星球研究所:《100年重塑山河》为何能成功？丨芒种·观点

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以地理的视角，看中国100年，是种什么样的体验？

建党100周年期间刷屏的科普视频——《100年重塑山河》，可能会满足你的期待。中国在百年以前继承了怎样的地理环境，建国初期面临着哪些困局，100年期间中国人究竟做了些什么？对这些问题的好奇引发着人们的观看。

总播放超1亿、点赞400万、视频号涨粉30万，一连串惊人的数据背后，是一家叫“星球研究所”的科普机构。2019年7月，星球研究所也曾因为图文作品《什么是武汉》而刷屏全网。

科普爆款的密码是什么？腾讯媒体研究院对话了星球研究所主编魏桢，拆解《100年重塑山河》的同时，也带你揭秘星球研究所的内容创作心得。

1990年，旅行者1号于距地球64亿公里处最后一次回望母星，拍摄下这张照片。

图片来源：卡尔萨根《暗淡蓝点》

“在这个小点上，每个你所爱的人、你认识的人、你听说过的或者没有听说过的人，都在上面度过一生；每对恩爱夫妻、每对父母、每个满怀希望的孩子、每个圣人和罪人，都在上面度过一生。”

宇宙浩瀚，星球渺小。为何会有人想要研究这个星球，去科普不算热门的地理内容？

星球研究所主编魏桢说：“我们创始人包括我自己，都不是地理专业出来的，但团队很多成员，甚至我们的读者真的对大好河山和地理抱着一种热爱的心态。”

星球研究所成立于2016年，早期专注于微信公众号，做地理科普的图文创作。《登上珠峰，你究竟会看到什么？》、《什么是中国》、《什么是武汉》皆是其出圈之作。加码视频，星球研究所的作品《100年重塑山河》播发量成功破亿。

这些是否标志着星球研究所已经掌握了出圈规律？

星球研究所主编魏桢坦言，对其成功的确有过预期，但从没想过能达到破亿的级别。从作品来看，《100年重塑山河》究竟做对了什么？

《100年重塑山河》

为何能收获破亿播放？

如果从选题、框架、呈现等几个方面拆解《100年重塑山河》，核心议题契合情绪氛围、框架逻辑清晰简练、视觉呈现运用巧妙，都是《100年重塑山河》值得称赞的点。

建党100周年期间，朋友圈流传最多的一句话是，“新中国是最牛的创业公司。”以创业视角来看，曾经，我国是什么样的国情？100年后的今天，我国是什么样的状况？一百年的跨度，中国人究竟做了些什么？

“没有一个民族的崛起是命中注定的。崛起，必须自己争取。”出自《100年重塑山河》的金句，成为了星球研究所引出话题的切口。

三张遍布4.8万公里的特高压输电线路、11.5万公里的天然气和原油管道、519.8万公里的公路网络的中国地图，提炼呈现了中国100多年来世界第一的基建网络成绩。

80%的水资源分布在南方地区、75%的煤炭资源分布在5个省区、森林覆盖率不足9%、土地沙化和盐碱化也将建国初期的难点一一解读。

图片来源：星球研究所《100年重塑山河》

对应资源分布不均、人口负担、环境恶化等建国初期情况，“连接—重组—修复”的框架，也使得星球研究所从地理视角回答议题更加清晰。

桥梁隧道、高速公路网、高速铁路网的建设，用来诠释“连接”；人口教育政策和资源集中调配，用来诠释“重组”；绿化工程、蓝天保卫、自然保护地体系，用来诠释“修复”。

除了唯美的画面，详实的数据和资料也成为了建设成果展示中重要的一环。诸如，全面连接的中国每年可将176亿人次、462亿吨货物送往天南海北；重组后的中国的人口受教育情况、工业增加值变化；以及2020年中国的森林覆盖率、空气优良天数、河流水质面优良比例、自然保护地面积等等。

另外，星球研究所也很好地利用了视觉的优势，将冗长的文字表述，用视频直观形象地表现了出来。

图片来源：星球研究所《100年重塑山河》

建设青藏铁路·新关角隧道带来的效率提升，被地表结构的3D视觉图轻松地呈现了出来。

图片来源：星球研究所《100年重塑山河》

地图的动态展示和工程的航拍画面相互配合，也让北煤南运、南水北调、西气东输、西电东送这些耳熟能详的政策工程也更有说服力和代入感。

据悉，《100年重塑山河》最早在微信视频号上迅速得到了广泛传播。魏桢对此解释道，星球研究所一开始就选择将视频号作为了首发的阵地，发布视频之前，“星球研究所”视频号也已拥有30万的粉丝基础，因此能够有效地支撑起初期传播。配合视频号、朋友圈的点赞裂变机制，才达到了如今的效果。

星球研究所怎么做内容？

1.地理科普类的内容有何难点？

魏桢说：“最困难的反而是回答一些基本问题。比如说，什么是成都，什么是中国，中国从哪里来？因为地理涉及的时空尺度太大，你可能会觉得很难去回答他。我们核心希望做的是，能够找到一个视角来回答这个问题。在这个视角下，提出足以打动人、能够留存很久的经典观点。过了很久，你回头看也不过时。”

据其介绍，星球研究所的选题有时会是主编或者其他人提出来的，但整体的选题都是在他们目录式的创作范围之内。例如全国的省市、山河、风景、地标等等，一点点拆解，慢慢积累成一部完整的全书。

“我们希望有一天能够穷尽式的解构中国，甚至解构这个星球，这么大的单元，你一定是能把它慢慢拆分成一些细小的点。先写谁后写谁，可能跟当下的灵感或者社会的氛围有关系。”

2.主线框架：能打动身边的人，至少就能打动一部分人

确定选题后，如何确定内容主线的框架？

魏桢表示，内容主线的框架目前更多依赖于编辑的经验。在判断内容主线的框架能够打动读者、打动观众、有良好的传播效果上，星球研究所的标准是，先能打动团队。

“首先能不能打动团队，这点很关键。如果内容的主心骨是能打动团队的，那它至少能打动一部分人，就可以接着往下做这个项目，但如果连团队本身都无法打动，证明就是编辑提炼的主心骨，目前的状态还需要再打磨。”

关于内容团队的建设，魏桢提到一个关键词——对专业和审美的极致：“核心就是你要有一个追求极致的态度。这不仅仅体现在错别字的细节或者哪个地方的粗糙，最关键的是前期对于整体的把握是否足够客观、足够严谨、足够辩证。在大的框架全面或者没有偏颇的基础上，继续去抠那些小的细节。”

3.内容关键词：专业、审美、视野、情感

星球研究所对内容的标准设定了4个关键词。

第一，专业。内容必须具有专业性，至少在专业人士的角度看来不是偏颇的，人员需要做到专业和严谨。

第二，审美。因为涉及到大量视觉表达的内容，希望成员能够用最极致的视觉体验，让读者能够感受到这个世界本身的样子。

第三，视野。通过科普不仅传递一些知识点，还能给大家传递视角性的内容。

最后，情感。科学，其实是一件浪漫的事。希望帮助读者跨越科学的理解门槛，将情感传递给读者。

星球研究所脱颖而出的关键？

谈到星球研究所的独特之处，以及为何能够脱颖而出？视角和情感是魏桢提及的关键点。地理究竟是一种怎样的视角？科学又如何传递出情感？魏桢针对这些问题，做出了解释。

1.地理的视角：既是过去，也是当下

地理有何特别之处？最特别的是，地理就在我们身边。

当我们阅读历史故事时，更多时候需要我们的想象。但地理则往往是从我们依然可见的事物出发，去了解过去、当下和未来。

图片来源：星球研究所《100年重塑山河》

地理，既是过去，也是当下。你走到那里，就能看到山，看到湖，看到实际呈现在你眼前的风光景象，它就在你身边。当我们用不同的视角来看待你眼前的风光时，你能看到很多美以外的角度，你会对身边的事物有新的理解。这种感受是最能给人带来收获的点。

地理本身，就是一个独特的视角。

2.科学如何传递情感？

用内容传递情感，金句或者名人名言只是一个切入点。学者和专家总结出来的句子，确实能够给人们带来一些思考。

图片来源：星球研究所《100年重塑山河》

科学传递出情感的核心，还是针对不同的领域，提炼出一些经典的观点。经典的观点，读者本身理解。只不过心中有，口中无。我们相当于做了代言人的角色，把他心里最本质、最真实的情感表达出来。

END

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