“潘周聃”为何成为热梗

掀起模仿浪潮？

潘周聃的火爆，要从他参加的一个综艺节目《最强大脑》说起，节目中当主持人念到“有请潘周聃”的时候，只见他扭头、侧身、甩肩，一整套丝滑的动作后，在观众和选手的注目下，旁若无人地大踏步向台前走去，惊煞观众。就是这段两年前的“魔性”出场，不知为何被翻出来，一夜之间爆红网络。

面对模仿，潘周聃倒是给予了大度的回应，并且解释了自己这套“狂拽动作”的来由：选手们坐得过于拥挤，为了在上场时肩膀不碰到周围的选手，才不得不侧身“扭”出。

不过，此时的潘周聃已经演变为一个“媒介奇观”，在网络上出现了各种二创视频，瞬间万物皆可潘周聃。其中有不少在戏剧程度远超原版，因而在短视频平台上时不时就能够刷到“有请潘周聃”的背景音。

并且在各类互联网平台登上热榜，仅在短视频平台上与其相关的话题流量高达数十亿，进行二创的网友不计其数。在众多网友的“大力”传播下，潘周聃成功走红。

2.平台个性化推荐机制的助力传播

当然，潘周聃热梗的爆火背后也有平台的助力。模仿是短视频用户直接参与内容创作的最主要途径之一。相比起原创 ，很多用户更倾向于使用热门歌曲作为背景音乐 ，并对一些热门视频进行模仿。

而潘周聃这一魔性霸气的起身，很好的满足了如今短视频平台泛娱乐化的特点，平台“人性化”的个性化推荐机制将该类娱乐化的视频不断曝光、传播，轻松娱乐的氛围和较低的创作门槛，也很好的鼓舞了网友们的模仿和大开脑洞的“二创”，短视频平台的包罗万象和短平快的传播将别样的潘周聃呈现在了大众的眼前，共同打造了由线下综艺节目延展至线上短视频的奇观景象。 

文艺复兴：模仿老梗成流量密码?

其实，2年前的潘周聃视频的翻红成为热梗，并不是个案，2022年的互联网已经有大规模“文艺复兴”的趋势。

首先是“羊胎素”事件的重出江湖，被大家争相模仿。让“这是可以说的吗”“那倒不是因为这个”“皮都展开了”等金句在互联网各大平台广泛传播。

在“羊胎素”之后，海清一段10年前的综艺节目《快乐男声》片段中一句“你是我的神！”紧跟着火了起来。“你是我的神”的话题播放量已经达到11亿次的播放，“羊胎素”话题播放量也达到了3亿次。

那么，为何这些老梗频频出圈，为大众争相模仿呢？

1.模仿的情感价值：模仿创作满足了普通网民的表演渴望，给予模仿者“情感回报”。

首先模仿会造成社交平台大范围的情感接力与情感共鸣，可以给模仿者带来情感价值。比如在热点、同主题及共情点上，总是涌入庞大的创作者，其情绪会因为原创者、表演者、视频内容本身很幽默、切中情绪或朋友也在模仿从而形成持续性共鸣。

(1) 模仿现象的情绪接力。心理学家归纳出6种基础情绪：爱、喜悦、惊喜、愤怒、悲伤以及害怕。其中，爱、喜悦与惊喜归类为正向情绪。以2019年的“抖肩舞”《Coincidance》为例，主题音乐、整齐抖肩、高校标志和人物对话构成了短视频的主要内容元素，不同高校纷纷参与创作富含本校特色的抖肩舞。

经研究发现，从各大高校抖肩舞视频B站弹幕词云图中，关键词“哈哈哈”等反映愉悦情绪的词语在弹幕中均被大量提及。对情绪是正向的唤起，不是一点点高兴，而是伴随着越来越多的网友复读机般调侃、欢呼和串门一样的观光打卡，表现出越来越强的喜悦或惊喜的情绪。由此，抖肩舞的模仿创作刺激人们的情绪，引起了正面的心理反应，这种反应越来越强烈并促使我们将这种刺激转化为新一轮的通过诙谐有趣的字幕表达出的正面情绪和态度。

(2)模仿行为的情感共鸣。基于共情的线上模仿拍摄行为是对另一个人的感情能够感同身受而产生的模仿行为。比如，在拍摄家人团聚、亲子互动等主题时，我们融入爱、陪伴这种共同的幸福情绪和想法，却从不同的视角加入了不同的元素来讲述这种生活中的温情瞬间。有时候，背景音乐(BGM)尽管只是为营造一定环境氛围而播放的音乐，但用户可能把注意力放在背景音乐上，并使得背景音乐成为另一类共情的连接点。

2.模仿的经济价值：模仿可以更低门槛地快速获取流量

在短视频的模仿创作中，模仿者在获得了自身的情感满足。当然也不仅仅是情感回报，也包括经济和价值上的回报。

而2022年2月4日，以夸张的美妆、仿妆为主的up主积米刘在B站、微博等多平台同步发布视频《羊胎素仿妆……这是可以化的吗》。这条模仿的视频播放量很快就突破了700多万播放，20多万赞。

除了给模仿者带来流量之外，热梗的主人公潘周聃也获得了巨大的曝光和收益。

潘周聃在热梗火爆之后，一个月吸粉近200万。据悉，潘周聃的账号在今年四月份几乎没有粉丝，就在4月5日之后才有粉丝增长，仅一个月左右就涨了近200万粉丝量。通过观察发现，其账号目前共发布了8则作品，播放量最高的达到1.07亿，最高的一条点赞达到了180万，平均点赞数量高达65万，平均评论4.4万条，平均转发6.4万次，平均每条视频有两万收藏。