IP,目前的阵容看起来绝对是花了大价钱的。但仔细看出品公司,爱奇艺又“鸡贼”地拉上了腾讯,风险共担,不愧是一分钱也要掰两半儿花的桃啊。
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虽然不得不在古偶上调整战略、加大投资,但桃毕竟不像鹅和酷那样背靠豪横的亲爹,步子看起来不敢迈太大。
我们上面提到的古偶剧中,仙侠剧有十五六部之多,余下才零星分布在古偶群像、古偶武侠、古偶剧情等细分类别。而仙侠剧,又无一不是前世今生+你死我活的狗血剧情,搭配二线一线超一线演员、相差无几的妆造、流水作业的特效,充斥在剧集的每一个热门档期。
类型雷同、剧情雷同、造型雷同、演法雷同、景别雷同、特效雷同,连营销手法都雷同。
立了大功的,有用公式衡量内容、外行指导内行的互联网平台,有流量至上向流量低头的全行业甚至品牌商,也有让创作者可施展空间越来越窄的政策导向(为什么大家都拍仙侠呢,是不想拍别的吗)当然,那些根本不挑剔内容、喂什么吃什么的观众,和颠倒黑白指鹿为马的粉丝,也功不可没。
前几年影视行业大热,互联网爸爸们疯狂砸钱,想砸死别家,砸出个垄断来。
可惜缠斗N年,大家同呼吸共命运,一起赔钱一起干涸,如今谁也弄不死谁。
于是狠狠削减投资,于是回本压力剧增,于是更加不敢冒险,于是国剧市场同质化就越来越严重。
最倒霉的,是我们这些对品质还有要求的观众。
你们有钱的时候喂我吃垃圾,没钱了继续喂我们吃垃圾。
我们招谁惹谁了呢?
来,评论里压扑压爆!你最看好?最不看好?
什么叫演员的有效播剧?
演技仅粉丝可见?不,还有热搜!
内娱女主角:你这么无理取闹,简直太可爱了!
内娱男主角:你这么有个性,一定很没教养吧?
啥叫资源咖?资源爆棚就算吗?
一个选角毁所有,影视剧的新困局?
00花:开始厮杀?
85-00小生盘点:这一年格局大变动?
主创不知道自己的影视剧是垃圾吗?
影视剧用顶流明星,是一笔划算的买卖吗?
资本眼中的观众,到底有多蠢?
观众凭什么理解主创的艰难?
爱豆做演员,到底哪里不靠谱?
比起《喜宝》,我更想骂《第一炉香》
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好演员,也演什么都一样?
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这剧情,就是我最想看的职场宫心计!
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95后小生的混战,才刚刚开始
热搜吵翻天,短视频平台却神隐了?
李一桐:问题出在哪里?
来,给这些男明星排个鄙视链!
分岔路口的90花
停更10天后,它终终终终于回来了……
《大江大河2》的开篇,简直是官场教科书
如何判断演员潜质?
聊聊贵圈的选角逻辑
用配音,算什么演员啊?
跟郭敬明学狡辩
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